苹果饱和危机:iPad销量下滑售价连跌8季

2013-07-28 09:36:33 来源: 大洋网-广州日报(广州) 举报
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苹果公司24日交出2013财年第三财季的成绩,值得注意的是苹果的利润已经连续两个财季同比下滑。

其中ipad只卖出1460万部,首次出现按年倒退,跌14%,按季则跌25%,亦低于预期的1800万。

售价连跌8季

销售比例萎缩

目前,ipad无论使用还是产品占有率都处于领先,但其发展似乎到了十字路口,尤其是销售方面。考虑到ipad面世仅3年,整体平板电脑市场现时仍在调整发展,因此前者即使考虑到各种原因后,此时出现绝对的销量下滑,而非相对的增长放缓。

ipad平均产品售价连跌8季至436美元,可见高档ipad的销售比例正不断萎缩。欠缺新产品或是问题,但有关市场渐趋成熟似乎影响更大;佩尤(Pew)研究中心5月进行调查,发现34%美国人已拥有平板电脑,当中56%高收入家庭、49%介乎35至44岁成人以及49%大学毕业生,可见高档ipad针对的市场,扩展空间已变细,亦存在同行竞争。

ipad难成新增长点

推出新产品有帮助吗?不容乐观!因平板电脑和手机市场不同。前者换机客户少,若能满足基本需求,用户很少会因为个别升级而再花钱换机,加上电讯商补贴优惠较少,更加没有换机动力。由此看来,ipad于高档市场面对的难题或比iphone更甚。

高档市场如此重要,是因为要弥补低价产品的低毛利问题。ipad作为苹果第二大业务支柱,上季收入按年及按季均跌27%,所占整体收入比例亦按年由25%降至18%,甚至和Mac收入愈来愈接近。即使借ipad mini扩市占率后,可以推销软件,但有关收入仍未能互补。

苹果平板电脑市场的超高利润时代将不再,开拓新产品线或成救命稻草。

摩沙雪 本文来源:大洋网-广州日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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