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游戏蜗牛孙大虎:口碑传播分散渠道话语权

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网易科技讯 7月24日消息,2013中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)开幕,游戏蜗牛助理总裁孙大虎在接受网易科技专访时表示,目前手游的渠道分成情况比页游好很多,真正好游戏发展会依靠口碑和用户传播,这在一定程度上分散了平台的作用。

孙大虎表示,尽管百度收购91后优质渠道和平台更加集中,但是在移动端这些平台不会出现大一统的情况。

以下是网易科技对话数字蜗牛助理总裁孙大虎实录:

网易科技:近年游戏蜗牛在移动端有很多新的产品计划,现在进展到哪一步了?

孙大虎:今年2013年,我们蜗牛会同步上市8款手游产品。这些产品无论从玩法类型还是创意上都非常大。蜗牛作为一个老牌专业企业,在面对游戏发展到手游市场的时候,我们认为自己是一个学生,要更多学习和尝试。我们团队在进行创新,我们蜗牛事业部,仅仅手游这一块,不包含研发这一系列的。还有我们在今年发布一款蜗牛自己研发的跨平台移动游戏,这么做主要是因为蜗牛对于3D虚拟世界它就有一个情节。而且我们认为今天我们手游的流程只是玩家体验的方式发生改变,他们原有对类型的喜好,最终在手机或者移动端找到满足。蜗牛向来喜欢在游戏上面做一些自我的创新。尽管这些商业游戏,包括2D和3D比较成熟,比较好用。当我们创新开始的时候,我们觉得有点被动。我们早在一年前对于移动开始研发。

网易科技:手游平台这边也是我们蜗牛手游战略一部分,为什么一开始选择自建平台?

孙大虎:我们说到手游平台,从目前角度来看,蜗牛真的要做的,一定和现有平台不一样的。至于未来怎么做,到目前为止并没有完全作用,可能真的到我们平台,或者说到我们移动领域有没有新的不一定。这方面的消息不太方便多说。

网易科技:前阵子91被百度收购,优质渠道商、优质平台越来越集中,您觉得渠道的竞争会不会给CP创造更宽松的环境?

孙大虎:我是这么看的,真的做成渠道的竞争互相压低推广的费用,对于厂商来说应该说一件好事,而且对于市场来说,对于用户来说有更多的选择。我只是在这里表达我个人的观点,我们看到手游目前非常疯狂的发展,速度非常快,整个用户普及率,包括客户端普及率非常快。在这种我们说时代的大环境之下,机会之下我们中国和欧美存在不同,你可以看到在第一时间爆发很多小的团队,发很多产品。但是在中国小团队在这个上面应该说机会很少,目前没有看到。相反我们有很多善于应用商业模式,善于做平台的人,大家第一时间抓住市场机会。我们举个例子,“91”现在以19亿美金,我们说几乎19亿美金。但是你评估一下,我们中国有没有办成一个成熟的公司,以数十亿的美金被收购。反映一种什么情况?我们中国人非常善于用商业的手段和捷径,在这个产业谋求利益。在我们这个产品制造商,其实手游真正带来是这种产品创造和产品创新的新奇迹,彻底打破小团队大团队的优势差异。这一点我作为一个开发商来说的话,我们最后希望后进者可以创造更多的,这样我们觉得对于我们整个游戏会是更大的平台。

网易科技:现在我们看到手游收购非常踊跃,但是我看到其中很多公司,其实做很多年了,反而小团队其实并不多,特别是新兴一些团队,是不是意味着新的厂商在收购潮中其实机会不是很多?

孙大虎:其实每一个新的市场产生的时候必定有一些新的明星企业,这些明星企业在市场初期比较疯狂,当然最后还是有成就的,我们看一看页游知道,页游发展初期会有很多明星企业,随着页游的发展,我们今年手游兴起以后页游不再变得被媒体乃至市场追逐的时候,还是沉淀很多明星企业,他们也是在这个时代上面发展壮大起来。我个人认为老牌的游戏制造企业,无论在任何领域都有自己的优势,但是每个时代它必将铸造这个时代属于自己新兴企业,老企业有老企业的优势,它心态比较好,甚至我们看到手游领域它的推广成本,推广费用,市场运作,它的所做创造群,它的资源更加有优势。但是新的企业它有更多机会,因为手游带来新的小团队,它都可以有自己的创意,有自己的设计。当然中国可能不太一样,因为我们举个例子,在欧美开窗游戏就是夫妻老婆店做起来了,它这个公司很快地位,或者这个公司在这个产业链里面找到一块位置。当然一些老牌的,要么不动,但是一动起来整个产品线铺的非常开。慢慢做会起来,这个时代一定是百家争鸣,最后沉淀下来,可能再过几年看,沉淀下来是坚持这个游戏核心驱动,也就是游戏性的企业,不管老牌还是新生的。

网易科技:刚才说到页游,手游平台分成比例越来越高,推广费用不断攀升,手游会不会重蹈覆辙?

孙大虎:这块我觉得应该说比例好很多,为什么?因为页游本身并不是产生新的用户终端,它还是基于PC的,手游它本质上面它是一个,应该说偏游戏性偏单机性多一点。因为手游把整个用户自由性剪切的非常碎片,也就是说原来我们那些基于同步的,社交以及交互的游戏设计要回报单机游戏,所以说真正好游戏我们会发现它会依靠口碑和用户传播。其实从一定程度上分开来,分散我们平台的作用。用户在整个产品推广方面,口碑承担非常大。另外我们大家知道智能分成两个层次,一个安卓平台,一个是苹果平台。我们用同一个PC端,它可能做到一家独大,因为你本身有两个平台,每一个平台针对这个平台内容有自己的解析,也就是说在手机端,在移动端我个人观点是这些平台未来并不会成为大一统,尽管现在已经有一些不错的大平台,但是我个人针对这些应用做市场,这是大的方向。

网易科技:谢谢孙总。

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