短视频 并非是移动视频分享领域的鸡肋

文/张勇

北京时间6月21日消息，正如之前业内媒体猜测的一样，Facebook在周四举行的新品发布会上，为照片分享应用Instagram推出了视频分享功能。

据媒体报道，这款带有视频分享功能的Instagram有如下特点：

• 可录制15秒视频，最短3秒。
• 基于时间线分割的视频剪辑功能，如果某片段不合适，可以选择删除。
• 免费的13种视频滤镜效果。
• 可自定义所拍视频的封面。
• 视频以缩略图的形式展现在Instagram时间线中，看起来与图片一样。
• Instagram拍摄视频具备防抖功能。
• Instagram中的视频内容能展现在Facebook的Timeline中。

而Instagram给人们带来的感受是：

• 简洁：人们一提起视频，就觉得功能复杂，而Instagram视频功能将力求简洁。
• 美观：这是Instagram一直以来的追求。
• 分享：从今天起，1.3亿的Instagram用户将能够在世界各地分享视频。

看了这么多介绍后，笔者被Instagram吸引住了，又去找了Instagram官方宣传视频（需翻墙），当看完这1分09秒的视频后，笔者对前几天写的文章《继文字、图片社交之后，移动视频分享领域即将起飞？》有了新的认识和思考。

短视频并非是移动视频分享的鸡肋

在开头先引用柴静说过的一句话“探寻就是要不断相信、不断怀疑、不断幻灭、不断摧毁、不断重建，为的只是避免成为偏见的附庸。或者说，煽动各种偏见的互殴，从而取得平衡，这是她所理解的“探寻”。那如何探寻，如何避免成为偏见的附庸呢？就要以“别人可能是对的”“或许这个方向是正确的”前提来思考一些东西，而笔者正是受益于这个出发点，从而有了新的认识。

此前的文章笔者分析了移动视频领域不能起飞的困境，并同时指出类似Instagram、Viddy和Socialcam短视频没有意义，但实际上笔者成了偏见的附庸，短视频分享意义非常大，为什么这么说呢？理由如下：

1.短视频及时、可分享：对于短视频大家公认的是它在时间上进行了缩短，这很好地解决了数据过大的问题，让人们在拍摄和编辑好一个视频时不会因为数据过大，而等到有WiFi或回家再上传视频，这样的短视频及时也有点即时，同时又因为视频比较短，又让短视频在移动设备上具有了可分享性。

2.短视频并非没有优点——主题鲜明：估计很多人都会拿短视频的短来说话，但反过来看这也是短视频的优点：虽短，但主题鲜明。15秒的时间能反应一件事的主题，这比看冗冗长长短则几分钟、长则半小时以上的视频节省时间的多，有人或许会质疑15秒的视频能有什么主题？实际这样的问题在微博出来之前，也有人质疑：相比长短均可的博客，120字限制的微博能写什么东西？但结果呢？更何况视频网站15秒的视频广告，也照样有主题。

3.信息爆炸时代 短视频有需求：有人会讲，这么短的视频能有什么意义？会有人分享吗？实际上在信息越来越泛滥的时代，人们需要一种方式能在有限的时间内获得最大的信息量，而短视频具有这种潜质——直奔主题、信息量大、直观和形象。

4.充分利用碎片化时间：犹如微博120字限制的妙处一样，能让用户充分利用碎片化时间，从而快速消化各类信息，短视频的“短”也将成就这一点。另外亦如同微博，短视频也是一种信息的呈现方式，视频的短有利于人们更直观更快地获取信息，尤其是那些白领人士，碎片化时间多，而这种介于即时视频和长视频间的短视频更会成为他们的选择。

5.分享成本并没有想象中的那么高：从发布的Instagram这个应用来看，分享成本并没有想象中的那么高，有基于时间线分割的视频剪辑功能，也有各种滤镜功能，再加上最多15秒的时间限制，人们还是有信心拍好这样短的视频，同时也会乐于拍这种视频。

6.短视频有利于个人营销：毋用多言，这种低成本的短视频不仅会成为各行各业一个重要宣传手段外，也会成为个人营销的名片，为什么这么讲呢？引用别人讲的一句话：有限制才有构思，这么短的视频如果能拍的非常个性、非常有主题的话，别人也会相信你是一个有构思且才华横溢的人，因为认识有多深，呈现才有多深。

从以上六点来看，短视频分享还是非常有意义的，另外再从国内火热的有声图片应用啪啪和Camera360角度来思考，这不就是短视频的缩小去动画版嘛，既然有声图片都能火热，那么短视频可想而知了。

短视频的价值究竟在哪？

看过笔者这篇《继文字、图片社交之后，移动视频分享领域即将起飞？》文章的人，或许觉得笔者就是“官”字两张口——翻手为云覆手为雨，之前没理的事情现在又变得有理了，既然上面的理由你们觉得有点勉强，那么我们继续刨根问底进行下去——短视频的价值究竟在哪？

图片的意义在哪？一张图片，或许包含的信息量并不大，但一张好的图片，它能促使人联想，能让人想到图片背后的故事，而这也是摄影的意义，除了是种记录，记录各种美和历史之外，它能反映主题，能引发深思。在笔者看来，短视频的意义和价值或许也在此，视频中的欢声笑语时间虽然短暂，但能让人陷入美好的联想和各种回忆中，能促使人深思，而这样的价值能使人更加珍视这个短视频，而这也能使人更加重视短视频的拍摄。

和图片分享一样，短视频可以分享自己的喜怒哀乐，可以记录真实的生活和自己的感受外，也可以捕捉和分享世界的精彩瞬间（Instagram自带防抖技术，能拍出效果更好的瞬间），而短视频更胜于图片的是，它不仅有图像，还有声音（目前笔者还不知道Instagram有没有声音，但就算没有，后期也会加上），还更真实，这种刺激，与图片单一的影像刺激更能让人铭记于心。此外，短视频还可以通过音乐、用户说话的声音、口气、腔调等带来一种情绪渲染的力量，不管距离有多远，总觉得他们就站在你身旁，而这更是图片所不能传递的价值。

再与长视频比较，短视频的“短”有四两拨千斤的效果，正是因为短，正是因为主题表达出来但力度又不够的缺点，所以才成全了短视频的残缺美，这种有别于“完美”的美丽，能促使人联想，而这也是断臂维纳斯经典的所在。

短视频最大的价值：利于分享和推动社会进步

相对于长视频，短视频更容易通过移动设备进行传播，再加上即时传播的效应，这有利于打破长达几十年媒体垄断内容和传播的时代，利于解放思想，利于人们去探寻，而正是这种打破媒体的垄断，则能让人主动了解，避免一味接受别人灌输和洗脑，避免让人成为偏见的附庸，从而促进整个社会进步，同时这也宣告了一个新媒体时代的到来。

从Instagram平台的性质来看，笔者或许把意义夸大了，但君不知蝴蝶效应？哪怕初始条件下微小的变化都能带动整个系统长期而又巨大的连锁反应，所以笔者也认为Facebook做了一项伟大的工作。

短视频的未来

说了这么多，需要声明的是笔者只是肯定短视频存在的价值，而不是否定长视频。长视频和短视频是一种相互依赖的关系，相比长视频，短视频更像一种快餐品，它只是填充长视频消费之外的时间。

基于Instagram和Facebook庞大的用户基础，以及Instagram带有文艺的基因，Instagram移动短视频分享一定会风靡起来，但从长远来看，这种短视频的发展仍然会有瓶劲。不过，等到4G网络、移动设备等限制因素的发展，未来短视频时长一定会延伸到30秒，甚至2到3分钟内，而到这个时候，移动视频分享的巅峰才能够真正到来。

另外，再谈谈中国，由于中国国情和文化的影响，再加上国人内敛谦虚的本性，移动短视频的分享不一定会很火爆，但当有某个因素或爆炸性分享诱导，移动短视频的分享一定会呈爆发性增长。

结束语：抓住移动短视频分享领域的机遇

虽然移动视频分享领域的起飞仍需时日，但包括开发者和运营商等都要抓住移动短视频分享领域的机遇。

对移动运营商而言，借助移动短视频分享，能够开辟新的业务增长点，比如定向流量和定向分享等。而对于广大的开发者而言，虽然移动视频分享领域仍然找不到好的盈利模式，但拥有用户量和数据即是拥有一切，就如同一开始刚发展的腾讯QQ和Android系统一样，不论是进行数据挖掘还是作为移动互联网的入口之一，总有一天移动视频分享领域能找到属于它的盈利模式。

（稿件首发于：CSDN）