专栏：微淘 其实与社会化无关

网易科技专栏作家 飞扬

前段时间手机淘宝重大新闻，就是微淘上线了，上线前后业内各种评论人士对此发表各种猜测，是微信，微博还是神马颠覆性的产品，我抱着极大的热情关注，却迟迟不敢动笔，沉淀了一段时间，也说说我对微淘的看法。

微淘是什么？

在现在这个阶段，说微淘是什么承载着淘宝微信梦想，那都是评论家的狗屁意淫，微淘不是微信不是微博，确切的说，我认为微淘是购物领域的自媒体。

说实话我没有感受到“阿里无线的职责是灭了淘宝”，这更像是马云的惯用公关手段，也没有特别大的惊喜，更谈不上颠覆。微淘与社会化无关，更像是淘宝从大杂烩市场开辟了一个自媒体专区，允许“小而美”发出一点声音，不过就淘宝而言，这样的开局已经不错了。

我对淘宝所有SNS产品基本都持否定态度，事实也如此，而今天对微淘的判断，我更倾向于YES，但微淘与SNS无关，只是我认为购物的自媒体是可行的。

为什么微淘能比过去优秀？

相比过去一年失败的一些列SNS产品，微淘会更有机会。在中国媒体的权威和影响力一直盖过普通民众的社会化，不管是博客、SNS、还是微博，以新浪博客和微博为代表的名人媒体运营，已经算是中国互联网的典范，如果微淘是偏民众的社会化UGC，那不会成功，无法控制品质，但如果是偏向名人名店名号的媒体效应，成功的概率就会很高。微淘这样的起点不错，能否控制好品质是决定未来成功与否的关键。导购的需求非常细分，每一领域都是小而美，能够将这些资源聚合在一起的，显然淘宝占尽了这个优势。

微淘能否颠覆美丽说们？

前提是假设微淘做的还不错。在导购市场中，没有哪一种风格能满足多数人群，萝卜白菜各有所爱，即使在这样的前提下，微淘对美丽说们的影响都不会太大，如果说美丽说们走下坡路，那也是自身问题，与微淘无关。不过反过来讲，某种程度上淘宝也成功的做了战略防御，防止美丽说、微信等新兴领域对用户消费习惯的过度影响，尤其是微信。

微淘会对一些质量不高的导购应用有影响，但同时也有可能建立起移动导购新的生态圈，对于导购的创业者而言，微淘会成为新的创业机会。

现阶段微淘的问题？

一是界定玩家。既然按照自媒体的框架来玩，那么玩家是谁很重要，影响力自然是名人效应，微博绝对是行业，另外的组合是小而美，商家或导购媒体，越小众越有趣，越细分越忠诚。显然淘宝这两点做的都很烂，其实微淘对运营能力是有极高的要求。

二是界定内容。看了多数商家发的内容，看回复数就知道实际情况如何了，刚看到有个不知名的服装店老板娘发的一篇城市旅游日记，很是崩溃，丫的来微淘难道是看游记。显然这些不是消费者要的内容，LC风格网、果库、逛等导购网站虽然都不大，但都有自己的风格，都有自己的用户群，微淘需要这类内容，其实天猫客户端首页的专题也不错，背后的内容运营也相对成熟。

如果微淘能够成功，是因为走了自媒体的架构，如果微淘失败，那一定是因为内容运营的失败。从目前的情况来看，微淘很容易让很多用户摒弃不用，第一感觉确实不理想，在运营工作要下的功夫还是非常大的。

淘宝太大了，的确需要变化来更好满足用户的个性化需求，微淘是个不错的起点。淘宝之所以会被美丽说们牵制，本质上导购网站都在攻击淘宝内容的软肋，海量的商品中快速发现优质商品，如果微淘不能解决这个问题，这个自媒体也是无意义的，因为没有人会在淘宝看微博或是游记。

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作家简介：飞扬，原名杨雷；资深互联网从业者，曾从事过互联网社区、电子商务、移动应用行业，关注移动互联网未来发展。