文/章国
移动互联网大潮滚滚而来,各路豪杰无不发力在方寸之间。座次虽未定,但席位有限。网易科技梳理分析当前最有可能获得船票的五大领域,推出独家策划《谁能拿到移动互联网船票?》,以下为内容领域的格局分析:
门户已成传统商业模式,渠道在变,但用户对资讯的需求永远存在。众门户的积极迎战和Zaker等新媒体平台给了用户更多的选择。
船舱等级:二等舱,住进巨大的船舱中的依然是互联网时代的老面孔。
船舱容量:仅中国已有超过5亿用户通过移动互联网进行阅读。
船票趋势:将往传统互联网时代巨头们手中汇聚
船票花落谁家:
现有明星移动读书平台:盛大文学、亚马逊
未来明星猜想:暂无
现有明星移动资讯平台:网易、搜狐、腾讯、新浪
未来明星猜想:暂无
对于移动阅读而言,这是一个足够巨大却已经毫无新意的时代。
据央视日前报道,全国通过移动互联网阅读的用户超过5亿人;而来自美国的一份2013年第一季度调查也同样显示,有55%受访者使用了移动设备阅读新闻。市场规模之巨大,足以令人为之疯狂。
然而,不论是传统纸质阅读时代,还是互联网时代,抑或是已经来临的移动互联网时代,对于内容领域而言,当所有的泡沫破裂后,唯有内容生产与平台两者才是永恒的存在。
也正因此,当互联网时代的巨头携着此前的庞大资源纷纷涌入这个领域时,留给创业者的空间已非常狭小。
传统巨头强势登船
对于移动互联网时代的内容领域而言,产品主要有两大类:移动读书平台、移动资讯平台。
不过,无论是移动读书平台,还是移动资讯平台,都必将延续着“内容为王”的格局。而内容,正是传统互联网巨头们的优势所在。
在移动读书平台领域,拥有资金和内容优势的盛大文学、亚马逊及三大电信公司移动阅读基地,就如同是巨无霸一般的存在。它们已顺利拓展出付费阅读的盈利模式,因而很难被迅速击垮;与它们交战,需要同样拥有着海量的资金及庞大的内容来源,而这唯有同样身为传统互联网巨头的百度、腾讯之流才能做到。
而在移动资讯平台领域,门户巨头网易率先看到了移动互联网时代的机遇,先于其他门户推出了新闻客户端产品;此后,搜狐与腾讯相继杀入,而原本并不非常重视移动端的新浪,也终于一改初衷地重兵投入。
相对于新兴的移动资讯平台而言,以网易为首的传统门户巨头们由于有着内容、渠道、知名度、资金等各方面的优势,很快便取得了巨大成效。
来自网易新闻客户端的数据显示,在2013年3月,其用户总数已经超过7200万,日活跃用户也已超过了2800万。
传统巨头们,已经强势登上了船。
竞争依然激烈
尽管是在延续着互联网时代的较量,竞争却依然异常激烈。
在移动互联网时代,“得用户者得天下”是所有人都奉行的真理;因而,各大内容领域巨头对于用户的争夺也不遗余力,以期夺得更好的舱位。
对于率先进入新闻客户端的网易而言,由于有着先发优势,因而希望通过优质内容来吸引更多用户;有鉴于此,网易新闻客户端相继推出了“轻松一刻”等质量过硬的内容产品,赢得了用户的一致好评。
而近期开始发力的搜狐,则疯狂地通过预装来获取用户量;尽管如此获得的用户忠诚度较低,但也已带来了不小的增长。
腾讯和新浪,同样也在发力,这将是一场长久的争斗。