文/顾晓波
“那谁你还采？都采多少回了。”这是在移动互联网大会现场媒体区，两名记者遇见时的吐槽。今年的移动互联网大会声势浩大，马化腾、雷军、陈年等大佬悉数到场，不过正如记者们谈论的，今年出现的都是老面孔——甚至去年的很多新面孔今年没有再出现，一些曾经风光无限的移动产品在一片叫好和叫板声中渐行渐远。
网易科技在两天内专访了三十多名嘉宾，其中大多数是熟面孔，掌握传媒总经理简昉也表示，从去年和今年两届来看，来的很多都是老朋友，甚至很多去年见到的反而今年见不到了。
这是好事也是坏事，一方面在经过野蛮生长和残酷洗牌之后，还有很多创业者成功坚持了下来，甚至成为移动创业范本，另一方面，没有强势的新玩家出现，也说明作为一个快速发展中的行业，移动互联网少了一些活力。
洗牌初步完成 格局基本稳定
2012年在对世界末日谣言的唏嘘和调侃声中结束，而资本的寒冬则尚未过去，在重重压力下，很多移动互联网公司淡出或转型，“洗牌”成为了今年采访的嘉宾中最常被提及到的关键词之一。
首当其冲的是移动广告行业，在经历过疯狂增长之后，目前收入稳定的移动广告平台还剩下不到10家，光赚吆喝不赚钱的APP下载广告刷掉了一大批移动广告平台。掌握传媒总经理简昉表示，去年很多新的移动营销平台冒出来，很多砸下重金做了很多展台，但今年都是老朋友，再没有新人出场，我们也听到一伙伴们可能离开了这个行业。
同时品牌广告主的加入给移动广告行业带来了一线生机，多盟COO张鹤表示，今年一季度品牌广告主在移动端的投放呈现爆发式增长，部分广告主的在移动上的预算占到了总体投放的10%。
高投入的云存储行业也大局已定，金山云总裁王育林表示，过去一年已经有些厂商转型或退出，也看不到新进入者，今年格局上不会有太大变化。此外，地图、渠道、浏览器等领域格局也基本落定，未来马太效应将会越来越明显，弱者会慢慢退出。
除了很多领域优质的新进入者减少，很多曾经很辉煌的产品也在淡出人们的视线，以唱吧和啪啪为例，百度指数显示这两款产品的搜索量在一个月内分别下降了23%和13%，而APPFigure数据显示，唱吧在免费榜上的排名从年初的TOP10跌到了200名开外，而啪啪则在“诡异”的曲线中大起大落，多数时候也在200名开外。
巨头紧盯入口 并购潮初见端倪
去年“移动互联网领域能不能产生巨头”的讨论，今年已经很难听到，因为很多领域已经基本被巨头把持——其中包括传统互联网巨头，也包括在用户和收入上达到一定体量的移动互联网公司。
巨头们不会错过任何一个入口级产品，地图就是其中之一。百度地图与大众点评、嘀嘀打车以及团购网站合作，开始提供生活服务搜索，从中间件过渡到一站式解决方案，而脱胎于SOSO的腾讯SOSO地图也携带着街景功能全新上线，并且以每周一次快速迭代追赶着百度和高德等对手。而做地图起家的高德目前已经坐拥1.3亿用户，成为移动互联网领域的巨头之一。郄建军表示，手机图是需要巨量投入的，它只是巨头的游戏，小的参与者会慢慢退出。
移动浏览器作为移动互联网的重要入口，不过互联网巨头们在这个领域的布局并不算特别成功，坐拥4亿季活跃用户的UC把持着国内移动浏览器市场的半壁江山，同时阿里在一旁携资本随时准备出手，而QQ手机浏览器则在无线部门的动荡中日渐式微，百度则彻底失去了动静，连收购UC的传闻也在俞永福反复的否认中逐渐被淡忘。
再加上苹果自带的Safari和Android自带浏览器以及谷歌Chrome，留给其他厂商的空间已经不多。
此外，游戏渠道也在日渐集中，中国手游娱乐集团首席运营官刘谢舒预计，未来手游渠道会越来越少，几家重要渠道将一统江湖，小渠道会向UC、腾讯、91、360等大渠道靠拢，用户和流量也会向大渠道集中。
与此同时，并购将成为今年移动互联网领域的另一重要话题。在这方面巨头们显得很着急，从腾讯投资嘀嘀打车，阿里收购友盟和墨迹天气，百度收购点心等传闻看，互联网并购移动互联网的趋势已经初现端倪。
宜搜科技CEO汪溪表示，传统互联网必须通过并购抢时间，而小的移动应用为了持续发展会卖给其他公司，所以接下来互联网和移动互联网的玩家都将出现不断的融合、并购和兼并，同时还会有一些自己独立发展，这两年中国移动互联网将会很热闹。
商业化进程加速 游戏受捧广告遇冷
游戏是移动互联网领域最没创意的盈利模式，对于一款坐拥巨大用户和流量的应用而言，通过游戏实现盈利几乎是分分钟的事情，就连在尝试过O2O等各种可能性的微信，也毫无悬念的跟随Kakao和Line做起了游戏平台，而UC、91和360早就变身游戏渠道商赚的盆满钵满。
同时去年的很多应用商店也纷纷转型成游戏发行和联运商——做应用分发太不赚钱了。中国联通应用商店运营中心副总经理沈洲介绍，在联通应用商店中游戏的收入占到了总收入的90%，下载付费在中国已经被证明了不可行，而帮游戏做推广收渠道费则可以获得更多收益。
相应的移动广告仍然过的艰难，单价低、误点击频繁、转化率差等问题并没有获得很好的解决，破坏了用户体验换来的广告费对应用运营和推广来说微乎其微，好在随着品牌广告主的进入，这种情况正在改善，不过目前来看仍需很长时间。
随着产业链各个环节逐渐成熟，移动互联网的开始正在从野蛮生长转向精耕细作，资本和创业者热情尚在，但是少了一些盲目和抓瞎，相比国外的移动互联网环境，国内还面临用户付费接受度低、山寨模范者多、政策风险更大等残酷现实，从惨烈的动荡和厮杀中存活下来的创业者和巨头们开始重新审视这个行业，工具努力变入口，入口转型做平台，平台延伸变渠道，在巨头、创业者和资本的共同作用下，移动互联网的众多领域正在被重新定义。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
