帷千动媒谢大新:精准广告未必要获取用户隐私

2013-05-07 11:08:25 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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专访帷千动媒CEO谢大新

网易科技讯 5月7日消息,2013全球移动互联网大会今日开幕,帷千动媒CEO谢大新在接受网易科技专访时表示,要在用户不愿意提供隐私信息的情况下,广告平台不会主动去获取,要做到精准推送,还可以通过很多技术手段,比如分析第三方数据等方式来实现,要做到一对一精准推送是不现实的。

帷千动媒CEO 谢大新

以下是谢大新对话网易科技实录:

网易科技:非常欢迎谢总接受网易科技的采访,谢总先介绍一下今年帷千在移动广告方面的大体情况,包括收入和APP推广量的情况。

谢大新:OK,我先讲讲2012年吧,2012年正如我们当初预测的,是移动广告高速发展的一年,也是真正移动广告在售卖场景里变成熟的一年。在这一年里帷千其中有一个很大的收获,我们推广应用下载这个专业服务能够做到体系化,目前在单一平台上帷千能够推广有质量的下载已经是在国内前列了。

另外一面是服务于一些品牌或传统企业的营销也已经起来了,我们看到整个客户群对于移动营销、移动广告这块受教育的程度已经越来越高,我们谈的事情从当初“你为什么要做”变成了现在的“我怎样可以帮你做得更好”,我们看到的是兴奋的一年,也是成长的一年。

网易科技:现在在移动广告我们的客户主要还是以APP之间的互推为主是吗?

谢大新:不是,其实帷千在2012年时这块业务才超越了原来的中小品牌广告主的业务,其实我们的业务线一直都稳步增长,包括现在我们在全国各地开始初步建立起代理商的体系,就是为了能够靠近我们的中小品牌广告主,能够服务他们,让他们知道移动互联或移动互联广告能够为他们带来怎样的价值,这两块其实都是我们公司很重要的业务。

网易科技:我们一直说移动广告平台行业从去年开始经历了一轮洗牌,对移动广告来说,对平台来说,我们烧钱主要烧在哪些地方?

谢大新:可能大家有误解,如果说帷千和业内其它同行有一点不同,那可能就是,我们没有烧钱的概念,作为中国最早出现的广告平台,我们清楚的知道整个业态会往更高速、更健康的方向走,所以烧钱并不是良性的模式,我们做的事情就是我们怎样在开发者、媒体、流量以及客户需求之间通过优化达到一种动态平衡,这是我们公司一直追求的目标,也是我们整个运营的目标。

至于你说总体上整个行业烧钱,这的确是一个现象,毕竟所有的新兴行业,特别是互联网、移动互联网等科技行业,从整个行业来讲,起步的时候肯定是要有投入的,这就是大家所理解的“烧钱”,投入经过一定时间的市场成熟、洗礼之后,将会变成很有效的市场定位,最终会把它变成盈利。所以我们会看好今天在中国移动互联的企业,生存得非常好、做得非常好的企业相对来讲都是良性的、健康的,我也相信在2013年我们整个行业会变得更加好。

帷千动媒CEO谢大新

网易科技:今年315可能您也关注了对于广告平台和APP的曝光,对于广告平台来说,精准肯定是非常重要的因素,精准肯定需要获取一些用户的设备信息、个人信息,作为帷千这边,您如何权衡获取用户隐私、达到精准推送两个天平之间的平衡?

谢大新:这是一个很好的问题,其实这就是帷千创立之时我们为整个帷千团队设立的方向,大的宗旨指标,如果失去了诚信,就不存在平台,所以有时候我们宁愿放弃一些短期回报,也要长期保证几点:

第一就是我们在开发者社区里的信誉度,包括我们的服务质量,我们能够很透明的对他们说我在你的应用里将会做什么。还有一点,我们会充分保证用户的行为,例如我们公司是第一家提供二次点击功能的,两年前就已经提供了,因为当时我们曾经做过一些活动、推广,发现误点击率很高,其实不是用户本意的行为,点击率高的话很多人听着会觉得很舒服,但从整个效果和用户体验来讲还是不好的,所以我们做出了决定,看得更加长远。

至于精准是不是必须要牺牲隐私呢?其实我的观点不是这样,就看你是长期还是短期,举个例子,包括我们公司,其实可以透露一点,我们做了精准,在用户不愿意提供隐私信息的情况下,我们不会去获取,但要达到精准的目的可以使用很多技术手段、侧面手段做到,例如你可以通过统计学分析配合第三方数据等各方面来完善整个平台的精准,这个市场口号是有误解的,“一对一精准”好象就要完全知道你的信息,这一点在整个宏观市场里是不现实的,过去也只有运营上有这个资格,而且必须要保护这个秘密。所以我们说,一个平台的精准应该从概率上来讲,这个精准应该是把概率往上提高,而不是必须做到怎样怎样,我认为这样是能平衡整个生态圈的出路。

网易科技:我们看到FaceBook在移动广告上,上一季度赚了很多钱,但国内很少有APP靠移动广告收入维持自己营收的,您觉得问题出在哪里?

谢大新:这个问题相当好,我们退一步看,其实这和整个产业的成熟度有关系,我们问个问题,为什么在苹果的APP  Store上的开发者的盈利能力会比整个Google生态系统里的强,这和生态系统的成熟度是有关系的,我认为是这样,真正能够带给用户价值的应用,提供娱乐、愉悦、开心或有用信息里就有用户价值,有用户价值就应该有营收方式,广告是其中一种,目前我看国内生存的情况其实是越来越好,特别是有质量的、大的应用,慢慢站稳了脚跟,我们也看到有很多中大型开发者的营收是稳定的,这是很正常的,整个生态系统是一个优胜劣汰的过程,这样能刺激我整个开发圈子作出更好的产品,我认为这是一个良性的循环。

网易科技:但我们看到一些有流量的APP并不太愿意通过流量变现的方式带动营收,这是为什么呢?

谢大新:其实不同的开发者、开发公司有不同的考虑,也有不同的商业模式,这种情况下我们应该从更宏观的角度看这个事情,我们充分尊重每一个开发者以及开发公司的内需,我们要把我们的努力和提供的价值放在桌面上讲清楚,最后的选择是属于他们的,毕竟这是他们自己的生意,自己的产目,所以他们肯定最了解这个东西最终的出路在哪个地方,特别是移动互联网走到今天,严格意义上来说已经是第四年了,很多商业模式都被大家探讨过,现在的创业者,站稳脚跟的APP开发者多少已经摸出了一些路子,这些路子会为他们提供一些目前的营收或未来的营收,当然他们也会在不断前进的过程中修正或改变,所以我们的看法是持很开放的合作态度,整个行业也是往越来越好的方向发展,举个简单的例子,如果所有的APP纯粹靠广告营收,其实这不是一个良性的生态系统,也不是广告主希望看到的,因为利益是共同体,广告主希望有选择性,媒体择优,他们也不是一揽子什么都要,这是很客观的事情,在这个生态系统下,我觉得您刚才提出的情况是一个信号,往更良性的平衡状态下发展。

网易科技:OK,谢谢您接受采访。

闫穆彬 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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