网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

九问优酷土豆调整:双品牌并存 集团统筹防内耗

0
分享至

文:张楠

身着代表土豆网的橙色T恤和代表优酷网的蓝色外套,优酷土豆集团CEO古永锵再次出现在媒体面前。外界猜测合并后土豆网可能逐渐边缘化,古永锵则用细节回应着,优酷和土豆对他和集团来说一个都不能少。

在优酷和土豆合并的第三百天,优酷土豆集团做出了BU(BU:Business Unit)化的架构调整,把现有业务划分成优酷、土豆网两大BU,由集团统一领导。

也正是这个调整引发了猜测,因为土豆更换了部分管理层,而收购后的整合难免会出现内耗。

在古永锵的计划中,优酷和土豆作为双品牌并列存在,优酷未来的定位是主流、大气、梦想,而土豆则是青春、个性、自主、有趣。优酷倾向于大而全的主流方向,而土豆倾向于年轻先锋的垂直方向。

而这样调整的目的,一方面是将两个品牌从组织架构上区隔开来,另一方面由集团统筹管理,来减少两个团队在整合过程中互相博弈产生的内耗。以集中力量在集团所提出的六大战略上发力:多屏合一、收入多元化、打造生态链、原创自制、品牌差异化、人才组织。

优酷土豆是如何分开定位的?

优酷是主流、大气、梦想。土豆是青春、个性、自主、有趣。总的来说,优酷类似偏向大而全的综合性视频网站,土豆网类似针对年轻人垂直网站。关于定位的确认,古永锵还讲了和土豆网总裁杨伟东之间的一段小插曲:本来古永锵和刘德乐给土豆的定位是青春和个性,但杨伟东担任土豆网总裁后坚持要加上自主和有趣,于是有了现在的定位口号。

接下来集团的具体目标是什么?

稳固和强化在PC端和移动端的领先定位,特别在PC和跨屏领域实现用户统一;优化收入的结构,实现收入多元化;打造产业的上下游环境;推出高影响力的自制内容;成功实现优酷和土豆的差异化;优化架构、业务流程、操作系统以及人才发展。

调整后,是不是意味着土豆网实际被优酷控制了,土豆网会不会消失?

关于这一点,古永锵多次刻意澄清,现在好多土豆副总还在土豆身居要职,优酷有优酷的团队,土豆有土豆的团队,因为人员太多,所以没有做详细披露。

为什么要将架构BU化?

古永锵解释称是为了支撑未来多元化的发展,一方面更加突出集团的作用,另外一方面有利于加快优酷网和土豆网的品牌差异化形成。也就是说,优酷土豆集团希望通过这样的调整,将两个品牌同时存在的情况从组织架构上明确下来,并通过集团的统一管理和调度来减少两个团队之间的重叠、矛盾而产生的内耗。

合并后,优酷土豆在内容和运营上的冲突如何处理?

集团的内容评审委员会从内容的运营,从品牌,从营销等各个纬度对需要采购的内容进行合意的评审,由集团层面来帮助两个平台实现差异化。

合并过程中,人员的重叠和冗余怎么处理?

古永锵的解释是,在集团化过程中产生的冗余的人员,集团鼓励内部转岗,甚至跨职能转岗。

优酷土豆会不会做硬件?

优酷土豆未来的发展战略有核心的一点是“多屏合一”,所以不会排除会试水硬件。但进入的方式,不会是优酷土豆自己去搞一个工厂 ,而是优土作为内容合作方去和终端厂商进行合作。所以,未来也许我们会看到类似“优酷土豆盒子”、“优酷土豆移动播放器”之类的东西出来……

移动的商业化进展情况?

目前优酷在移动端流量、用户上都实现过亿,广告主在这个发面表现出了强烈的兴趣。预计2014年,优酷土豆在移动端营收将超过1亿元。

相关推荐
热点推荐
确认了!iPhone 16,彻底变样!

确认了!iPhone 16,彻底变样!

黑马公社
2024-03-28 17:27:43
恭喜!汪小菲发文宣布求婚成功,晒牵手照钻戒抢镜,张兰态度引热议

恭喜!汪小菲发文宣布求婚成功,晒牵手照钻戒抢镜,张兰态度引热议

鑫鑫说说
2024-03-29 10:18:47
俄罗斯军队在乌克兰遇到的问题比损失坦克更大:基层军官损失惨重

俄罗斯军队在乌克兰遇到的问题比损失坦克更大:基层军官损失惨重

零度Military
2024-03-17 20:51:12
温压弹猛轰,乌克兰前线官兵军变,危急时刻俄军成功靠电子战翻盘

温压弹猛轰,乌克兰前线官兵军变,危急时刻俄军成功靠电子战翻盘

予时Colorful
2024-03-29 06:30:07
河南一女护士将丈夫催眠,1月后丈夫在睡梦中死去,妻子却笑了

河南一女护士将丈夫催眠,1月后丈夫在睡梦中死去,妻子却笑了

安妮Emotiong
2024-03-25 16:43:28
生涯最佳一战?张明池14投10中砍下24+8

生涯最佳一战?张明池14投10中砍下24+8

直播吧
2024-03-29 21:33:26
好教练!郭士强带领广州连续4年晋级季后赛 去年他与球队续约5年

好教练!郭士强带领广州连续4年晋级季后赛 去年他与球队续约5年

直播吧
2024-03-29 22:27:16
注意9个信号,说明你的肾精快用光了!

注意9个信号,说明你的肾精快用光了!

荷兰豆爱健康
2024-03-29 18:26:39
研发比小米多1500亿元,收入超7000亿元,华为公布2023年业绩报告

研发比小米多1500亿元,收入超7000亿元,华为公布2023年业绩报告

热点科技洞察
2024-03-29 18:33:08
当60岁何赛飞、57岁茹萍和44岁殷桃同框,女人的美真的与年龄无关

当60岁何赛飞、57岁茹萍和44岁殷桃同框,女人的美真的与年龄无关

蓓小西
2024-03-28 14:01:14
完美身材天使容颜总是呈现在最后

完美身材天使容颜总是呈现在最后

娱乐圈酸柠檬
2024-03-14 13:26:23
恐袭事件后,俄做出两大决定,欧洲认为:中国该去找普京谈一谈了

恐袭事件后,俄做出两大决定,欧洲认为:中国该去找普京谈一谈了

千里持剑
2024-03-28 14:23:21
又亏207亿,累计亏损860亿!卖40万一辆的蔚来汽车,还能撑多久?

又亏207亿,累计亏损860亿!卖40万一辆的蔚来汽车,还能撑多久?

李砍柴
2024-03-28 20:45:51
戴口罩!戴口罩!戴口罩!

戴口罩!戴口罩!戴口罩!

绍兴阅读
2024-03-29 18:42:13
广州力克天津&山西惜败同曦,前者提前3轮锁定季后赛资格

广州力克天津&山西惜败同曦,前者提前3轮锁定季后赛资格

懂球帝
2024-03-29 22:06:12
原来真的有人越素越好看

原来真的有人越素越好看

未来不可欺
2024-03-27 19:22:26
李铁背后的女人龙菲:火线离婚,拒不还钱,是李铁贪腐案关键人物

李铁背后的女人龙菲:火线离婚,拒不还钱,是李铁贪腐案关键人物

鹅毛的大雪
2024-03-29 14:23:08
1975年越南赠送一架支奴干,中国45年未仿制成功,最终进入博物馆

1975年越南赠送一架支奴干,中国45年未仿制成功,最终进入博物馆

杂谈哥闲谈
2024-03-02 23:25:03
网球|阿尔卡拉斯输球后坦言打得像13岁孩子 明星教练团队遭质疑

网球|阿尔卡拉斯输球后坦言打得像13岁孩子 明星教练团队遭质疑

北青网-北京青年报
2024-03-29 13:57:13
44岁奥运冠军杨威:需要终身戴呼吸机来续命,他究竟经历了什么?

44岁奥运冠军杨威:需要终身戴呼吸机来续命,他究竟经历了什么?

鸭鸭文史录
2024-03-25 14:19:25
2024-03-29 22:58:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

手机
旅游
本地
公开课
军事航空

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×