专栏：APP泡沫即将破灭

网易科技专栏作家 老铁

中国互联网似乎始终伴随着泡沫，从互联网在中国诞生的那天起，已经经历了大大小小的各种泡沫：SNS、团购、电子商务、视频网站……一款产品在中国市场往往具有惊人的复制功能，可泡沫之后往往是残酷的。

这代互联网从业者又是幸运的，在十几年的中国互联网历史上经历了沧海桑田的变革。在见证一个个泡沫吹起到破灭过程中体验做产品的不易，而今年APP的泡沫即将破灭，原因如下：

数据不全面

目前评价一款APP受宠程度最客观的依据来自App Store及Google Play等APP市场的排名状况。据笔者了解，排名往往受下载量、评论打分、当天激活率、下载转化率、账号情况等因素影响。而下载量和评论打分等便成了可人为控制的数据。

这种由水军发展而来的刷榜生意从有APP那天就已经存在，据悉，一款APP如果要刷到前几页，需要动用四五千水军共同作业，每下载一次付费几毛钱，并附带评论打分等各项服务。如此的装机量数据是否能够真正反映这个市场真正的情况呢？对于开发者来说，刷榜的数据好看意味着用户有更多的机会看到并安装，同时也好向投资人交差。

抛开人为的刷榜不考虑，用户在使用过程中始终会存在不同程度的卸载，数据如何来统计。客观来说，APP开发者能够想尽各种办法在用户隐私方面大下工夫，不可能统计不到卸载量，如果没有行业的规范，这个数据很可能成为永远的秘密。

盈利环境进一步恶化

当下APP盈利模式无非为地上和地下两种。

所谓地上模式，就是以广告、捆绑APP、收费等形式的盈利模式。对于一款流淌道德血液的APP来说，这也是最理想的盈利模式。如今来看，都不太理想。

广告弹出，已被无数用户抛弃，加之在金山手机毒霸、360手机安全卫士等安全软件的围剿下存活几率已经不大。从用户角度考虑不断弹出确实有碍用户体验。

捆绑APP目前对于热门游戏确实还有一定空间，最近火爆的《找你妹》就是例子，用户可以下载推荐APP换取积分，开发者可以与捆绑APP结算费用。只不过用户往往下载捆绑APP之后基本要么闲置，要么卸载，此种效果对于捆绑APP效果究竟如何？难以估量!

收费模式可能是中国互联网的一个噩梦，APP收费目前只有游戏币充值及特殊功能购买付费，目前并不理想。以号称Google Play下载过亿的3G门户旗下“GO桌面”为例，经过多年开发经营，始终无法突破盈利瓶颈。去年3G门户总裁张向东宣布2013争取扭亏为盈，今年在海外推出3D付费桌面，两周营收100万。在该公司对外的宣布中，两周100万无疑是一个自认为非常了得的数据，该公司从总裁，总经理，副总在网上分享各种创业经验，俨然成功人士。可两周100万元，一月200万元，每年2400万元的数据在当下互联网圈确实不值一提。即使扩大5倍，也难以摆脱亏损的魔咒。对APP用户来说基础功能之外如果付费，多数会选择放弃，何况只是为了效果的绚烂。

地下模式主要以出卖用户个人隐私信息为主要目的的。可以说是黑客的另外一个战场，各种流氓APP不断建于报端，在多种手机杀毒软件围剿及法律法规的完善之下，此赚钱渠道越来越难。

闲置率过高，创新力不够

对于手机用户来说，常用APP基本以微博，微信等功能性软件为主，往往会下载一百多个游戏之后常用的寥寥无几。据统计，平均每个用户大概60%左右APP基本处于闲置状态。表面看，为闲置APP贡献着装机量，可这些僵尸APP又有多大价值呢？

APP的闲置率过高客观讲还是APP的创新力不够，用户下载APP可能图一时之快，可在使用之中无法为其提供持续使用的兴趣，食之无味弃之可惜，遂成为鸡肋APP。闲置率过高在某种意义上又为草根APP开发者敲响警钟，如果不能持续稳定投入开发，别趟这浑水。

竞争寡头化

网易、腾讯、新浪这些门户网站拥有平台，拥有海量用户，APP用户就不是问题。小米手机控制手机端，内置系统APP当然不会是问题。此次陌陌投资锤子科技，便可见一斑。

在各大寡头纷纷占领APP各大入口的同时，又讲开发者联盟条件定的极为苛刻，草根及入口控制不力的APP的开发者自然可以考虑退出了。

可以预见，对于APP开发者今年将会是极其煎熬的一年，如果再无清晰盈利模式各投资方将会放弃一大批APP机构，甚至包括一些已经极有人缘的产品。对投资方来说如果不能盈利，市场不见好，钱就收不回来。一大批APP开发者将会被迫放弃，犹如去年的团购网站。

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作者简介：老铁，微信账号：科技说，曾就职某垂直网站，后效力某公关公司服务多个科技客户，IT发烧友，关注中国互联网的点滴发展。