全球移动游戏联盟秘书长宋炜
网易科技讯 3月31日消息，全球移动游戏联盟秘书长宋炜在“2013年中国（深圳）IT领袖峰会”期间接受网易科技专访时表示，游戏是相对最成熟的、最容易变现的领域，但中国手游需要解决山寨（版权）、支付以及如何走向海外等问题。
“游戏是最成熟的变现领域。”宋炜说，游戏之所以能赚钱，是因为有一群“不需要教育”的消费者，这就是说，游戏是一个相对成熟的领域。
不过，宋炜认为，中国手游行业还需要解决一些问题，比如山寨（版权）问题、支付问题，以及如何走向海外等问题。
宋炜认为，在各个领域里，过去大多是“中国制造”，现在希望变成“中国创造”，而游戏是可以实现中国创造的领域。不过，这种过程不能急功近利，不要为了赚钱而赚钱，要有打造百年老店的理想。
此外，宋炜认为，手游的国际化，是需要在过程中摸索出来的，可以先涉足亚洲国家，进而拓展到北美、欧洲等发达国家和地区。在形式上，可以先把中国版本的游戏做成印尼版、马来西亚版。
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以下是专访实录：
网易科技：非常感谢您接受网易科技的采访。这两年都在讲一个概念移动互联网，移动互联网变现难的问题也困扰着行业，其中在变现货币化的渠道或者是模式，大家觉得游戏是比较好的方式，你也在做手游相关的合作或者项目，你怎么看手游的发展现状？
宋炜：手游在互联网独树一帜也好，或者是异军突起，游戏是最成熟的变现领域。今天也在讲我们这代人是玩过俄罗斯方块的，还有日韩游戏，因为不需要教育，做游戏，好玩的都可以去玩，我们都有一个经历了。而且有很多的游戏，比如说网游都有很强的能力，中国有很多的网吧，网吧里面有很多的玩家都在玩，愿意去玩，因为喜欢玩，有付费行为，为什么游戏能赚钱，就是有一群不需要教育的的消费者，所以关注这个领域。我们希望通过一个平台能够帮助这些手游能够更好的，一个是对用户提供有价值的手游产品，比如说健康、绿色的。我们呼吁一个平台能够帮助用户打架，能够帮助用户申诉正义。海外的游戏到中国两眼一抹黑，不知道怎么进入中国市场，有一个信息平台给他一个完整的商业咨询平台，包括游戏的推广，游戏的发行、运营、投资服务，包括产权交易等圈套的相当于咨询解决方案，一个让海外游戏进来，比如说之前的《愤怒的小鸟》，让中国的原创也可以走出海外。所以呼吁一个平台，第三方平台，输出游戏、引入游戏，保护生态链，比如说开发者和渠道的分成关系，保持基本的游戏规则，不要变得太离谱。有些CT只有20%的回报率，我觉得太不合理了。这里面还愿意做？因为没有办法，那个可以赚钱，因为渠道很强。未来渠道很强就行吗？不一定，还要内容，内容是王，渠道也是王，这是博弈关系，很好的内容在一个很好的渠道是双赢，很好的内容在烂的渠道就不能双赢。所以通过第三方平台找到内容很宽泛、很全面的渠道更有效的把产品全球化、立足市场。我从去年年底创立全球游戏联盟，提供一个平台做生意。愤怒的小鸟，今天需要首发，需要广告平台、运营平台，每个阶段提出需求。还有一款愤怒的小鸟找我的话，我可以自信的告诉他制定进入中国计划的蓝图，我们提供相应的资源整合起来，嫁接起来就很轻松了，不像过去阶段性需求。就像找投资一样，因此生存去找钱，要有计划，中期、短期。他们在这个阶段试一下水，发现游戏很好。所以一定要想清楚如果你的内容很好，你一定要找到很好的平台，把你的内容发行下去，推广下去，我做这个平台也是这个原因。
网易科技：帮中国的手游走向世界，这也是中国手游公司的梦想。你有什么样的建议和方法帮助手游走向世界呢？
宋炜：我现在的想法先用中日韩，是汉文化圈子，所以用亚太地区对中国的文化，中国对亚太地区的影响力毫无疑问的。今天中国人玩找你妹，这个游戏拿到泰国去，到越南去同样火，因为那帮人内容相对少，中国玩的游戏变成时尚，他们很快就玩起来了。还有韩日，韩日的游戏原来进入中国很容易，因为文化很相近，所以中国游戏第一步走亚太圈，因为文化比较融合。再走北美，因为北美是完全市场化的渠道，那里面很快的走向全球。还有欧洲市场，波罗的海有芬兰、瑞典、丹麦、拉脱维亚，现在手游最牛的《愤怒的小鸟》等几个游戏都是来自那里，手游排三的游戏都是来自波罗的海，我疑问为什么小国家出现好的游戏？北美原来硬件很厉害，比如说爱迪信、诺基亚，游戏成为他们主要的收入，因为他们在这个方面有很强的研发能力，有很强的渗透能力。北欧的作品影响欧洲，也会传播到美国。中国追求的是美国的文化、硅谷的文化，到美国火了到中国就很容易火了。所以亚太的游戏很快做到收入，变现，通过赚来的收入就有自信的走向北美发行，比如说第三方国家的发行，包括欧洲市场的发行，这个是很自然的过程。开始进入美国，你的用户没有了，多少国家没有覆盖，只有中国和日本，未来我的游戏在中国、韩国、日本、马来西亚、泰国发行了，就不行了，再拿到美国去这个游戏很棒，包装起来有概念。所以文化底蕴沟通成本低的市场进入，相对容易一点。
网易科技：你发起中国手游中国梦，得到大佬的呼应。
宋炜：包括腾讯的CEO、凤凰网的刘爽、硬件厂商的大佬等，期待希望中国手游影响世界，希望在全球化时代里面，在移动互联网做好的应用，篡红中国，快速全球化的工具平台很快把文化传播到全球，这个是大佬提出来的共同东西。我也呼吁中国的游戏能够多做原创内容出来的。中国过去是中国制造，我很希望变成中国创造。游戏可以实现中国创造的，比如说有三国，有水浒，还有工夫，也有熊猫，需要优秀的班组、制作人沉下来，不要急功近利，不要为了收入而收入，要有打造百年老店的理想，迪斯尼就是百年老店，就是有不断的创新。我怕中国走向急功近利，未来能否把原文化、本文化通过这代人的创意、创新，和全球化的时代，能够做出好的产品影响世界，这个是我们期待的。
网易科技：你觉得目前来讲中国手游这个行业面临最大的挑战是什么？需要解决的问题是什么？
宋炜：我觉得中国手游解决的是山寨问题，还有支付问题。山寨问题就是版权问题，还有手游如何走向海外？中国用户是不需要教育的用户，大家很清楚可以做到变现，但是在海外是否实现？所以需要更多的时间走出海外市场，去学习，跟海外的游戏厂商交流如何本土化。不要说我是腾讯，在马来西亚搞一个腾讯马来西亚，我觉得要换一个公司，用海外的方式更容易接受一点。在国际化过程当中是摸索出来的，有很多市场没有走出去。如果用中国公司的形象走出去，可以影响到你的游戏在当地落地的政策问题、法律问题、政治问题，所以要找到软着落的方式。比如说日本游戏，日本游戏最早为什么走台湾？台湾是中国大陆的一部分，所以我们很自然的接受它。我最近发现这个是一种方式，通过海外离岸的方式，用资金参股的方式，中国版可以在海外做印尼版、马来西亚版等各种各样的版本，都可以进入的。你不用控股，用这种的方式进入国际化，这也是一个方式。腾讯做得很成功，比如说在日本、韩国，KALO、越南也有，因为找到了成功的方式，只要做出当地的版本，所以我蛮看好腾讯，这种社交化找到用户的刚性需求，用户需要分享、需要社交。
网易科技：你用一句话或者一个词来概括一下2013年互联网行业是什么样的状况？会有什么样的发展趋势？
宋炜：我觉得2013年中国IT移动互联变得更加融合。传统的游戏、网游做手游，要融合进来，传统行业通过移动互联网做两化融合，结合得更加紧密了，商务电子化、电子商务化，现在都是跨融合，跟移动互联网产生合作、产生内容，产生互动，这个是很大的需求。
网易科技：谢谢。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
