网易科技讯 3月21日消息,2013CCBN的主题论坛——中国国际广播影视发展论坛今天在北京国际展览中心举行,网易科技现场直播"三网融合与NGB"分论坛。
以下为北京永新视博数字电视技术有限公司副总经理张镭做主题为“构建广电新平台——屏屏通视频广播系统”的演讲。
张镭:各位来宾、各位领导、各位媒体朋友中午好。
今天我报告的题目是“也谈新融合,新媒体,新发展,屏屏通广播系统的发布”。为了让更多人,基层群众听到党的声音,看到党的形象,1998年党中央国务院启动了村村通工程,截止到去年年底,已经覆盖了全国将近200万个村庄,这200万个村庄真正能看到党的形象、听到党的声音的也是少数,2011年底,为了让更多的群众看到党的形象,听到党的声音,贯彻党的精神,国家又启动了“户户通”,中国现在有4亿户家庭,其中大概有2点多亿是有线电视的用户,“户户通”的目的是让党的精神贯彻到四亿家庭里去。
刚才我提到了,大家可能都在看自己的屏幕,现在我相信我们家里不只是电视屏,会有手机屏、计算机屏、PAD屏,这些屏幕想看广播电视的内容现在可以吗?应该说大部分是不可以的,我们永新视博经过两年的研发推出了这套“屏屏通”广播系统,我们的目的是覆盖中国20亿张屏,这是什么概念?包括家庭的智能终端,包括车载,包括楼宇,包括广场,包括公共场所,甚至政府,大家能看到的屏幕,因为现在屏幕太多,现在厕所里也有屏幕。
为什么我们叫“屏屏通”?通字,达也,这是《说文解字》里对通字的介子,所谓没有阻碍,可以穿过,能够达到。“屏屏通”系统实际上完全符合《说文解字》里对“通”的解释,没有阻碍,“屏屏通”系统的信号是通过我们有线电视的前端广播到千家万户,没有任何阻碍可以进入到家庭,“可以穿过”,我们的信号进入多屏后进入网关转化成IP,可以发射到终端,大家知道Wi-Fi的穿透性是很强的,它可以穿透一个家庭,一个墙壁;“能够到达”就不用说了,肯定是能够到达所有的屏幕。
目前中国数字电视平移也经历了很长一段时间,据总局的统计,现在我们有线电视用户是2.1个亿,整转率达到了百分之六七十,也就是说,我们数字电视用户的存量非常巨大,这也是好事,是问题,为什么呢?我们剩下的再去整转平移的用户数不多了,我们数字用户的增长在放缓,现在IPTV的城市试点也在逐渐推广,OTT也在兴起,我们原有的数字电视用户在逐年流失,有很多运营商在我们的交流过程中提到,我们也问了一些专业的统计机构,流失率基本在15%左右。
大家看到原来在小屏幕上的内容在想办法侵蚀我们的主屏幕,大家都在抢家里的那块大屏,原来我们是做广电的,这块大屏是我们的主屏幕,我们有没有办法让我们主屏幕的东西落到小屏上,把小屏变成我们的终端呢?我们发现一个问题,广电传输的方式很多,有-C的,-S的,地面的,还有手机电视,这些终端想要看到我们传输的信号,我们必须把里面的模块加进去,比如我们有线电视,我们必须要机顶盒,要不然把机顶盒放在电视机里,要不然搞个一体机,如果想看地面电视,要加一个地面模块,这些终端如果想搜的话,要不然提高它的成本,要不然没有别的办法,如果说这些里增加了很多模块,我想对广电前端,从管理角度来说也是非常复杂的事情,会增加很多工作量。
很幸运的是我们发现一个共同点,这些终端都有Wi-Fi的接入,也就是说IP输入输出。
“屏屏通”实际上是把广电的信号源通过“屏屏通”网关转化成IP信号,然后再通过Wi-Fi发散出去,大家看到这些智能终端只要安装一个相应的APP就可以接收到我们“屏屏通”的广播信号。
“屏屏通”广播的示意图给大家看一下,其实很简单,就三部分,一部分是广电网络的前端系统加一套“屏屏通”的广播系统,通过HFC传到家庭,家庭进入到“屏屏通”的网关,网关通过LAN口与我们的路由衔接,这样的话我们的信号就能够覆盖到空间了,覆盖到想覆盖的地方,终端只需要装一个APP,装了APP以后你就可以看到我们的应用,我们的会场覆盖了信号,实际上它就是一个小点,大家可以看到,点击0以后直接切到屏幕里,因为现在村村通做得很好,随便换台,底下有EP机可以切换频道,对于苹果的终端,它的性能更强一些,可以同时看到两个,我们现在做到了可以有马赛克,大家可以在现场体验应用。
技术、系统已经有了,我们在“屏屏通”应用方面是怎样的考虑,我们觉得“屏屏通”的应用领域非常广泛,随着经济的发展,政府工程要做很多好事给老百姓,惠民工程,平安城市,智慧城市,我们的“屏屏通”在里面做什么呢?首先是惠民工程,我们是覆盖小屏的,从政策角度来说,小屏和主屏幕是不一样的,小屏相当于互联网,这个小屏上的内容可以更丰富,让老百姓看到更丰富的内容,而且是从广电来的,这是一个惠民工程,“平安城市”,大家知道现在城市的信号非常多,我们通过采集信号把“屏屏通”系统拨下来,给监控人士看到他想监控的场面,这是一个很好的应用;第三是“智慧城市”,现在很多城市都在搞Wi-Fi覆盖,宽带城市,只是宽带的话对广电没有任何好处,电信,OTT都来了,我们的广电如果能进到宽带城市或智慧城市里面,这是一个很好的应用。
另一个领域,我们管它叫集团应用或集团客户,我简单说两个场景吧:第一个是行业的场景,比如金融行业,大家都去过银行,在那排过队,人多的时候要一两个小时,你在银行里要不然就看看它的宣传资料,要不然就看一两块屏幕上演一些节目,你想自己调基本不可能,如果我们把这套系统覆盖到银行,用户在网点等待的时候,首先会看到银行播放的理财信息,如果不想看的话你就可以看电视剧或其它内容。另一个场景是公共场所,在会议室大家不想听的时候可以看看节目,有意思的时候再听两句,在商场也不是整天购物,累了需要休息一下。
还有一个重要应用就是个人客户,家庭,现在大部分家庭都是有宽带覆盖的,但主屏幕还是在客厅,老中少三代人谁看什么,谁占主屏幕,这是一个战争,很多人说用互联网,大家可以用自己的小屏,在厨房也好、卫生间也好,看到自己想看的内容。
部署这套系统其实也很简单,首先网络部需要改造,现有网络,单向的OK,双向的也OK,配置一个传输平点,传输平点现在还都是有的,安装“屏屏通”系统,当然,前端有些转码,这样就可以马上开动一套30度到40度的节目,覆盖所有的小屏幕。
系统建好以后我们如何推广,其实我刚才也阐述了相关领域,首先它是国家信息化建设配套天然的一部分,不用多说了,意思说得很明白,就是政府;第二是要切合行业的需求,由银行,通过行业合作,在增强广电信心,树立广电合作的领域里大家合作;第三是广电本身业务的扩展,你可以做到家庭新的覆盖,公共场所新的覆盖。
“屏屏通”给我们广电带来了什么样的效率?首先它覆盖了更多的屏幕,也就是说,我们的阵地扩大了,巩固了广电宣传的地位,刚才不知道哪位讲的,说广电处在防守阶段,被人侵占了,我们现在不是,我们要侵占别人的屏,要侵占20亿张屏。
第二是我们提供了更丰富的内容,老百姓觉得广电也能提供这么好的东西了,我们的形象也就好了嘛,当然,有了这么好的基础,这么好的形象,挣钱就是很容易的事情。我们有了更多内容,让用户更高的体验,很舒适的体验,我想用户对你的黏合度肯定会增加,IPTV他也看,但不会吧你扔下,大家共存。
我们这里做了一个简单的商业模型,只是针对个人客户向用户收费的模型,这是两幅图,大点的图是按照时间轴来算,大概在两年之内你的投入就可以回收,可以达到收支平衡点,上面是按照用户的发展,在一万户的时候就盈亏平衡了。
为什么我们能够这么快的取得盈亏平衡,现在市面上覆盖了很多屏幕,多屏互动,大部分都是用互联网IP方式,如果广电人再做的话就面临很大的挑战,首先你要把网络改造了,双向网改造,要投入大量资金,要在前端假设所有的宽带设备,如果你的用户一万户还好说,如果你的用户十万户、一百万户,那个并发流你是受不了的,就得花钱买带宽,再就是服务器,无穷无尽的往里加,也可能永远平衡不了,这就是互联网的模式,而我们的模式是广播的,投入是一次性的,一百万户、五十万户、三百万户,前端投入基本没有什么变化,这样的话你的回收是很快的。
我简单把“屏屏通”的特点给大家总结一下,首先它是有线电视的延伸,通过Wi-Fi覆盖其它的屏幕,这是很好的延伸覆盖;第二,是可管可控的,我们是通过CA来,从网关到终端是通过双向控制,网点必须可管可控,否则就不要搞;第三,它是对现有的无线局域网的扩充和增强,并没有侵占你的资源,我是通过LAN口接的,不影响原来的终端上网,互联网的接入是天然的,也就是我们这个系统实际上是一个三网融合的产物。
刚刚闭幕的十八大对广电提出了一个想法,一个体系,三个要求,我们这套“屏屏通”广播系统是完全符合十八大精神的,首先我们能够让用户通过PAD,通过小屏来看,这是一个崭新的业态,我想对大家是有目共睹的,以前没有这样,我们的用户通过APP应用有一个很好的体验,在智能终端上,这是一个文化和科技的融合,我要覆盖的屏幕大家也知道,20亿甚至20多亿的屏幕,这是一个很明显的产业化规模,规模化,集约化和专业化的水平。总之,我们希望广电行业通过“屏屏通”系统来构建和发展现代的传播体系,提高传播能力。
谢谢大家!