网易科技讯 3月7日消息，据华尔街日报报道，中国正成为全球应用开发商的新战场，但攻克该全球第一大智能手机市场却并非易事，开发商们会面临着诸多的麻烦和困难，如管理宽松的应用商店、泛滥成灾的山寨应用、本地开发商的激烈竞争、变现困难等等。
以下为文章主要内容：
应用开发商必须适应一种管理比美国宽松的应用商店，击退无处不在的山寨应用，遵循错综复杂的监管规定，以及应对本地开发商的激烈竞争。
另外，提供付费应用的企业发现，在中国它们需要在商业模式上变得更具创意，因为该国的用户习惯于免费获得大部分的数字内容。
困难重重
对于这点，ZeptoLab UK去年在中国推出益智游戏“Pudding Monsters”时便深有体会。应用上架之前几周，该公司一直忙于为多个应用商店整合支付系统，并在不同的应用商店为用户提供不同的购买新关卡和虚拟商品的方式。
此外，为了抗击猖獗的盗版行为，ZeptoLab还决定在颇具人气的论坛和其它免费下载网站发行“Pudding Monsters”的官方版本。
“在该国的工作量，达到在其它国家的10倍，”ZeptoLab CEO米莎·莱亚林（Misha Lyalin）指出。该公司以《割绳子》（Cut the Rope）游戏而著称，该游戏在中国的日活跃用户量比在其它国家都要多。
对于不断壮大的进军中国的开发商群体来说，ZeptoLab的经历是个典型案例。这些公司深知它们必须要在美国市场增长放缓之前进入全球人口最多的中国，但创收之路绝不平坦。
笔记应用公司Evernote CEO菲尔·李宾（Phil Libin）说道，“在中国，属于潜在用户的高收入、受良好教育的人数堪比美国人口。”
尽管他预计中国将超越日本成为Evernote在美国之后的第二大市场，但他指出，“一切有可能会在一夜之间土崩瓦解，因为在那里到处充斥着不确定性，其中包括监管和用户偏好变化。”
Evernote去年5月在北京成立了办事处，并计划今年在那里的员工人数翻番至24人。去年，该公司在中国推出了本地化版本，且获得了来自私募股权公司中国宽带产业基金的投资。李宾透露，应用的成长需要与当地开发商和应用商店建立关系，还需要耐心。他还称，用户从免费版本转为付费版本的速度没有在美国那么快。
应用行业收入主要来自美国，受益于苹果和谷歌几年前在该国掀起的应用热潮。根据市场研究公司ABI Research的数据，2012年全球应用相关总营收达140亿美元，其中北美地区占34%，较2011年的41%有所下滑。
如今，应用开发商们越来越多地追逐智能手机用户飙涨的其它国家地区，尤其是中国，该国的智能手机出货量已经超过美国。
在中国，应用开发商还得面临腾讯、新浪等公司开发的应用的竞争。那些公司不仅能够快速增加应用功能，还更能迎合本地用户的口味，提供更多的互动性功能、表情和动画图标。
中国的应用销售额仍然落后于其它市场。应用营销公司Tapjoy合作伙伴关系主管克里斯丁·李（Christine Lee）指出，包含虚拟货币的应用表现通常好于付费模式。
该旧金山公司称，它有数十名客户在摸索新方式变现中国用户，包括免费提供数字内容，换取消费者与广告互动或者下载应用。苹果已经对后一种行为进行了取缔，它不允许应用通过赠送虚拟货币换取应用下载。克里斯丁·李指出，不过其它应用商店并无这样的限制。
应用商店
与美国不同，应用发行行业在中国并不是两强争霸的局面。2010年，苹果推出了一家符合政府法规的中国应用商店； CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对苹果在该市场的前景非常乐观，曾在上次电话会议上表示，“显然那里有着巨大的潜力。”谷歌尚未在中国推出Google Play应用商店，不过该国消费者可以访问香港版本。
恰恰相反，该国的应用发行主要是通过移动运营商、互联网公司和初创公司运营的应用商店，它们各出奇招，争相通过提供独特的推销活动吸引眼球。
应用汇旗下网站拥有大约12万款应用，它还指向其它有约40万款应用的网站。该有两年历史的服务还提供评价功能。与Google Play和苹果App Store不同，应用汇可让开发者在应用商店内投放广告推广自己的应用。开发者每获一次下载平均支付1至5元人民币。
市场潜力巨大
然而，很多应用开发者仍认为，中国市场的巨大增长机遇，让适应其复杂而陌生的环境的一切努力都很值得。照片旅游杂志应用Fotopedia称，去年中国成为其第一大市场，访问量占比达20%，高于美国的14%。而在2011年年初，中国还只是Fotopedia的第十大市场。
Fotopedia母公司Fotonauts全球业务高级副总裁克里斯托弗·达利戈尔特（Christophe Daligault）表示，苹果帮助驱动了Fotopedia的增长，它在其中国应用商店曾推销Fotopedia含广告的iPhone和iPad应用。如今，Fotopedia计划整合至人人网、新浪微博等中国社交网络，还打算今年招揽首批专门负责中国业务的员工。
与很多其它的应用一样，Fotopedia的中国应用也是免费提供，含有广告。不过达利戈尔特透露，在该市场的广告价格要低于日本和欧美。他预计，随着公司与国际化广告网络公司关系的发展，那些价格将会出现提升。“对我们来说，中国市场真的很重要，”达利戈尔特说道，“我们的应用在该国表现不错，因为它们是可视化的。”
尽管在中国市场会困难重重，但在企业家和投资者眼里，美国应用开发商在中国的前景比曾试图涉足该国的美国互联网公司要乐观得多。
天使投资人、Flipboard顾问罗宾·陈（Robin Chan）指出，移动应用公司很有机会在中国取得成功，因为苹果和谷歌能够帮助产品快速进入中国。“你在苹果App Store推出应用的时候，实际上已经即刻走向全球。”
对中国消费者来说，选择越多，就越好。北京一旅游初创公司的28岁产品经理罗杰·周（Roger Zhou）表示，他很开心能够用到越来越多的非中国应用，如Path和Instagram。“这些应用都很漂亮。”
但他指出，微信、搜狐视频等中国应用在他的朋友圈里更受欢迎，因为他们有较多朋友使用那些应用，而且它们的运行更加快速。(乐邦)
本文来源：网易科技报道
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