开发者:Android超越iOS?

2013-02-27 10:00:51 来源: IT经理世界(北京)
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陈昊芝是国内最大的移动游戏公司触控科技的联合创始人,也曾是一个铁杆苹果迷,还曾是苹果在中国开发者中为数不多的座上宾,现在他已经把自己的主力手机从iPhone换成了Android手机,他觉得2013年移动游戏收入50%会来自Android。

触控科技起家于iOS开发者社区——CocoaChina,这个社区从2010年开始聚集了国内一大批开发iOS应用的兴趣爱好者,这里进行的信息交流和资源共享帮助他们碰撞出很多成功的作品,触控科技后来研发的《捕鱼达人》和《魔法学院》等知名游戏中很多开发者都是从这个社区中混迹出来的。但是今年,《捕鱼达人》这样曾经在全球20多个国家畅销的游戏,在iOS的后续版本收入上不断下滑,陈昊芝说,苹果仍然是最好的做工品牌,但从手机的增量表来看,苹果增量几乎滑落到摩托罗拉等手机的水平,不再是将来可以预期的最大市场了。他补充道:“苹果的审核周期、审核质量、审核流程都出现了非常多、非常严重的问题。以前,给苹果提供应用时,大家忐忑的是自己做的不够好;今天给苹果提供应用,我们忐忑的是苹果会不会‘抽风’。”

因此,去年陈昊芝就采用了一系列策略将重点转向Android。2012年年初,他投资开源游戏引擎Cocos2D-X,可以自动把iOS版本的游戏应用程序转换成合适的比例,直接用于Android版本;他还在Android各市场加大推广力度,他说自己在admob上面一掷千金,做了两天的包场宣传,效果十分好;他还在加强多种渠道的合作拓展,比如与应用市场、手机装机市场、运营商合作,比如《捕鱼达人2》在奇虎360手机应用商店上线,一个月内下载安装300万次,并带来400万元收入,两个月的收入达到为1500万元,而《捕鱼达人2》来自运营商的收入增长迅速,已经占到总收入的90%以上。

对于陈昊芝来说,移动游戏的最佳运营策略是在iOS上做出知名度,再进入Android市场赚钱。现在,包括触控科技的《捕鱼达人2》在内,国内的世界Online、忘仙、QQ御剑等几款游戏都已经确认在Android市场达到或者超过千万级收入,他乐观地预计,今年移动游戏收入50%来自Android。

其实,像陈昊芝这样敏锐的开发者已很多——从苹果如日中天时全面投身iOS,在Android崛起后又转移战略重点,而且随着2013年Android市场的进一步增强,也许越来越多的果粉和开发者将会同意他的观点。Android将会全面超越iOS吗?

开发者转舵

好豆网首席品牌官齐鲁在2012年得到了一份满意的成绩单,专注于美食分享的好豆网移动应用下载量突破了600万,在业界打响了知名度。但其中绝大部分用户来自于Android系统,“Android和iOS的下载比例大概是2比1的样子”,齐鲁说,而今年公司团队放在Android市场的精力确实要多一些。

目前,除了游戏以外的大部分国内移动应用是不赚钱的,因此像好豆网这样的生活类应用的首要目标就是要获得更好的用户下载量和口碑,再靠广告和线下活动等方式来盈利。Android平台显然用户基数最大。根据最近IDC发布的报告,去年Android已经占据全球智能手机75%的份额,第三季度的手机出货量首次突破1亿部大关;而根据美国Business Insider Intelligence的最新调查,中国90%的智能手机来自Android系统,而且是新用户的主要来源,这些都促使应用开发者不再把iOS作为投入的首选平台。

“iOS的推广渠道少,排榜机制是考虑综合因素,所以开发者经常会感到有心无力。”齐鲁说,即使好豆网曾被评为iOS分类榜上的“年度最佳应用”,他也没总结出能快速提高下载的方法,通常的策略是迭代快、活动多或者获得行业排榜名次和推荐。相反,Android市场就相对简单,虽然国内Android市场平台多,在这些平台上面首发也要很多人力去对接,但是与这些平台的合作却相对简单,可以通过投放广告和推荐位置等各种方式提高排名,所以受到有实力的开发者偏爱。

比如,盘古搜索就投入60%以上的研发力量在Android系统开发的客户端开发工作中。盘古搜索CEO王宏宇对记者表示,由于目前搜索市场竞争非常激烈,盘古搜索采取差异化竞争策略就是走移动搜索路线,而且要针对不同人群开发特色鲜明的手机客户端,比如年轻人群的“时尚版”以及信息人群的“大众版”,这些客户端主要下载都来自Android平台。因此,盘古搜索在国内数十家知名应用市场上做推广,虽然很多是非官方出口,但是下载量却能够稳步上升,她表示今年会考虑加大营销投入,联合几个大应用市场举办大型推广活动。

与此同时,开发者对Android很难赚到钱的印象也在改变。在去年之前,大量开发者都认为开发Android版本吃力不讨好:一方面,不同品牌型号的终端硬件增加了开发者的研发成本;另一方面,Android用户比较偏技术人群和低消费人群,远不如苹果的小资人群有消费能力。但是现在Android平台中以三星为首的高端机型以及使用千元手机的学生、白领甚至农民工都显示出其价值。

“Android用户应该更容易付费”,爱奇艺副总裁杨向华说,因为使用千元手机的用户中主要是年龄低、学历低、收入低的“三低”人群。在负责爱奇艺移动端之前,杨向华曾经负责网站的付费用户服务,他认为这些用户接触互联网的第一渠道是手机而不是PC,他们更容易使用手机消费游戏、音乐和视频等娱乐内容,付费需求也更强。不过,在Android平台上开发视频应用显然更麻烦,由于设备机型不一样,分辨率也不同,杨向华和他的团队在Android播放器研发上就花了很多精力反复调整,他甚至要考虑如何让千元机播视频“不卡”,因此Android终端版本一再推延,就是因为好的播放体验相当难为。但是,Android的前景却让他甘之若饴地投入更多的资源,2012年奇艺移动客户端的播放量已经达到了整个网站播放量的20%,他期待今年Android手机的增长把移动视频播放推向更高的份额。

91无线的CEO胡泽民也给出了这样的数据:2010年Android玩家的付费能力只有苹果玩家的1/5,但是在过去了两年里,付费能力提高了3倍,如今在某些游戏里面与苹果用户比例差不多了。他表示,91与Android官方应用市场互相拜访希望能够在中国建立更完整的生态链,目前Android手机在91的下载量已经接近2/3,而且每季度有上万的Android开发者涌入,这都预示着Android在开发者心中开始“主流”起来。

一统江湖的变数

事实上,Android在推出5年之后已经风光无限,谷歌应用商店Google Play获得了惊人的增长,而且谷歌应用商店盈利增速超过了苹果。现在,谷歌和苹果的应用商店已经在应用程序数量上势均力敌,而且谷歌应用商店每日营收增长也超过了苹果App store。根据手机应用调查公司Distimo的2012年年度报告,谷歌应用商店在全球20个最大国家和地区开放,每日营收同比增长了43%,而苹果同期增长率为21%,这还包括其他非官方渠道的下载收入。

但是,Android风光能否持续还存在变数。在Android联盟内,最大的问题是各终端厂商都根据自己的需要推动Android的发展,而不是谷歌或其他多数厂商的利益。从一开始谷歌与三星、索尼、沃达丰等11家合作伙伴约定每18个月更新一次Android系统,就没有办法完全实现。从2011年底开始,Android手机升级就变得困难重重,以至于每隔几个月Android就会碎片化一次,比如三星对Galaxy S手机的Android 4.0升级就曾提出特例,因为这款手机的硬件配置无法负担升级后的操作系统和三星定制化的TouchWiz用户界面。有调查数据表明,明年Android系统将升级至5.0版本,而目前使用2010年Android 2.33之前版本的用户仍然超过50%。与苹果相比,Android在统一硬件和的生态链上面都更薄弱。

在用户更忠诚于手机品牌而不是Android系统的情况下,尤其在中国等地区,手机硬件厂商的策略将会影响Android的市场份额。比如,三星继自主研发Bada操作系统之后又一次启动了智能手机操作系统战略,将联合包括英特尔、Docomo等在内的多家公司共同开发一款新的智能手机操作系统“Tizen”,并将于2013年在多个国家推出基于该操作系统的智能手机。参与开发Tizen系统的还包括松下、NEC、英国沃达丰、法国电信以及欧洲其他几家移动运营商。另外,最近中兴美国公司CEO程立新表示,今年中兴将与欧洲无线运营商合作推出基于Mozilla火狐系统的智能手机,该操作系统是德国电信、sprint Nextel以及西班牙电信开发的基于Mozilla技术的开放操作系统,这一操作系统就是为了抗衡谷歌Android而推出的。

在主流终端厂商减少对Android依赖的同时,千元智能手机市场也在受到众多操作系统的包抄。今年年初促进开源软件项目的Canonical公司宣布,今年年底基于Ubuntu开源操作系统的手机将有望上市。作为开源的操作系统,Canonical在视频中描述了一个自由定制、更新快速、新鲜好玩、界面华丽的系统,该系统还同时支持移动和桌面两个系统,系统采用全手势操作,Ubuntu移动系统支持HTML5网页程序以及云同步服务,用户可以在多台设备之间共享文件,这些富有想象力的设计受到极客们的欢迎。此外,阿里巴巴主导的阿里云操作系统也表示在2013年推出20款以上的手机终端,而且该系统很可能获得目前增长最快的联想、华为、步步高、小米、酷派等手机的支持。

不仅如此,Android薄弱的生态链也是一个值得关注的变量。比如,苹果已经给开发者开出了更高的价码。从去年下半年开始,苹果开始向开发者支付更多的分成,到去年底,苹果应用下载次数已突破400亿次,并且已经向开者支付超过70亿美元,苹果下载增长只有60%,但是开发者的收入增长却达到了75%,这无疑会刺激更多的开发者投入iOS平台。

从开发者的角度,他们愿意尝试一切带来推广渠道和资源的操作系统。齐鲁就表示,早期微软官方邀请好豆网去微软进行Windows8系统培训,并提供给开发者很多格式化的软件和推荐位置,好豆网积极参与也获得不少于十万级的下载。如果三星和其他系统发出邀请,他们也会考虑开发相关版本的应用,因为一个成熟的开发团队快速跟进并不是难题。而陈昊芝现在最关注的是,2013年,Android市场一定会进入大型游戏公司移植产品、海外成功产品国内本地化发行、国内移动游戏团队成功产品版本升级或者持续迭代的阶段,留给独立开发者和团队的空间与时间越来越少了。

Android市场在用户、渠道市场、产品模式都还有很大的可塑空间,对于谷歌来说,能否赢得开发者,对iOS、Windows Phone等系统的竞争中全面胜利都还需要时间。谷歌必须在渠道、适配、付费、推广和结算多个方面升级营造一个更成熟的生态系统。而在中国,谷歌要面临的局面更加复杂多元。比如“能否取得国内运营商对Android市场的计费支持?”“能否为国内开发者提供怎样的广告市场?”等等问题,这些关乎着开发者收入的问题也是考验Android的难题。

摩沙雪 本文来源:IT经理世界 责任编辑:王晓易_NE0011
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