网易科技专栏作家 葛甲
春节上班后的第一件大事，就是搜狗与腾讯搜搜洽谈收购事宜。本来就觉得今年的搜索市场一定不会平静，却没想到如此冲动与迫不及待。联想到王小川在年前Q4发布后提到的合纵连横策略，以及年后要有大动作的明示，让搜狗与搜搜这桩看上去的惊人婚姻，可行性骤增。
相信这也让市场相关各方的小心肝，扑通扑通跳了好一阵子。搜狗和搜搜虽然很快就对传言做出了“回应”，王小川表示不作评论意在保持各种可能，腾讯称表示无意出售但却默认在谈判，暧昧的背后，似乎是正在勾兑条件。
为什么总要说这不可能，那不可能呢？一切皆有可能。
从搜狗的特性来看，这是一家技术竞争力和产品创新力很强、但品牌和资金较弱的公司。本来市场上只有百度和搜狗，搜狗已超过谷歌中国慢慢蚕食百度，谁知半路多了个360搜索，那就不一样了。当下搜狗显然没有正面PK掉360的的能力而面临严峻挑战，当然，中国互联网谁也没拔掉周鸿祎的能力。然而，在高度竞争氛围下亦步亦趋是一点都没问题的。从某种程度上说，最起码360蹦多高，搜狗就能蹦多高，360能走多远，搜狗就能走多远。
搜狗独立运作之后，份额虽然有所上升，却也面临着很多问题。最重要的就是份额瓶颈，在目前这个位置，每增加一个百分点，都要付出太多，网民搜索习惯的改变，并非一朝一夕的事情，技术积累和沉淀，也需要长时间布局，对市场的开拓和推广，更是一件难上加难的任务。在搜索引擎的用户体验方面，如果如果没有品牌和产品的跨越性提升，想要向前推动是很难的。
在品牌、产品无法快速实现的情况下，先整合一切优势资源充实进来，营造出一种向上氛围再伺机寻求突破，也是个不错的办法。搜狗之前着力制造的“推三级火箭”战略，其实就是这个意思，利用输入法和浏览器将搜索这级火箭先推上去再说。如今搜狗市场份额已有8%，在当前技术水准上，输入法和浏览器这两级火箭可挖掘的潜力已相当有限，主要任务是保持现有份额不流失，必须再有新增长引擎，才能保持增长态势。
于是，合纵连横被王小川提出来了。什么是合纵连横？为什么会对搜狗的发展至关重要？相信节后搜狗要买搜搜的这一则传言，已让不少明眼人看出了门道。对于搜狗来说，合纵连横的真谛就是以搜狗为核心，吸引一切潜在的合作者聚集过来，使得搜狗体量变大，团结一切可用流量以扩大份额。因为单凭搜狗自身之力，是无法与百度和360直接竞争的，必须找到同盟者，方可抵御进攻。在这方面，四处结仇过多的360，显然不如搜狗优势更大。只是，合纵连横策略的效果好不好还有待观察。
按理说，搜狗让出一大块股份，腾讯将自身形同鸡肋的搜索业务并入搜狗，是个很不错的安排。腾讯不必再为搜搜输血，不必再烦心于搜索业务的发展，把一切都交给搜狗，自己再控制搜狗的股权，扶植搜狗做大，以牵制百度及360搜索。目前搜狗的市场份额不足8%，而搜搜的市场份额不足3.5%，两者相加后完全可以挤掉360名列中国第二大搜索公司。得到搜狐和腾讯两家大公司扶植的搜狗，也将获得更多资源支持，获得更大的发展资本。
如果事情真像想象中那样顺畅就好办了，显然搜狗和搜搜之间应该是还有很多问题谈不拢，在利益上无法达成一致，双方的回应才会那么快做出。不过没关系，既然有传言，那就是无风不起浪，两方即便最终达不成交易，最起码也会开展一些合作，这对于搜狗而言，并无坏处。
最关键的一点，这是搜狗合纵连横策略的起点。如果把思路再放开阔一些，其实可能性是蛮多的，即便收购搜搜不成，还可以收购其他搜索品牌，与微软必应合作，与雅虎中国合作，甚至收购中搜，反正只要能提升份额，没有什么合作不能谈的。当然，只有一个合作不能碰，就是与百度合作，搜狗可以联合360去搞百度，却一定不能联合百度去搞360，把理查德帕克整死了，那等于是自己也在寻死。
（葛甲供网易科技专稿，转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点。）
作家简介：葛甲：互联网发展史研究者和观察者，“通俗互联网”概念的倡导者，长期从事新闻出版，互联网研究和舆情分析工作，是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者，著有《千万网事》等专业书籍，现任职于五洲传播网络中心。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
