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美团电影APP改版:去团购化 卡位移动购票

2013-01-28 07:53:27 来源: 亿邦动力网(北京)
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【亿邦动力网讯】1月28日消息,亿邦动力网获悉,美团网电影移动应用“美团电影”已于日前更名为“猫眼电影”,并首次开通了在线选座系统。

据亿邦动力网了解,美团电影APP此次改版的一个重大变化是力图“去美团化”。首先,在应用名称上,将“美团电影”更名为“猫眼电影”,不仅仅是要淡化美团品牌,更是要淡化团购色彩。其次,从功能上来看,新版客户端也在强调团购以外的观影指南、电子兑换券优惠功能。

另外,美团电影此次的改版还强调的一个新特点是“在线选座”系统的上线。亿邦动力网了解到,目前“猫眼电影”已开始与博纳国际影城合作尝试在线选座,这也是其先于PC端实现的一个功能。

美团尝试从手机端切入在线选座

值得注意的是,另一家团购网站拉手网也在不久前通过与北京地区的3家博纳影城合作实现了在线选座,并迅速扩张覆盖范围。截至目前,拉手电影团购已经与北京橙天嘉禾凤凰城、华谊兄弟影院北京洋桥店、嘉禾北京上地影城等影院合作实现了在线选座。

业内人士分析,美团电影此次弱化团购色彩,是其对电影票线上市场的一次全新布局。来自团购导航网站团800的数据显示,团购电影票占全国总体票房的份额正在逐步走高。2011年全年,团购电影占总体票房的市场份额约为6.8%,2012年春季增长到12.8%,在11月最后一周已涨至16.7%。电影票业务成为各大团购以及票务网站要抢占的一块新高地。

据亿邦动力网了解,拉手网、时光网、豆瓣网、大麦网等不同类型的网站目前都已经实现在线选座,企图利用各自的优势抢夺电影票线上市场。

美团网在电影票业务的野心也早已凸显。自2012年3月上线电影团购频道之后,又推出了独立的美团电影客户端,深挖电影票团购市场。与其它网站不同的是,美团通过移动端切入在线选座功能,也可见其对移动购票市场的看重。

利用手机的LBS功能以及便携特征,电影APP与周边业务如餐饮、休闲等联系起来的潜力不可小觑,这也是多家互联网大佬正在攻城略地的O2O模式。作为美团网的投资方之一,阿里巴巴在O2O领域已经通过支付宝、淘宝本地生活、布丁优惠券等移动应用综合发力,美团电影的独立和强化将完善阿里在本地生活方面对用户的黏性。更有分析称,投资了华谊兄弟的马云,在电影、影院方面的独特资源也有可能成为美团电影移动端的一大优势。

可以预见,未来一段时间的移动购票竞争将日渐激烈。除了上述几家正在挖掘电影消费市场的企业,地产大鳄万达进军电商的一个重要切入点也是基于线下电影院线以及移动终端,构建本地生活O2O模式。


netease 本文来源:亿邦动力网 责任编辑:王晓易_NE0011
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