乐视网CTO杨永强：LeTV将采用阶段性盈利计划

网易科技讯 1月11日消息，极客公园创新大会今日在北京举行。乐视网CTO杨永强在会上分享了LeTV的发展策略和盈利方式阶段计划：在萌芽期采用授权收费，发展期采用应用付费，稳定期将通过付费与免费+广告结合的模式。

他认为，智能电视是半封闭系统，用户的付费意愿更强烈，此外，屏幕越大，即广告价值越大。 杨永强更看好智能电视的广告价值，但还有待互联网广告市场规模的进一步爆发。

杨永强表示， 智能电视将成为开发者的新蓝海，乐视TV启动1亿元全程基金“开屏基金扶持计划”支持开发者开发智能电视应用。乐视TV在平台、内容、终端和应用方面构建乐视产业生态系统，已建成200多个节点分布全国各地。

智能电视正在进入一个高速成长的阶段，2012年电视市场出货量达到4千多万台，其中1600多万台是智能电视，预计到2015年出货量会达到6千万左右。目前，在AppStore上共有77.5万款应用，Google Play应用商店拥有80万款应用，但三星的智能电视应用市场SmartTV只有940款应用，而Google TV应用商店中只有152款应用。杨永强认为，智能电视应用市场尚处在构建的初级阶段，开发者更容易在新市场中脱颖而出。

相比较成熟的PC端和移动端，智能电视能够提供更为舒适的使用体验，覆盖全年龄段，主要应用在多人使用场景。他称，LeTV将覆盖直播、点播视频，体感游戏和生活应用等功能。不过，智能电视仍面临多种挑战，如交互方式不统一，平台不统一，推广难度大和盈利模式有待探索等问题。

在交互方式上，多个品牌智能电视采用按键，鼠标，体感，收拾，语音，手机遥控器等不同的操控方式，造成用户使用习惯上的门槛。杨永强表示，LeTV将采用两种交互：使用基础按键通用操控，同时运用个性交互融合其他交互方式。

针对智能电视市场分辨率，系统版本，机型，厂商，芯片等平台采用各有不同的问题，乐视TV推出了开放平台实现规范，统一支付、广告等SDK。

此外，乐视TV已经与创维、康佳、海尔、海信等传统电视厂商达成合作， 将应用通过品牌终端植入实现应用推广，杨永强称Letv Store应用商店在智能电视终端的覆盖率超过了70%。（小精）

以下为演讲实录：

杨永强：大家好，我今天跟大家分享的主题是“智能电视应用引领跨屏时代新机遇”。

首先让我们看一段VCR。通过这段VCR相信大家对大屏时代的生活有所畅想，大屏时代已经来临，未来将成为家庭娱乐的中心，我们的小朋友在家里可以和家人一起学英语、背唐诗，可以一起玩亲子类教育。我们的年轻人可以邀请家人一起有一些多人竞技类游戏，可以在家庭唱KTV，我们的老人也可以跟着电视机做健身类的运动，另外电视的智能化，也有健康监护的应用和产品出现，比如在家可以通过秤收集很多数据，怒容远程服务商提供的护理机制为老人提供更多的监护服务，总而言之，畅享大屏未来会是家庭信息和娱乐的中心。

智能电视市场，目前智能电视正在进入一个高速成长的阶段，2012年整个电视市场出货量应该达到4千多万台，其中1600多万台电视是智能电视，这个数字比起今天所看到的智能手机可能突破2亿相比可能显得有点小，但是我们能看到整个电视市场发展速度是非常非常快的，基本上到2015年左右预计会6千万左右，从整个电视市场来看，目前整个电视市场有5.9亿的规模，未来5亿多电视机全部更新换代为智能电视的话，我们的生活将是多么美好。

TV大屏适合家庭多人使用，TV是放在家庭里的设备，更多的应用场景是客厅，移动设备可能随身携带，PC可能在办公室应用，TV放家庭里，许多人一起使用，我们可以围绕这些特点开发出适合这些产品的应用，由于TV屏和移动屏的融合，比如我躺在沙发上看电视的同时有可能利用手机进行互动，比如社交的元素，可以给我们带来更多可以畅想的因素。以TV屏为核心的多屏互动应用以及适合于多人共同操控的应用将会成为未来电视屏幕主要的应用趋势。

TV用户关注点，首先，从传统领域来看，回到家坐一个地方看电视，一个台一个台的换，数十个、数百个电视台供我们换，换一圈之后，可能觉得没有我们想看的内容，如果智能电视，我们看直播时候，可以由更多的功能可以选择，比如可以很方便的回看，没有赶上七点新闻联播，我回到家七点半了，这时候可以选择从七点的内容开始播放，感觉好象时间往前移了半小时，并且有更多的互动项目，比如今天晚上看了电视剧的一、二集，我很着急看三、四集，传统电视台可能在明天晚上才播三、四集，在智能电视时代，自己可以点播三、四集，甚至一晚上就把电视剧看完了。总而言之，视频是非常核心的。除了视频之外，游戏也是非常重要的应用方向。对于应用端，有更多的电视屏的特点，比如家庭健康类应用是TV屏上应用的主要方向，每个家庭里都有老年人，我们特别关心和关注他们的健康，其实现在也有很多设备厂商可以和电视结合起来的健康监护设备，可以实时体现身体的变化状况，对一些疾病能做到提早预防。我们也知道，亲子游戏、教学其实也非常重要。除了刚才亲子活动，还有生活方面的应用，比如在家庭里我交水电煤气费，未来在这方面可能会有良好的应用场景。

应用的数量，为什么说TV屏是智能开发者一个新的蓝海呢？像APPLE  STORE目前用户量已经70多万，安卓用户数量也已经超过80万。谷歌TV上的应用现在有多少呢？我不知道大家是否会有一个感觉，我们看看这些数字，目前作为世界第一大的电视厂商三星的只有几百款，谷歌TV上的只有一百多款，意味着什么呢？意味着我们有这么大一个市场，但是上面极度用户匮乏，对应用开发者来说是新机会，移动互联网已经是一片红海，每个人可能都有移动的智能设备，每个人手机上装了哪些应用呢？其实每个人手上应用的数量都非常非常有限，目前像APPLE  STORE里面有几十万用户，大量用户变成了僵尸用户，TV屏刚刚开始，本身应用数量非常少，开发者更容易在TV这片新蓝海中脱颖而出。

新时代的挑战与策略，主要有以下几方面：第一，交互方式的问题，第二，平台不统一；第三，推广难度大，第四，盈利模式不够清晰，在这样的环境下，如何迎接TV的大屏时代，挑战一：交互方式不统一，从传统的电视机而言，各家各有不同的摇控器，很多厂商有很多新鲜的操作方式，比如有基于体感的操作方式，也有基于视频视觉识别的操作技术，也有语音控制技术，由于智能手机的出现，每个人手里都有智能手机，很多电视机厂商也在手机上开发一个应用，作为电视的终端遥控设备，比如图像识别操控方式，如果在沙发上同时做了很多人，手识别时候就会出现很多不确定因素，包括人的远近不同，图像识别技术目前不是特别成熟。语音识别，远距离对着电视机说话，可能我在这说话，离我5米远的人听起来非常清晰，如果是电视机，只能做到近距离的识别，比较远距离时候存在很大的噪音干扰，使得识别的准确率大幅度下降，这些问题其实都困扰着电视领域的发展，电视机开发者也不知道到底应该用哪种操控方式能达到最好的适配性、最好的体验和效果，我们的解决建议是什么呢？首先，应该通过通用的操控方式，外加一些个性化的操作方式来解决，最基础的操控方式，最基础的支持通用的五键的摇控器，可能非常简单，只是上下、左右、确定，都应该支持五键摇控器。挑战与策划二：平台不统一，目前电视的分辨率也是参差不齐的，目前市场上主流分辨率应该是1080P，1920×1080，另外，对于操作系统而言，虽然现在谷歌安卓平台在国内处于主流，但是也有很多问题，另外，也有厂商的问题，也有电视领域芯片识别的问题，我们强烈呼吁行业能够共同制定一些开发标准，修订一些行业规范，最好能有些行业的开发者共同形成一些统一规范。通过和众多合作伙伴以及整个产业链的联手能够打造开放的平台。挑战与策略三：推广难度大，现在一个开发者开发一个TV上应用实际上要跟很多TV厂家沟通有没有这样的需求，现在没有统一的平台，移动互联网领域应用市场已经非常普及了，电视领域确实还没有统一的能够覆盖到众多终端的平台，每家电视厂家也在做自己的平台，其实也面临着很多新的台站。挑战与策略四：盈利待突破，整个行业会经历萌芽期到发展期到稳定期到成熟期的过程，整个行业达到比较稳定的状况之后，除了付费下载之外，更多的能看到TV屏上免费加广告的模式，为什么专门说免费加广告模式呢？国内数百家电视台是靠广告费生存的，整个电视屏的广告市场规模实际上是千亿市场规模，互联网广告市场目前不过是百亿到数百亿规模，移动互联网刚刚开始货币化。TV屏是半封闭系统，付费意愿更强烈，手机是随时携带的设备，可以找个朋友帮我装个软件，但是电视屏一旦设备里装了一些东西，然后就搬到家里，很难说再搬出去找别人装软件，屏幕越大，广告价值越大。

我们看到这样一个机会的时候，乐视也布局了整个生态条，推出了自己平台加内容加终端加应用的生态系统，对于平台方面，乐视目前已经形成了非常庞大的内容分发体系，目前整个平台节点数量已经覆盖到了全国各地，乐视整个平台除了服务自身乐视网内容服务之外，我们还为众多第三方提供开放平台服务，包括帮京东提供视频的商品展示服务，另外，更多开发者需要做视频类服务，我们也可以给开发者提供免费的视频服务。第二个方面，乐视的内容，在终端领域，突出面向TV屏终端包括乐视TV云视频智能机及超级电视，我们希望携手更多的开发者和更多的终端厂商将更多开发者开发的TV精品项目能够拓展到千家万户的家庭中去，希望让更多的电视厂商能够跟开发者有更多的利润。

应用的开放性，微软核心还是做Windows平台，与更多的合作伙伴推广平台，包括联想推出yoga，对于乐视而言也是如此，我们推出面向TV端的应用，我们也突出我们终端电视是让用户端更好的体验到我们的平台带给他们的价值，目前与众多电视厂商形成了很好的合作关系，包括创维、康佳等。核心是希望以应用平台为基础，以自身开发终端为示范性的旗舰产品，引领整个行业的发展。

目前LetvStore终端覆盖率超过了70%，创维、康佳、海信等都与我们形成了良好的合作伙伴关系，能给开发者带来什么呢？开发的应用放在我们的平台上，意味着已经放到众多合作伙伴的电视机中去了，已经进入了千家万户的家庭。开发者服务方面，包括租用设备服务，对于电视开发，不能买好多种电视机进行测试，成本非常高，我们有专门的测试服务，另外有专门面向TV屏开发的经验，安全防护技术，包括运营方面支持，包括强势推广，以及统计分析方面的支持，以及应用推荐，以及对帐清单。我们携手整个行业的基金，推出了全程基金扶持计划。我们终极目标是希望跟同行一起真正打造未来智能电视的开放平台，让整个TV大屏成为家庭智能娱乐中心，让生活更加美好。也希望能够携手同行，让LetvStore成为所有智能电视的首选。

我的演讲到此结束，谢谢大家！