连线杂志Anderson：期待移动端收入超过web端

网易科技讯 11月19日消息，动点科技的卢刚先生和Anderson，在网易移动媒体高峰论坛上接受采访时表示，《连线》杂志平面方面的收入来自于广告，Web端模式100%来自于广告，但是平板电脑只有50%来自广告，其他来自付费阅读。

Anderson同时表示，期待移动端收入超过web端。他表示，“从iPad版本来说，它跟平面打印的版本去竞争，这是非常好的一种设计，一种控制。”

以下为卢刚先生和Anderson先生演讲全文：

卢刚：我是以前在香港、广东待过，看到很多变化的地方。

Chris Anderson：我们感觉非常惊讶，在香港回归之前，中国加入WTO之前，我们学到很多东西，我意识到在西方看到的关于中国的东西都是错误的，我非常热爱中国，我也坚信中国的模式最终会成功。

卢刚：我也是《连线》杂志的读者，对我感觉是非常酷的，有这样一种杂志，在我手里拿着这个《连线》。但是，有些原因我不了解你说的版本，你说的是iPad版本吗？我也意识到物理性的这种直接的感觉。所以，我的第一个问题就是你如何阅读新闻？你还是买报纸还是杂志吗？

Chris Anderson：我并不直接消费任何新闻，我只是在社交环境下消费新闻，我所了解的人，我认识的人是通过面对面的，通过社交媒体告诉我的东西我再阅读，这叫做社交一种过滤器一样，我并不会到新闻现场，我主要是关注这样一些链结的新闻报道。

这种社交的过滤器来说，第一点就是要有足够的人对他感兴趣，他可以引起我的注意，然后告诉我，只是通过我信任的人，基于他的品位和知识的关系，这两种过滤器对于我来说，我可以比以往看的新闻更多，但是我所得到的新闻都是别人向我进行推荐的，个人向我推荐的新闻，我感到我并不会耽误时间，浪费时间去看大量的我认为对于我没有什么关系，比较不重要的新闻。这种社交的过滤器的方式，就像给我定制了适合我的品位和适合我的人的，我感兴趣德行问。

卢刚：你说的对于我们传统媒体来说是非常有意思的一点，是不是意味着我们传统媒体必须朝着社交化发展？

Chris Anderson：你说的很对，我们已经达到这点了，所有媒体必须是社交化的，我们看到一些传统媒体和FaceBook、Twitter的连接的链路，共享的连接，其中这是一些挑战，就是我们去共享，我建议很多媒体这样去做，如果他们能够有一个渠道，能够去得到豁免的办法。就是我们讲到媒体，讲到移动。

卢刚：有一个大的问题，对于网络媒体的出版商和印刷商，他们如何赚钱？你提到是90%免费下载，但是这些媒体如何赚钱，就是在移动运营商。

Chris Anderson：《连线》杂志差不多有85万平面媒体读者，还有20%在上面，每个使用者每年支付20美元，我们还有2000万是在网上阅览的，他们并不是订阅户，而是免费的用户，我们平面方面的收入是来自于广告，我们Web的模式100%是来自于广告，但是平板电脑是50对50，这是很有意思的一点，平板电脑是第一种模式我们能够掌控的，就是电子商务的引擎在操作系统里面，我们很容易让人们订购，因为现在成本如此低，可以提供这样的内容，我们可以建立可盈利的模式。

卢刚：如果我们对比一下，你说跟Web相比，还有iPad，这里面收入怎么划分呢？

Chris Anderson：我想更多的收入来自Web网络，我们今天的业务16%是平板，还有46%是数字化的，其中多数是基于Web的网络，因为现在平板电脑还是刚刚开始发展，我们看到未来我们业务的多数都是围绕着数字化的，差不多在移动和Web之间是一半一半。

你会看到在Web上还没有做广告，目前还是扁平的做移动和社交的挑战，比如Google和FaceBook，做针对性的广告。好处是什么？可以掌控广告的体验，我们有非常漂亮的广告，我们可以控制它的界面，就像杂志一样，可以以强大的方式进行呈现和展现，可以跟FaceBook竞争。

卢刚：我不知道一两年之后iPad版本，或者是APP媒体版本会超过Web吧？

Chris Anderson：我的期待是它会的，就是从iPad版本来说，它跟平面打印的版本去竞争，这是非常好的一种设计，一种控制，是杂志性的，它可以把各种元素整合起来变成一个整体，这是一种杂志一样的体验，它跟那些打印的杂志有关系，而不是Web的杂志，是流媒体的方式。

卢刚：所以我想很快做出一个结论，你对传统媒体的建议就是他们必须社交化，应该变成移动的，这是一种趋势，如果变成移动的，你必须要更加的跟使用者互动。

Chris Anderson：我想移动的体验，移动的版本，你可能不太喜欢iPad，我本人认为比打印的方式体验更好，屏幕是最佳呈现照片的办法，比打印的平面的方式更好一些，你可能有非常好的一些平面的纸张，纸张非常廉价，把廉价的纸张打印照片，我觉得是非常痛苦的，我认为屏幕是更好的体验。

所以我们有这种互动，是更加以内容为中心的，这些召开并不是静态的，他们是移动的，包括文件的格式太大了，自动下载还有些问题，我们必须有APP，我们看其他媒体运营在我们APP操作系统里面，所以这里面有些问题，我们期待着iPad和安卓解决。他能够让我们的杂志在平板电脑上更好一些，会发生什么情况呢？你会看到我们书籍的情况，人们从打印的书籍变成数字书籍的转变，你可以看到数字的书籍已经变得更加廉价，更加容易，能够有这样一种参与的体验在里面。

卢刚：我想你刚才提到了，我们如果变成移动的话，所有都是来自于两种模式，一个是通过APP实现的，另外一个是订购的方式实现的。但是，对于《连线》来说哪个收入更大？

Chris Anderson：平板电脑方面已经是50%对50%了，APP出现的时候我们没有办法出现，在1993、1995年的时候都有老的电子商务系统，我不能搞清楚如何在Web上面使用信用卡，所以Web媒体变成三中媒体，很难收费，人们的行为也是被锁定了。

在移动平台上面，我们在第一次就看到了，跟电子商务的引擎内置在里面，我们不一定重复Web的模式，我们100%的是基于广告的收入，你可以在我们的游戏行业使用，我们有这样一些免费的和先免费后收费的，给他们不同层次的服务，我们游戏环节是非常好的。一个是对于我们商业模式的实验室一样，传统的媒体他们不能使用这样一些媒体去打破障碍，这就是我们说的游戏化，然后找到一些办法，让人们获得的更多一些。还有涉及到我们这样一些数字内容，还有涉及到一些资产，你可以在这样一些地方销售。

卢刚：谢谢，我想我们应该把问题换一下，你讲到了我们关于长尾效应的一些书籍，你写这本书的时候我们并没有这样的移动互联网，并不像现在这样能够讲述这样一个故事，如果你有时间重写这本书的话会写什么呢？是完成写这本书吗？

Chris Anderson：我们看一下我谈到的第二和第三个趋势是完全相反的，但是我们看一下长尾效应，事实上我们谈到的是一个平台，不管是专业还是业余的，他们都是在同一个平台上去参与游戏的，他提供的是多元化各种选择，而移动正好相反。你可以去几千个不同的网站，但是可能你只有20-30个应用，我们确实看到了胜者为王的情况。我们看到如果移动的世界只是应用比如头五个最大的、头十个最大的，你很快就会看到长尾效应的情况。事实上这就是我们说的移动可能是所谓的“小头长尾”，不像FaceBook和社交网络，他们都是叫做长尾效应，我们看到很多的短头的公司。

卢刚：我觉得这对于很多创业型公司都不是好的消息，他们现在并没有挣钱。

Chris Anderson：我们来看一下HTML5，它确实为创业公司提供了机会。