网易科技讯 11月14日消息，路透社今天发布分析文章称，由于来自各大零售巨头的竞争，以及对实体店的价格优势减少，亚马逊在假日购物季的主导地位今年可能将遭到削弱。
以下为文章主要内容：
全美最大的实体零售店，从沃尔玛到Target再到Toys "R" Us，纷纷将瞄头对准亚马逊。它们将能够提供更有竞争力的价格，并通过经改进的网站和兼作配送中心的店面提供更加快速的配送服务。
目前，亚马逊相对于实体零售店的价格优势正遭到削弱。今年，该公司开始在德州、宾夕法尼亚州和加州收取销售税，除非它自己为此买单，否则其商品价格很可能会上升。
在以往的假日购物季里，亚马逊凭借较低的管理费用、有效的库存管理以及更好的产品选择与搜索服务通常都占据市场主导地位。
如今，亚马逊自己都似乎承认其主导地位面临的威胁，或者至少承认激烈竞争引起的不确定性。在最近的分析师电话会议上，它预计，第四季度其运营利润将在-4.9亿美元至3.1亿美元之间，而去年同期它预测的运营利润则在-2亿美元至2.5亿美元之间。亚马逊去年第四季度实际运营利润为2.6亿美元。
亚马逊的Prime配送服务今年将可帮助它再次吸引大量的网购用户。该公司正投入大量资金在大城市中心区附近新建物流中心，缩短配送时间，使得该项服务变得更具吸引力。
不过2012年会是零售商们减缓亚马逊前景脚步的一年。
零售商的进步
美国富国银行分析师麦特·内默（Matt Nemer）指出，大型零售商们均进行了大量的改进，如改善产品搜索，网站提速，以及提供更加流畅的移动网站。内默补充道，沃尔玛可能是线上进步最大的零售商。
今年它为沃尔玛网站推出了全新的搜索引擎，使得人们搜索网站产品之后进行购买的可能性提高了10%至15%。沃尔玛最近还在旧金山、圣何塞、费城等城市开始当日送达测试，利用其4000家门店的一部分作为配送中心，以更快地将网上订购的商品送到消费者手中。
贝恩咨询公司全球零售部主管达雷尔·里格比（Darrell Rigby）说道，“亚马逊面临的最大冲击将会是，零售商真正地找到将线上线下有效整合的方式。”
网络价格战
晨星公司的霍特维（RJ Hottovy）指出，Target、百思买和PayPal等公司的价格匹配项目会压缩行业利润率，其中包括亚马逊的利润率。
沃尔玛今年开发出的一项技术让它能够定期监测竞争对手商品的网上售价。其它零售商也在采用由第三方公司提供的名为动态定价的类似技术，这类技术让它们可以每天多次更改商品的网络售价。
零售商过去通常一两周才更改一次价格，但在2011年假日购物季期间，价格开始每天变动，每小时变更价格变得更加普遍。
与此同时，据霍特维称，亚马逊在部分大州收取销售税，会使得它的价格优势从5%至10%削减至大约3%至5%。
最近对加州超过400个亚马逊网购用户的一项网上调查显示，36%的人称由于亚马逊开始收取销售额，会减少到其网站购物的次数；大多数人称，他们会光顾不收取加州销售税的在线零售商；超过25%的人称将转而到实体零售店购物。(乐邦)
本文来源：网易科技报道
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