新浪微博：正失去其优势？

网易科技专栏作家 阳歌（专栏合集）

我必须承认我对来自中国三大顶级微博运营商的用户数据有点困惑，新浪希望每个人都相信其流行的新浪微博服务占据主导地位，不过用户数据似乎描绘了一幅略微不同的图景。我的注意力首先被一则新报道的标题吸引，网易称其微博服务目前拥有超过2.6亿注册用户，比两个月前的1.8亿急剧提升。这一数据大大缩小的与新浪微博的差距，截止六月底，新浪微博注册用户3.6亿。

之后我看了看腾讯的数据，在即使消息方面，包括基于电脑的QQ服务和其最新移动产品微信，已经成为无可争议的领军者。因此我看到腾讯微博用户六月底有4.69亿注册用户时相当惊讶，比新浪微博还多30%。

另外，腾讯还称其数据中有8200万每日活跃用户，这一数据更加有用，可知道有多少人实际使用这一服务。作为比较，新浪称其微博服务有3650万活跃用户，比腾讯微博的一半还少。网易的报道中没有提及这一数据，但是保守估计活跃用户可能超过2000万。

因此，从中我们能得出什么结论？在我看来最明显的是新浪微博并没有像其想要大家相信的那样主导微博领域，腾讯微博才是真正的主要运营商。也许这不难相信，四年前推特被阻止在中国市场之外后，新浪和其他所有运营商有效地偷用了推特的微博概念。

新浪很快就建立了大的用户基础，并于去年将新浪微博分拆为独立部门，在新浪微博备受期待的上市之前，被不停地讨论说它将成为公司的利润中心。但是尽管朝这一方向付出很多努力，新浪微博依然没成为一个大的资金源，尽管其已经耗尽了新浪的利润，但其收入贡献仅占公司总收入的10%。另外，新浪的服务似乎没有创新，今天和两年前相比很大程度上依然相同。

相比而言，腾讯在创新方面有更好的记录，很好的例子就是迅速建立的微信，已经快速占据移动即时消息领域，有2亿用户。我毫不怀疑腾 讯还利用它即时消息的主导地位，将许多QQ、微信用户转变为腾讯微博用户。网易的快速崛起也令人惊讶，该公司之前没被认为是微博领域的一个主要运营商。

最后，我的主要结论是这三家公司可能拥有非常相似的微博产品，网民会选择对于他们而言最方便的一个。这个现实将使腾讯发挥最大优势，因为它能从自身其他流行服务那里招募微博用户。网易也可以利用其庞大的网游基础来维护其微博服务。然而，新浪没有一个类似的优势，它的其他服务没有庞大的用户基础。这意味着未来几年，新浪微博服务被认知的主导性会消失，尽管这个服务还会继续消耗母公司的利润和资源。

一句话：最新数据表明新浪正迅速失去其在微博领域的认知优势，腾讯和网易崛起，形成了三家争夺微博领域主 导地位的形势。

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作者简介：阳歌（Doug Young）是资深财经记者，曾任路透社驻中国记者、编辑10年，主要报道中国上市公司新闻，现居上海。他的英文博客请见（www.youngchinabiz.com）．他专栏是专为中国投资人士与股民量身定制的在线社区，供散户、资金经理等各类人群广泛参与。博客不在于简单报导新闻事实与市场热谈，而在于用睿智点评挖掘新闻背后的深度意义。