苹果解释iPad mini定价:消费者选择更好的产品

2012-10-24 15:23:48 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 10月24日消息,据路透社报道,苹果营销高级副总裁菲尔•席勒(Phil Schiller)为iPad mini高出预期的定价进行辩护,表示客户愿意为苹果产品优于竞争对手产品的质量而买单。

苹果新产品的发布让华尔街欢欣鼓舞,但不少分析师都对新产品高出预期的定价感到担忧,担心一些消费者会因为价格原因放弃苹果产品。

谷歌公司的Nexus和亚马逊的Kindle Fire HD两款平板电脑定价都为199美元,而苹果公司刚刚推出的iPad mini价格明显要高出这两款产品一截。产品参数方面,iPad mini要更加轻薄,屏幕尺寸方面也要超过竞争对手的产品。

对价格敏感的消费者是否会因为iPad mini的定价转而去购买Nexus 7和Kindle Fire呢?苹果公司营销高级副总裁席勒接受路透社采访时表示,他相信消费者会把苹果的iPad mini看成是一款物有所值值得购买的高端产品。

席勒表示:“iPad是同一品类中最成功的产品,没有之一。之前我们推出的平板电脑产品中最廉价的一款价格是399美元,即使是那样的价格,用户还是会选择我们的产品而不是其他产品。而现在我们推出一款新产品,价格仅为329美金,我认为很多客户都会对此感到兴奋。”

亚马逊去年进军平板电脑市场并推出7寸平板电脑Kindle Fire,该公司表示一个多月前推出的Kindle Fire HD上市之后立刻成为亚马逊网站上最热销的产品。

外界认为亚马逊在产品的定价方面接近成本,但Kindle Fire HD同时也是亚马逊的营销策略之一,可以吸引更多的移动设备用户登录该公司的电商网站。

而谷歌公司也同样被认为是以成本价出售由华硕代工的Nexus 7平板电脑。

苹果公司2010年推出第一代iPad并开创了平板电脑市场,但如今苹果则备受压力,必须捍卫其在市场上的统治地位。苹果公司的压力也在周二的产品发布会中间接体现出来,席勒反常地将iPad mini和谷歌的Nexus 7进行了比较。

“其他公司试图推出比iPad更小的平板电脑,但他们可悲地失败了,那些产品并没有很好的用户体验。”席勒在发布会上表示。

在圣何塞加州剧院举办的产品发布会可以说是席勒的个人营销秀,这位苹果营销高级副总裁独自担起所有新产品的介绍工作,即将推出的新产品中包括第四代iPad,配有13寸高清retina屏的新款Macbook Pro和第八代iMac。

苹果公司的产品发布会通常由多位高管担任主持,甚至还会邀请一些游戏公司的高管上台,但周二的发布会上却主要是席勒一人唱“独角戏”,期间只有苹果首席执行官库克上过台。

分析师担心亚马逊尺寸更小售价更低廉的平板电脑会对苹果的利润率造成冲击,苹果标准尺寸iPad在美国本土销售时的毛利在23%至32%之间。

撇开对于过高的定价可能减少客户需求的顾虑,分析师对于苹果公司的前景依然看好,后者也将于当地时间周四公布公司第四财季财报。

FBN证券分析师谢尔比•塞拉菲(Shebly Seyrafi)表示:“撇开对于定价的顾虑不谈,我们依然会在苹果公布财报前购买苹果的股票,我们也相信消费者会购买苹果的平板电脑。”  (西风)

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王聪佶 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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