谷歌分析师电话会议实录：移动业务越来越重要

网易科技讯 10月19日消息，据国外媒体报道，谷歌今天突然提前发布截止2012年9月30日的第三季度财报，财报显示，谷歌三季度营收为141.0亿美元，同比增长45%；净利润为21.8亿美元，同比下滑20%；摊薄后每股收益为6.53美元，同比下滑22%。

随后，谷歌召开了分析师电话会议，谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）、高级副总裁兼首席企业官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)和首席财务官帕特里克·皮谢特(Patrick Pichette)均出席了这次分析师电话会议。

以下为这次分析师电话会议实录：

4:31 am

谷歌财报电话会议开始。

4:33 am

拉里·佩奇由于声音问题，缺席前几次财报电话会议。

4:34 am

佩奇表示，他对业绩感到满意，第三季度营收同比增长了45%。在14岁的时候，谷歌季度营收首次突破了140亿美元。他说："对一名'青少年'来说这是不错的成绩。"他同时对于财报提前公布造成的混乱表示"抱歉"。

4:35 am

尽管过了几个月，佩奇的声明听起来还是有些嘶哑，讲话显得缓慢而且谨慎。

谷歌搜索业务的营收已有很大一部分来自移动端搜索业务，佩奇表示："总之，随着我们的业务从一屏过渡到多屏，谷歌拥有了促进营收增长的机会，就像2000年的搜索业务一样。"

4:36 am

佩奇谈到了Android。谷歌每月激活130万台Android新设备，现在Android用户已达到5亿。

4:38 am

佩奇表示："屏幕独立性是我们战略的核心。"例如，当用户在桌面电脑用Chrome浏览器搜索某些内容时，其它搭载了Chrome浏览器的设备也可看到搜索结果。

不管怎样，对谷歌来说移动业务将变得越来越重要。

4:42 am

"在谷歌成立后的早期，我们输入一个查询，可以得到10个蓝色链接......今天，我们期待有更多的链接。可以预计我们将在眨眼间将您的意图转化为行动。"

谷歌正在提供这样的体验与服务，推出了类似Search Plus、Your World和Google Now等服务。我们的想法是，不用用户告诉我们，谷歌就知道用户试图完成什么任务。

4:43 am

接下来由皮谢特分析谷歌营收情况。他表示："我们在美国的增长仍然强劲。"

谷歌目前移动营收年化后可达到80亿美元，但这包括Google Play移动端内容销售带来的收入，以及Google Play应用销售带来的收入。

4:46 am

每次点击费用同比下降了15％，但汇率上升造成了很大影响。按固定汇率计算，每次点击费用同比下降只有约8％。

4:49 am

整个企业（包括旗下子公司）裁员1000人；但谷歌自身增加了1800名员工；目前整个企业拥有53,500名员工。

4:53 am

美元汇率上升似乎已经带来了显著影响。

阿罗拉谈到谷歌今后四大趋势。其中两个是：

o多屏体验。随着越来越多的用户转移至移动端，谷歌来自移动端的营收年化后可达到80亿美元。对于谷歌、Faceboo等依赖桌面端广告的公司来说，这将是一个挑战。

o不依赖上下文语境也能够提供更精确的答案。这包括像谷歌下一代搜索产品 Knowledge Graph和Google Now。这也有助于谷歌在正确的时间和地点将广告主和用户连接起来。

4:56 am

阿罗拉谈到谷歌的第三个趋势是，谷歌正通过在线媒体使线下营销活动的效果得以放大。品牌可以通过不同媒体开展营销活动，将观众变成买家。

4:57 am

阿罗拉谈到的最后一个趋势令人惊讶：企业业务。

o我们的企业业务持续蓬勃发展。Google Apps的学生用户达2000万名，并有大量的企业用户。

一些大公司已将Gmail作为主要的电子邮件平台。

o4:59 am

下面进入问答环节

第一个问题来自德意志银行（Deutsche Bank）：

问：谷歌第三季度国际业务营收同比增长为26％，但环比增长为29％，这种增长是否有不足之处？第三季度销售和营销开支环比增长，原因是什么？

皮谢特：第三季度营销支出出现增长，主要原因是我们对第三季度推出的Nexus 7平面电脑进行了营销支持。除此之外，一切都正常。

阿罗拉：可以说，我们国际业务营收的增长一直强劲，但不同地区的表现不同。欧洲债务危机的持续对国际业务有些影响，但不用担忧。

5:02 am

问：你能谈谈产品目录广告(Product Listing Ads)的货币化战略吗？零售战略呢？

佩奇：当我们的客户搜索时，能为他们提供更好的体验，这是我们最感到高兴的。产品目录广告帮助我们提供更好的用户体验和更好的广告体验。

5:06 am

问：谷歌桌面端怎么样了？

佩奇：你有点问错了问题。我们开始真正进入一个新的时代，在那里屏幕无处不在，可以帮助用户更快、更无间隙地将意图变为行动。这将为广告主创造一个广袤的新天地。专注于特定平台的查询将没有任何意义。（他每隔几句话都要暂停一下，深吸一口气，说得很慢）。

5:08 am

问：如果你运行一个内容质量很高的网站，你必须选择一个通讯协定添加元数据，为什么不添加Open Graph通讯协定？（这是谈论连接到Facebook的问题）这将使谷歌处于劣势？

垂直搜索的未来会怎样？

佩奇：我不是通讯协定的专家，总体上我们对Knowledge Graph进行了大量投资。这是我们的一个重大举措，显然我们欢迎其他人在这方面提供帮助。

至于垂直搜索，我们的目标一直是让用户尽快实现自己的目的。要做到这点，你需要了解你所处的具体背景，你需要什么，那些信息可用于做什么。比如机票，要知道航班的起点和终点。任何地方，只要能让我们可以准确地获得这些信息，并提交给用户，我们都很乐意去做。我们对合作持开放态度。

5:11 am

问：您能否谈谈在电视上网问题？

佩奇：很显然，我们对电视领域很感兴趣，而我们进入这个领域已有一段时间了。我们推出了Google TV这一产品，我已经在使用。让电视机拥有一个真正的浏览器，这很了不起。YouTube已整合到许多设备上，从DVD播放器到游戏机。我们正在努力，使YouTube、Chrome和互联网作为一个整体出现在电视屏幕上。我们对此感到非常兴奋，但我们仍然在早期阶段。

5:14 am

问：不计入汇率变动影响，谷歌第三季度的每次点击费用同比下降了8%，是什么原因造成的？是许多人认为的移动用户增长的原因吗？

皮谢特：过去几个季度，谷歌业务并没有发生很大变化，人们喜欢喋喋不休，自发地以为移动带来很大的变化。你要看到谷歌旗下资产和网络合作伙伴间的相互影响，第三季度我们网络合作伙伴营收再次出现强劲增长，使我们流量获得成本（TAC）大幅增长。这带来了多方面的影响，其中也影响到每次点击费用。更为重要的是，虽然每次点击费用下降，但我们的点击数实现了稳健增长，说明人们仍在使用我们的产品。

5:18 am

问：能说说谷歌移动业务按年计算的营收为多少？其中移动广告的营收为多少？不包括Google Play的营收。

皮谢特：80亿美元，让我给你多透露一点信息。我们没有对谷歌移动业务的营收进行分类，但有一点很重要，广告精力仍然是其中的大头，占绝大多数。

5:26 am

问：你能更多描述一下YouTube的前景吗？

佩奇：对我自己而言，一年前，YouTube已成为可以让我在电视上消遣几个小时的东西。它可以播放大量高品质、令人感兴趣的视频。YouTube的使用次数已实现大幅增长，并仍在疯狂增长，为我们带来的营收也在增加。最近流行的《江南Style》视频播放数已超过5亿次。

5:29 am

问：移动端搜索质量与桌面端一样吗？旅游搜索网站给你们带来了更高的每次点击费用吗？

佩奇：我没有掌握查询业务的具体数据，但我可以告诉你，在旅游搜索行业，我们收购了ITA Software，以为用户提供更好的体验。当用户寻找各种信息时，我并不担心我们不能提供卓越的用户体验，只要我们提供的搜索结果非常详细、非常有条理。这对于所有屏幕都是一样的。

5:34 am

问：还是移动方面的问题，你能简单谈谈如何缩小桌面端和称支端在收入上的差距？这需要几年的时间吗？

佩奇：我们有个规定，不谈论未来的计划。在这点上，我往往很不耐烦。我认为我们在移动领域有很好的位置和独特的优势，因为我们已有较大的市场占有率。这是一个很好的开端。我们正在努力改变，我们对该领域进行投资已有很长时间，我们移动业务的营收并不是零。我认为只要我们继续创新，我们就有机会促进我们移动业务营收的增长，我们正为此努力。直到最近，移动广告支出占总个广告支出的比例仍然非常小，今后不会是这样的情况了。  5:36 am

分析师电话会议结束。(刘春）