移动广告市场前景不乐观

2012-10-16 10:36:11 来源: 网易科技报道
0
分享到:
T + -
移动广告市场在全球范围内表现乏力,作为全新的市场,市场尚未充分挖掘实属正常;不正常地是,移动广告市场增速或令很多人失望。

网易科技专栏作家 师北宸(微博

2010年,乔布斯说:“移动广告真是遭透了。”事实正是如此。

最近Business Insider发布了一份名为“The State Of The Internet”的报告,这份报告中关于移动广告的数据分析也证实了我两个月前写Facebook面临困境时(个人blog)的一个判断,即移动广告市场在全球范围内表现乏力。作为全新的市场,市场尚未充分挖掘实属正常——不正常地是,移动广告市场增速或令很多人失望。

移动广告市场前景不乐观

我曾粗浅对比Facebook网页端和移动端广告转化效率,得出二者转化效率大约为10:1这个判断。根据Business Insider的数据,用户在移动端的使用时间和广告转化上为10%:1%,在网页端使用时间与广告转化率为26%:22%,接近1:1(1.19:1),大致符合网页广告转化率与移动广告转化率10:1的比值。

移动广告市场前景不乐观

而移动广告市场在前五年内的增速则远远低于前两代媒介:互联网和电视。

相信业界普遍认同这样一个判断:移动互联网是一个比桌面互联网更大的市场。判断依据很简单,我们会随时随地带着手机,但不会随时随地带着笔记本。可以将智能手机充当第一计算机中枢,与身边所有需要联网的Gadgets和笔记本共享信息。所以,人们也习惯于将互联网上最重要的商业模式之一在线广告的期待投射到移动互联网上来。这样的“移情”相当自然,但可能会给从业者带来相当长一段时期(短则几年,多则十几年)的困扰。因为移动互联网留给广告的空间容量恐怕相当小。

移动广告表现不力,外部评论归因最多的因素是屏幕尺寸。屏幕尺寸小,广告展示面积小,广告展现形式及效果也极大受限。比如视频和图片没法展示更好的效果和细节。

除了尺寸,还有一个重要原因是,与传统媒体及桌面互联网相比,人们更多在碎片时间使用智能手机。无论是电视、报刊还是桌面互联网,用户注意力往往更加集中于在当前内容。随着web 2.0的兴起,这样的习惯开始被打破,广告单价加剧下降,其实web 1.0时代已经在下降,原因此前已详细分析过,但包括笔记本和台式电脑在内的桌面电脑显示屏仍然足够大,以及用户对搜索引擎的依赖。尽管有一半以上网络广告市场被Google切走,仍有足够大的网络广告市场支撑相当一部分互联网经济。而碎片化的手机操作习惯,用户的注意力价值更难以通过广告货币化。

不幸地是,目前所有移动广告点击中有高达40%的比例是因为用户手指太粗误操作造成2011年美国12亿美元移动广告收入中只有8.4亿是用户自主点击。2011年美国有大约1亿智能手机用户,也就是说,每一位智能手机用户一年只产生了8美元广告价值。而即使在互联网泡沫破裂之后2002年,每一位美国互联网用户贡献的广告价值仍高达35美元。

移动广告市场前景不乐观

这是KPCB制作的一幅智能手机用户行为时间分布图。很明显,智能手机用户很难长时间聚焦于某一项特定内容。一期电视节目或一集电视剧大多是40分钟,而除了通话、手机短信以外,用户平均花费时长最多的行为也只有10分钟的网页浏览/应用使用以及7分钟的邮件。单项内容配备的注意力如此之短,难以形成规模化的广告价值。

此外,使用智能手机的用户更不愿意点击广告。智能手机用户更习惯打开应用,即使在应用中看到感兴趣的广告内容,恐怕也会犹豫是否要点广告——点击之后将跳转到浏览器,看完广告还需要重新回到刚才的应用中,实在是太麻烦了。体验远不如在桌面端点击广告流畅和自然,尤其是为了看一个广告,实在没必要。

虽然移动互联网具有比桌面互联网更有前景的未来,但就其广告价值而言,我并不乐观。

(师北宸供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点)

作者简介:师北宸,互联网从业者。曾做过社交网站,媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣,关注技术对社会的影响。

科技热点资讯

[滚动] 俄国防部计算机或转用国产操作系统:加强网络安全 (01-11 11:34)

[滚动] 即将上线,滴滴出行已在墨西哥招聘员工和司机 (01-11 11:32)

[滚动] 韩150名消费者集体告苹果,要求赔偿每人220万韩元 (01-11 11:24)

[滚动] CES新产品众多,可有媒体吐槽很多是可有可无的 (01-11 11:15)

[滚动] 苹果手机单台利润高达151美元,是国产品牌近14倍 (01-11 10:58)

[滚动] 华为员工东莞住房精装修每平8500元 10年后能上市 (01-11 10:41)

[滚动] 为抵制博通收购高通出新招:开除老员工博通要赔钱 (01-11 10:38)

[滚动] 网酒网员工大量离职:市场部走空 售后电话无人接听 (01-11 10:26)

[滚动] 迅雷陈磊:掌握算力的小圈子决定比特币是不是泡沫 (01-11 10:06)

[滚动] 5G不会称霸2018年CES,但将会成为2019年CES主角 (01-11 09:49)

[滚动] 简化艾滋病疗法出现:每周口服一次药物 (01-11 09:49)

[滚动] 直播答题现外挂:有软件可答3道题,7秒分析出答案 (01-11 09:42)

[滚动] 何小鹏:小鹏汽车的前脸设计主要考虑年轻女性用户 (01-11 09:38)

[滚动] 潘建伟获国际激光科学和量子光学兰姆大奖 (01-11 09:32)

[滚动] 苹果iPhone再次爆炸 西班牙零售店人群紧急疏散 (01-11 09:14)

[滚动] 早报|巴菲特看衰比特币 iPhone X销量在华持续增长 (01-11 08:53)

[滚动] 波音公司推出无人驾驶纯电动货运飞机原型机 (01-11 08:33)

[滚动] CES评论:谷歌憋不住了 狂怼亚马逊 三星表示单干 (01-11 08:15)

[滚动] AMD和ARM机会来了?云计算企业考虑弃用英特尔芯片 (01-11 08:04)

[滚动] 苹果大股东巴菲特:尽管库克劝我,可我不用iPhone (01-11 08:01)

[滚动] 猎豹傅盛:不是我中年危机,是这个时代在加速变化 (01-11 07:58)

[滚动] 独家|对话张昭:2017年乐视影业很幸运 (01-11 07:55)

[滚动] 新疆110米口径全可动射电望远镜获批:国际独一无二 (01-11 07:51)

[滚动] 《恋与制作人》突然火爆 高“氪金”模式埋隐患 (01-11 07:29)

[滚动] 上月刚建好全球最大锂电池组,特斯拉又要破自己记录 (01-11 06:34)

[滚动] 瑞士一苹果店内iPhone突然爆炸,1人受伤7人中毒 (01-11 05:58)

[滚动] 霍金:谁否定全球变暖,我花钱送他去金星看看 (01-11 05:47)

[滚动] 美国政府神秘间谍卫星“祖马”丢失? (01-11 05:34)

[滚动] 直播问答是直播“第二春”还是又一次资本闹剧? (01-11 05:34)

[滚动] 27家App查出"克隆漏洞",可窃取账户、个人相册 (01-11 05:34)

[滚动] 共享单车押金难退 只能打公益官司? (01-11 05:34)

[滚动] 你拉后腿了吗?深圳互联网行业平均招聘月薪1.1万 (01-11 05:34)

[滚动] 努力多年,人类有望在2018年首次"看到"黑洞真容 (01-11 04:27)

[滚动] 特斯拉上月开始生产太阳能屋顶,正考察客户房屋情况 (01-11 04:21)

[滚动] 无人驾驶何时摆脱人类司机?最快今年 (01-11 04:15)

[滚动] 外媒:硅谷在反思iPhone和社交网络成瘾带来的危害 (01-11 03:20)

[滚动] 陆奇:百度是中国的谷歌,AI纪元需要5G加速 (01-11 03:05)

[滚动] 英伟达GPU也受英特尔漏洞影响,修复后对性能影响未知 (01-11 02:14)

[滚动] 缤果盒子阵痛:高管离职 模式被质疑 (01-11 01:58)

[滚动] 三星宣布2月MWC发布Galaxy S9,折叠手机推迟到明年 (01-11 01:34)

肖旭 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

阿里销售高手:夺11冠帮同事挣百万

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回科技首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x