网易科技讯 10月3日消息，据国外媒体报道，知名社交网站Facebook近期积极拓展广告收入，试图挽救上市后股价一蹶不振的颓势。Facebook日前宣布，已向一家市场分析机构提供用户电子邮件地址或手机号码，以便于该机构了解在线广告如何影响用户消费行为。这一举措令外界又开始集中关注Facebook利用用户私隐牟利。
Facebook表示已跟市场分析机构Datalogix合作，将帮助Datalogix追踪用户浏览产品后到零售店购物的情况。Facebook强调会给用户资料加密。而Datalogix将综合各方资料，分析超过1亿户家庭在1200多家商户的消费行为。
Facebook近期接连推出有关广告方面的服务，包括广告系统Facebook Exchange，用户浏览某公司网站后，登录帐户后会看到该公司广告；而某公司在获得用户电邮后，可向用户展示其广告。
在第三方平台打广告可获3倍收益
业界舆论担心，Facebook掌握大批用户的个人资料，与广告商分享用户消费习惯的做法极不寻常，该行为应该受到严格监管。Facebook高层拉亚拉姆则表示，以上举措有助于商户更有效接触顾客，但否认侵犯用户私隐。
Facebook在今年夏天先后在社交游戏网站Zynga及第三方手机应用程序(APP)上展示广告，由于用户可以用Facebook账户登录，Facebook便可直接追踪其浏览内容。试验结果显示，在七成案例中，Facebook在广告上每投放1美元(约7.7港元)，便可增加3美元(约23.2港元)销售收入。
eMarketer分析师威廉森表示，部分广告商认为Facebook广告靠点击浏览模式效益并不高，因此Facebook仍需要采取更多手段争取广告商支持。
曾因侵犯用户隐私权遭集体诉讼
Facebook在不久前即因为Beacon服务侵犯用户隐私权而遭到集体诉讼，在这起集体诉讼案中，Facebook的Beacon服务被指监视和扩散用户从Blockbuster、Overstock和其他地方进行购买或租赁行为的信息。Facebook随后关闭了Beacon服务。
个人数据是Facebook最宝贵的财富之一，但是如何巧妙地利用并实现盈利却成为Facebook面临的最大挑战。Facebook拥有10亿用户，因此拥有海量的用户数据。广告商希望能够更多地利用这些数据，进而针对消费者投放有针对性的信息，消费者和美国议员对这种做法普遍持反对态度。（易科）
本文来源：网易科技报道
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