网易科技讯 9月27日消息，随着移动广告呈现形式的多元化创新，移动广告为App开发者带来的收入越来越多，开发免费App的开发者更加依赖接入移动广告，但因手机屏幕大小限制，移动广告目前仍局限在Banner广告、Push广告等形式，这表明，移动广告仍有很大的创新空间。力美广告CTO梁信屏接受网易科技采访时表示：移动广告区别于传统互联网广告，本质上在于移动广告更加重视技术。
梁信屏在移动广告领域已经积累了五年经验，曾领导Google亚太产品战略和研发团队，负责管理Google展示广告和DoubleClick广告平台。加入力美广告之前，梁信屏还曾在百度履职，负责指导百度凤巢搜索广告系统产品开发。
在梁信屏加入力美之前，力美是以销售见长的广告公司。受投资方KPCB推荐，梁信屏出任力美CTO，力美广告B轮融资的50%也将用于技术和产品研发，增强技术竞争力。
此前，多家移动广告公司纷纷从谷歌等传统互联网广告大户挖角，并被委以要职，体现出对技术能力的重视。
用技术匹配目标用户
梁信屏这样区别传统广告与移动广告：“传统广告主，都是买位置、买品牌呈现，而移动广告主，关心的是究竟能与目标用户产生多少交互。”
移动广告的效果测算，主要按照CPA计算，大部分是可量化的数据，因此，技术的对广告投放的意义在于，提高点击效率。
如何让用户认为这则广告有用？这需要第三方广告商协调广告主、开发者、受众三方面的需求。而梁信屏所在的技术团队要做的，就是收集整理大量的样本，通过系统分析用户类型，用户手机提供的多重属性（如位置、机型、安装应用等）加以分析，为用户推送精准广告，例如在美食类App中根据用户使用手机的位置，为用户推送附近美食优惠的广告，这属于非常简单的匹配，但是结合用户性别、兴趣需求的匹配，就需要依靠技术分析了。
这样的技术能力提升，能够大大节约广告投放的成本，提高用户体验和点击效率，黏住广告主和开发者。
据力美广告CEO舒义透露，力美平台上一个点击的价格Wap端2毛，Android上3毛，iOS端5毛，iPad上8毛到一元钱。即使如此，目前iOS和Android平台上的移动广告基本上没有利润。
但收入上，Wap端占40%，iOS平台占30%，Androdi平台上占20%，iPad端占10%。iOS和Android平台是未来的移动广告发展方向。预计今年力美总营收将达2亿。
今年8月，力美推出了2.1版本广告SDK，自称最小的SDK，且遵循MMA与IAB两大广告标准组织的关于移动广告规格标准，对ORMMA和MARID技术规范提供了更完善支持，结合各种智能手机传感器（坐标、方向、重力、旋转矢量、网络、运营商、晃动传感等）与 html5富媒体技术技术。
探索移动广告新模式
移动广告虽然仅仅局限在移动终端的小小屏幕之中，但是其呈现形式将会越来越多元化。目前为用户广泛接受的是Banner广告，但是Banner广告的呈现形式相对静态，点击有限。于是又萌生了Push广告，通过手机通知栏和App向用户手机推送广告，这种广告形式如今争议颇多，因为Push广告误点率高，因此点击效果好，被很多恶意广告、恶意下载等信息占据，十分干扰用户体验。因此国内一些获得投资支持的移动广告公司，如多盟、力美等都不采取Push广告这种形式。
备受争议的广告形式，也说明了移动广告在该领域仍具有广阔的探索空间。据梁信屏介绍，力美所尝试的Adwall（广告墙）形式就具有很强的推广性。Adwall非常适合游戏开发者使用，在屏幕中建立多个品牌的广告墙，用户只需点击广告，即可换取游戏或奖励。这样的广告形式用户接受度较高，点击效率也大幅提升。目前力美将这种广告展示方式应用在了游戏《Zombie Farm》中。
梁信屏表示，目前的移动广告展示形式过于单一，可以和手机的原生特点、用户喜好、O2O服务相结合，进一步探索更多的展示方式。而这样的进步，仍有赖于移动广告技术的挖掘。（相与）
本文来源：网易科技报道
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