滚石移动张新华：移动互联网颠覆数字娱乐

网易科技讯 9月13日消息，2012中国互联网大会的分论坛——中国移动互联网年会今天在北京国际会议中心举行，网易科技在现场直播报道。

以下为滚石移动集团高级副总裁张新华做主题为“移动互联网颠覆数字娱乐”的演讲。

张新华：非常高兴今天有机会来到这里，与大家分享我的观点。我是来自滚石移动的张新华。

互联网和移动互联网和娱乐的结合，对我们来讲是一个相对比较沉重的话题，特别在传统的互联网时代，大量的免费的盗版的应用开始显现，在音乐领域造成了很大的冲击。

对移动互联网我们还是非常期待的。广告可能还是最终的模式，包括视频，包括阅读，游戏，都是数字娱乐的手段，但是单从音乐来看，我并不看好它的的发展，因为音频远远不如视频，用户在听歌的时候，可能在看书，可能在玩儿游戏。

我们看一下互联网和移动互联网的不同点，互联网时代浏览器有搜索的应用，移动互联网有（英语）的应用，应用商城的模式和客户端的模式。

在互联网时代用户体验很重要，随着交易平台，电子商务成功以后，内容应用领域不上到一定规模是很难做的。但是在移动互联网时代，因为手机功能不断的更新，速度变得尤为快速，所以在进行用户体验的时候，它的时间点是被加快了，功能被进一步强化了。

第三点，付费习惯的变化。对运营商来讲，我们是三家运营商里面做得最大的彩铃运营商。在互联网领域叫好不叫座，虽然百度腾讯几家大的互联网网站已经正版化了，但是商业内容让内容厂商得不到更多的增长空间。因为商业模式的变化，使收费成为可能，当然免费和收费会并存，特别是在苹果APP的模式之后，对有价值的内容是愿意付费的。目前似乎内容和渠道并列的网站时间已经来临。每家平台，每家运营商都希望把用户聚集在自己的平台上。

现在在互联网时代，特别是在移动互联网的时代，更多的用户参与，以前卖服装，有什么衣服买什么衣服。第二阶段在互联网阶段，去专卖店买衣服，在移动互联网时代，生产和加工是定制，个性化得到进一步的满足。

传播与销售的过程在移动互联网合而为一。传播与音乐相关的数字，传播的过程就等于销售的过程。从时间获取度上，包括我们的商业模式上都是在朝这个方向发展。

娱乐内容成了社交媒体最广泛的应用，社交媒体也是娱乐内容最广泛的传播载体，任何一个社区，无论新浪微博，还是腾讯空间，如果没有音乐，没有游戏，包括视频，这三方面的应用，这不可能得到更多的活跃和展现，同时这个社区也是推广音乐内容最强大的平台之一。

下面几个艺人是通过移动互联网而成功的。

趋势方面，无论智能手机的出货量，还是移动互联网的增长量，都是一个巨大的规模优势。如果10亿用户有6亿左右的上网的话，有2亿用户每个月在5块钱的话，远远大于互联网对整个行业的影响。

在移动互联网时代，数字娱乐的发展趋势有三个方面，一个是免费和收存并存。相对来说符合用户的，具有用户黏性的好的产品，一定是来收费的。移动互联网最大的好处，解决的用户的支付手段和消费习惯的问题，这个比互联网要好很多的。

第二，社区化是个必然趋势，所有的社区不可能没有音乐，没有游戏，所有的内容方面的集成，最后一定是变成社交的属性之一。

第三，视频游戏将成为综合娱乐的主要接受形势，包括音乐社区，包括音乐游戏，在线互动，整个产品不再是单一的，而是以集成的方式展现给你。

大家提起滚石，首先想到的是音乐，好的音乐要有好的应用，音乐本身的变化只是格式的变化，受众在增加，你怎么满足不同受众的应用，这是未来的必然趋势。前期把彩铃放在平台上，运营商赚了很多的钱，但整个还不足以支撑我们行业的规模。

立足内容的好用必须适应不同载体和渠道的多元化的应用。这是未来发展的趋势。

最终如果在从事应用相关的公司，或者是组织，社区，一定要具备三个条件之一，一个是好的内容生产，一个是正版的集成规模，好的运营和服务，综合体验，最后一点是根本，前两点是基础。版权如果得不到保护和尊重的话，如果一个没有任何内容，有价值内容的客户端或者是品牌，一定会被用户丢弃。最终用户想获取价值的服务内容，一定是他想享受的服务内容，内容的创意变得重要，正版变得很重要，音乐是无国界的，版权人要得到保护，这样行业才能有更持续的未来。

前些年音乐受互联网的冲击最大，但是面对未来的移动互联网，面对未来多元化的渠道，一定会有更好的未来。移动互联网一直在蓬勃发展，会带领音乐和相关领域会有更大的发展，会带来更好的前景。谢谢各位。

提问：滚石移动在细分人群上是怎么做的？

张新华：在互联网时代很难做到在内容之前做细分人群，主要是在后期集成。后期你是通过用户行为的抓取是可以分析出用户的属性。在移动互联网时代有个特点，用户终端本身就可以代表用户对音乐的需求和属性，他的需求一定是不同的。

每个手机用户的背后号码属性，用户的使用属性，如果细分的话，很容易区分他对音乐的感知度。

第三点，我们结合现在的演出，我们把线上线下的数据结合在一起，基本上做到我们的内容在生产的过程中和生产之前，就针对不同的用户来实现不同的细分人群。谢谢。