掌握传媒总经理简昉做:超越banner

2012-09-13 22:12:32 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 9月13日消息,2012中国互联网大会的分论坛——中国移动互联网年会今天在北京国际会议中心举行,网易科技在现场直播报道。

以下为掌握传媒总经理简昉做主题为“超越banner”的演讲。

简昉:大家好。

有很多人移动互联网页面那么小,肯定是个缺点,但有时候可能是个优点。

我今天早上起来看到iPhone5这样的新闻的时候,我在想一句话,如果当苹果变得平庸,这个世界将会怎样?当我们失去(英语),失去创新,我们这个移动互联网将往哪里走?它将提供什么样的价值?这是我经常说的一句话,理想很丰满,现实很骨感。

在我们现在移动互联网整个广告占据70%到80%这样一个收入的移动业内广告,已经进入了怎样的一个恶性竞争环境,价格已经烂到不能接受的程度。但是就是这个价格卖给甲方,甲方得益了吗?如果要做推广,你害不害怕得到假的下载呢?这个行业将往哪里走呢?这就是移动互联网的差异化价值,你怎么看待自己,就决定了别人怎么看待你,如果你总是把自己贱买,别人永远不会给你高价。你如何提供移动互联网的差异化价值,而不只是简单的PC广告的平移。

手机小,但是它随时随地随身,它有IOBS,你用好了没有。我们来看数据,仅仅是一年的对比,我们就可以发现,移动互联网广告上的人群已经发生了收入的结构发生了巨大的变化,三年前有客户挑战,移动互联网人群40%是劳动人群,是体力劳动者,但是我们现在再来看这个数据,随着智能手机的发展,很有具有价值的人群已经占了主体。

关键是你有没有人士到你内心的力量,当你发现运用好的时候,你就把品牌广告客户赚到他们的钱,他们也会心甘情愿的躺在你的怀抱里。

LBS是我们在移动互联网经常提到的概念,同时它也是我认为移动互联网差异化价值一个非常重要的标杆之一。LBS1.0大家都知道,有街旁,街客,这样一个(英语)IOBS的广告已经深入人心,但是做广告不行,无论是(英语),还是中国的对应品,它的活跃度,它的受众都在下降。如果没有达到一定的广度是根本没有效应的。

现在大家慢慢的淡忘了(英语)广告,有这种模式,但是这个探索是有意义的,至少大家知道了手机有IOBS这个功能。

首先我们在广告的原理上进行一个思考,是不是手机可以作为户外广告,它是随着人们到处走,它不仅仅是作为一个阅读的媒体。

我们包装出三个人群的圈,以IOBS在大城市里包装成三个圈,机场圈,高档生活圈,商业圈,我们客户一下子听懂了我们要说的是什么,不必再做更多的解释和教育,机场这个人群是我梦寐以求的人群,所以IOBS不仅是(英语),不仅是O2O,它也代表人群的精准性。这是我们用IOBS来做人群精准这么一个探索。

我们这个产品叫(英语),在大城市里面这个特别有用。这是我们的经典案例,我们今年推出(英语),红牛这个品牌每年有一个很重要的活动,红牛时间到。这个活动好多年了,是红牛著名的活动。如果他投放的对象,和高兴把自己的名字,自己手机输给你,这时候他发现你送红牛的楼,根本不是他工作的那个楼,他心里会非常失望,尤其对你品牌产生负面的影响。我们的(英语)可以避免这种事情的发生。

我们回到广告的本质,要对的人进行对的表达。

我通过对智能手机声音一吹气,使得广告里的风车越转越快。这样的互动也是手机特有的,我们叫掌握传媒,握在手上我们才可以这样吹,这时候小不再是缺点,它是优点,体现了它差异化的价值,只是我们有没有进行好的洞察,有没有把好的产品给到我们的客户。

移动不仅是手机,我们还看到的(英语),非常重要的是iPad。iPad是不支持(英语)的,所以副媒体上是不能在iPad看到的。我们通过一年多后台的监测,运营技术的夯实,今年就推出了这样一个产品,我们称之为(英语)。我们这两个产品,它叫(英语),它跟平时大家看到的iPad的广告非常一样,因为大家看到iPad的广告,是在(英语)里面,但是我告诉大家,无论从数据还是从常识,人们仍然把(英语)当成电脑来用。因为它的屏够大,所以75%的应用iPad,仍然是通过浏览器接入。我们是在WAP页面上进行广告投放。因为回到广告的本质,人在哪里,广告在哪里,不是简单刻板的平移。

我们为诺基亚投放了(英语)的上市,投放了(英语)广告,使得它在iPad这个平台上,对应了比较高端的消费群投放的视频广告,落到大的官网,官网里还有各种各样的互动,点击率超过4%,在PC上最漂亮的就是1.5,1.8,我们达到4%,非常出色。

在我们进行这样一种整合以后,我们让客户最终看到我们移动互联网差异化价值的时候,这时候客户会说什么?(英语),谢谢大家。

提问:您在演示都是用iPhone和iPad做例子,除了LBS这个维度,有没有在安卓平台能实现?

简昉:全部都可以实现。

提问:安卓平台和iPhone平台有什么区别?在投放方面会有大的差异化吗?

简昉:在形态上和LBS应用上不会有大的变化,它的变化有的时候是比较细节的,所以有的时候反而是安卓系统投放起来比较麻烦,不是我拿最好的给大家看,而是在安卓上,(英语)都是可以使用的。

tyl 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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