PPS网络电视执行副总裁蒋先福演讲

2012-09-12 14:26:50 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 9月12日消息,2012中国互联网大会的中国互联网高层年会今天在北京国际会议中心举行,网易科技在现场直播报道。

以下为PPS网络电视执行副总裁蒋先福演讲,“互联网融合时代下,网络视频的机遇与挑战”

PPS网络电视执行副总裁蒋先福演讲

蒋先福:今天这个题目非常大,我会集中在我们PPS视频当中分享一下我们的经验和观点。在网络视频快速发展过程当中,PPS在早期开始想的融合方向是电视频谱。那么作为主要娱乐载体,电视屏幕内容点播屏幕优势,如果跟互联网内容优势和技术优势整合,我们相信会创造非常巨大的产业空间。

所以,在08、09年的时候,PPS通过网络电视融入到家庭娱乐。把电视厂商做内置软件服务,所谓网络电视大家可以直接把电视机插上电视网就可以看。关键问题在于国家产业政策,以及相关政策法规限制,导致这个融合方向是有非常难以推行。我们这个产业在目前就很难在抓住这个产业最重要部分,所以说我们在有心栽花,没有栽种。今年发现无心插柳突然发出很大芽。

移动互联网对网络视频融合趋势带来巨大的挑战和机遇。这个数据手机网络网民达到4个亿规模,其中视频已经成为手机上一个非常重要的运用,但是它的比例也仅仅只有27%而已。另外一个数据,在英特尔网网络视频应用比例超过70%,而且这个27%的手机网络视频用户的发展,主要在近期一年出来。网络70%的发展是从过去6年时间,这么多产业、内容投入,这么多团队才杀出这条血路。而手机视频在短短一年时间发展到这么高比例。

在这个刚才当中,这个产业的趋势铺面而来,对于我们企业它的机遇在什么地方?实际上我们也是在这个过程当中,摸着石头过河,学习这个产业的规则。我们想往电视屏幕发展,其实一开始对手机屏幕觉得太小,但是,过去一天发生非常多有趣事件,智能手机普及,是一个非常大助力。中国3G网络健全,甚至现在做4G机型准备。

所以这种硬件一些反过来推动产业快速发展,我们最开始想干什么?大家可能不太会用小屏幕看视频,实际上用户的数目给我们一个非常大的惊讶。给大家思考是如何定义,重新定义。大家都认为专业影视剧作品是这个产业盈利核心点,但是实际上这个UGC用户创造,创造海量的内容在这个层面产生巨大的用户价值和商业价值。

在另外一个方面,网络视频认为一个渠道角色存在,把上热点做传播整合,作为一个传播渠道,跟电视机,跟传统一些传统渠道互补而已。现在作为一个蓬勃发展产业,网络视频,包括广大网民,已经不再成为单纯视频受众,它已经成为内容制造者。这个我们深入思考中间的定义和响应,现在模式除了我们开始逐渐尝试自制以外,更加重视和培养广大用户的创造潜力,将会成为我们内容一个非常重要的课题。

第二个关于媒体定义,以前大家对传统媒体和新媒体区别是非常清晰,现在实际上我看这种界限正在模糊化,很多传统媒体他们都通过这种网络新媒体新形式开始找到新的发展空间,和新的机遇。以前媒体通过移动互联的方式找到更好的传播渠道,衍生出更多的商业模式。以前就是广告,杂志发行,现在就是APP一个模式,在线用户订阅等等。

所以这种媒体界线,从这种单向变成互动,从专业变成一个更广泛的专业家,自己加草根整体的结合形态。平台来说,这个数据在PPS过去几年发展当中,我们用了整整三年时间,PC1千万用户,移动端1千万用户,不到1年时间。这个中间漳县出来社会化变革的趋势,非常值得我们重视。

从一个单纯PC端变成一个更加丰富对用户行为可以全覆盖的方法。对于用户来讲,我们也需要重新定义,以前是用户,它可能就是我们放什么它看什么?无论用点播方式,还是放的方式,现在用户除了被动看你的东西以外,还变成一个传播者的内容制造者。用户不在是一个被动,只是我们流量上一个UA或者PV符号而已。这样用户行为的激发,让这些用户除了单纯娱乐价值,更多商业价值,也是我们这个融合需求中大家需要讨论的问题。

有一种数据下降20%到30%,站在自己经验来看,过去一段时间PC端用户是缓增长,没有出现负增长,但是在移动终端整个增长速度远远超出我们想象。我们需要重新定义内容,平台,用户,需要重新定义这些价值。这样展现在我们面前给我们带来挑战是什么?怎么样来经营让它变成一片森林,一个真正的产业模型。这就是我们将遇到的挑战。

首先第一个大家需要考虑,战略跟战术的选择问题,很多PC端比较强势的互联网公司,在过去互联网公司是战术性,简单看一下有什么反应而已。在做人员架构,产品定义方面不太重视。希望通过我们经验,移动互联一定是一个战略的选择,而不是战术的补充。

第三个,我们需要复制好一些东西,但是一定需要创新。移动互联有一个非常重要特点,就是地理位置的特性,可能电脑终端跟家里面台式机相对固定,但是移动终端是移动状况,这些业务形态,用户行为习惯产生那些差异化产品形态。需要大家深入思考。

所以,我们提供内容PC端跟移动端内容相似,但是用户差异性非常明显。PC端用户更关注剧场,IOS拥护和安卓用户差别非常大,IOS用户活跃频率是安卓用户的2倍。这些差异我们在PC端很难有这种差异。

另外一个是商业模式的问题,现在整个网络视频我们我们整合早期视频商业模式,到现在移动视频商业模式过程。整个互联网过程已经成为电视一个载体。在移动视频是更容易实现突破。怎样做到真正融合,这也需要大家在战术上战略上考虑的问题,有些平台为了做这件事情,先做个样子,放弃自己的核心产业技术模型。做一个跟别人长一样的东西,大家现在看ipad,优酷跟PPS等等,大家都长的非常像。这个领域里面我们需要考虑依托你的核心竞争力,延续你的移动产业。

移动互联网带来的巨大的潜力空间,你怎么想象都不为过。曾经行业比较松的酷6公司,把营销作为优先一个公司,它的技术和用户体方面有巨大的风险。PPS在技术领先,用户优先角度继续在整个互联网融合方面探索,相信在座很多朋友在这个过程中获得非常好的成长和收获。

谢谢大家!

tyl 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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