凤凰网战略合作部高级总监吕靖演讲

2012-09-12 11:46:21 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 9月12日消息,2012中国互联网大会的中国互联网高层年会今天在北京国际会议中心举行,网易科技在现场直播报道。

以下为凤凰网战略合作部高级总监吕靖演讲,题目是社交网络与无线互联网时代的媒体演变。

凤凰网战略合作部高级总监吕靖演讲

主持人卢卫:谢谢,下面有请凤凰网战略合作部高级总监吕靖,题目是社交网络与无线互联网时代的媒体演变。

凤凰网战略合作部高级总监吕靖:大家上午好,下面将要分享的主题是“社交与无线互联网时代的网络媒体的演进”。在准备这个题目的时候跟很多业界的朋友进行过初步的交流,大家总在问一个问题,就是“媒体到底应该如何应对社交与无线互联网所带来的挑战”。实际上,媒体是一个已经存在了几百年的行业,在过去的几百年中,新的技术不断涌现,但媒体没有消亡。所以在社交及无线互联网时代,某一个媒体公司个体可能会面临挑战,但对整个媒体行业来讲,我相信这些新事物新科技给媒体行业带来了更多的渠道,更新的渠道,更大的舞台。

说到SNS,我们都会不约而同的想到Facebook这家公司。在Facebook的招股书中有三个远景,我觉得很好的概括了什么是SNS,SNS怎样改变了这个世界。社交网络加强了整个人们之间的联系;加强了企业与经济实体的联系,越来越多的企业利用社交媒体这个平台和消费者进行沟通;甚至每一个美国总统候选人,在大选期间都不能忽视Facebook这个重要的拉票平台。所以SNS它成了人们的生活方式之一,颠覆了人们的生活方式,让人们保持开放,保持连接。

这页的左侧是一个漫画,一个医生抱着一个刚出生,却没有脐带的新生儿,说到“天哪,现在什么都是无线的了”。我想,在座每位口袋里都至少有一部可以上网的智能手机,我们用手机聊天、刷微博、看新闻、甚至网上购物。这在若干年前,还是科幻小说里的场景;而在我们现在这个空间、这个时间,已经是真实存在的日常场景了。

在这样新的环境下,网络媒体又需要做出哪些改变,从而能更好的适应受众消费媒体内容的新特征呢?在这个新的环境下,我认为受众消费媒体内容的习惯发生了四点变化。第一,话语权的变化。现在受众用户生活有了越来越多的话语权,受众不但想知道这件事情发生了,也想参与到这件事情的讨论中,并且把自己的观点公开并且和更多的人分享,所以我们越来越多的听到了“自媒体”这个概念。第二,“在现场”。过去受众只是接收新闻信息,但是现在也许只是碰巧经过的每一个路人都可以用自己的无线上网设备,拍照片或者录下视频传到社交网络,分享给更多的人。第三,咨询信息渠道多元化。我们已经很难想象每天晚上七点,全家老小坐在电视机前等着看今天发生了什么新闻的场景出现了。今天我们更多的通过智能手机、平板电脑、PC,等多种多样的渠道获得信息。第四,用户的消费内容的习惯越来越碎片化。我觉得三个词更能很好的概括用户消费媒体碎片化这一趋势,那就是“随时、随地、随身”。一天24小时我们都在线,甚至只有在睡觉的时候你不在消费媒体内容。但是可能在不远的将来,连你睡觉的时间都会被碎片化的信息侵蚀,现在不是已经有了一些号称可以发出一些特别的脑电波让你睡的更好的客户端软件了吗?它们已经在偷偷的占用你睡眠的时间,未来这个领域可能真的是一片蓝海。

事物都有两面性。由于媒体内容消费过于碎片化、浅阅读、信息过于泛滥,甚至一些真真假假的信息在网络传播。网络在吞噬着我们,使人们的注意力容易分散,让我们的想象力、原创力、思维力都遭到扼杀。这是一个最好的时代,也是最坏的时代,我们一方面可以很方便的获取各种咨询信息,与朋友沟通、交流,另外一方面我们却被各种邮件、短信、微博平台绑住了,我们可能渐渐离开生活本质,越来越忙碌,却并不觉得生活越来越充实。

在这样一个媒体内容消费快餐化的时代,网络媒体应该怎样回应?下面给大家分享一下凤凰新媒体去几年在这一领域积累的一些经验,获得的一些成绩。

我们致力于成为稀缺资讯、智慧思想的供应商。无论外界环境如何变化,我们坚持受众定位,做中高端网民的首选。专注核心竞争力,做品质内容的提供商。坚持可持续差异化竞争,成为新闻视频与无线门户领域的领军者。对内整合融合、对外渠道联盟。大家对凤凰卫视,或者是2011年5月12号在纽交所成功上市的凤凰新媒体,可能已经非常熟悉了。凤凰集团本身是涵盖多种媒体形态,存在巨大协同效应的媒体集团。在全媒体这条道路上,凤凰是全国乃至全球范围内走得比较早,并取得不错成绩的媒体集团之一。凤凰卫视集团除了“电视,网络”这两块资产之外还有周刊、大屏以及广播。我们很早就意识到全媒体发展势在必行,并且一直坚持朝这个方向努力。

在过去几年中,凤凰新媒体本身也有几个方面的演进,对各条业务线进行了梳理调整。其中一个重要演进是在无线领域的布局。经过过去两三年的积累,手机凤凰网现在日均页面浏览量超过两亿。同时我们注意到越来越多的用户通过手机客户端获取资讯内容,因此,我们陆续推出了“凤凰移动台、凤凰新闻、凤凰电台”等十几款客户端产品。通过视频、音频、图文三种介质为客户提供稀缺,高端的内容。现在凤凰的客户端累计激活量超过两千万。以我们最新推出的客户端产品“凤凰电台”为例,几个月的时间这款产品的下载量超过百万。之所以推出这款产品,是因为我们意识到凤凰的核心用户,在有些状态下,比如开车、做运动的时候,是没有办法把自己的目光集中在一个小小的移动设备屏幕上。音频是一个非常有效的,能够帮助我们的用户利用好此类伴随时间的一个媒体介质。凤凰电台提供新闻,财经,对话,访谈等各方面的独家稀缺内容,希望帮助我们的用户能够随时随地聆听世界的声音。

第二个演进是“全媒体内容的采编播”,包括“报道资源的全面整合,全媒体圆的报道中的融入”等六个方面。这些有点过于专业,并且今天的时间有限,无法和大家一一解读分享。下面给大家举个例子来说明。大家都知道视频竞争已经是一片红海,但是在过去几年,在没有投入大量资金,没有竞争对手进行直面血拼的前提下,凤凰视频还是实现了规模化的成长,并且实现盈亏平衡。这是因为我们发现新闻视频是用户上网浏览视频非常重要的需求之一,凤凰拥有非常强的媒体基因,同时具有稀缺性、独家性的新闻内容。基于凤凰品牌的号召力,权威性,以及公信力,凤凰视频已经成为国内最大的视频资讯整合和分发传播平台,并且与凤凰卫视产生很好的协同效应,多终端呈现,多渠道落地。

长尾理论的作者Chris Anderson在他的另一本书《Free》中讲过一句话“在信息越来越同质化的时代免费将是必然的,但是稀缺的信息将变得非常昂贵”。在这个新的时代,网络面临种种的挑战,凤凰网还是实现了高速的增长,在过去的一年中,我们UV同比增长54%,日均UV达到2,800万,日均PV达到了7.4亿,月均PV覆盖达到3.8亿。这张图上有两条线,其中红线是凤凰网的流量增长情况,另外一条线是国内一家比较有名的社交媒体网站。大家可以看到,无论是从增长速度,还是绝对流量来看,今年上半年凤凰网都开始领先。这样一个转型的时代,我们希望做的是“给海量快速注入媒体魂魄”。经过十几年的积淀,我们在很多领域已经形成了强大的影响力,凤凰成为图腾级的媒体品牌。我们相信,新时代的媒体受众更希望看到新闻事件的背景,逻辑,以及媒体观点。所以我们需要为海量快速注入媒体的魂魄。我们坚持媒体对人性的尊重和情怀、媒体的责任与担当,以及主流、高端、时尚的特性,致力于服务正在崛起的广大中产阶级。并且,随着中国经济的持续快速发展,我们相信未来的潜在用户群会越来越大。我们希望能够成为推动社会进步的企业公民,价值观念与美德的弘扬者,引领行业发展的标杆,人类智慧精髓的集大成者,谢谢大家。

tyl 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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