网易科技讯 9月7日消息，易传媒CMO唐敏在2012网络营销高峰论坛上表示，目前对广告效果的评估标准不应该仅仅只是CPA，而应该是目标人群的到达率。唐敏表示，通过第三方技术的平台将广告直接推送给目标用户将为广告主带来更大的收益。
易传媒在2007年初创立于美国硅谷，是一个是整合数字广告平台，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司和广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。
截止至2012年7月，易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。
易传媒CMO唐敏向媒体表示，易传媒为互动营销的供应端和需求端提供产品和服务。
易传媒在2009年8月率先推出的供应端平台ASP，ASP（AdChina Supply Platform）可以通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益。唐敏表示，目前已有超过一百家互联网和移动互联网媒体在使用易传媒ASP。
对于需求方，即广告主、广告公司，易传媒推出了ADP（AdChina Demand Platform）平台系统，ADP可以帮助广告主和广告公司的网站库存管理，从而简化广告主从策划到媒体购买的流程，节约广告主和广告公司的手工时间，同时，对受众进行信息收集并分析，从而优化广告投放效果。
唐敏还表示，目标消费群的变化是不容忽视的事实，非常多的用户将时间从电视节目转移给了互联网，这样的趋势也逼迫广告主不得不关注互联网视频媒体。
应因这个趋势，易传媒逐步在视频网站这一块做系统优化，并在2011年年底研制出eTV2.0系统，这套系统可以根据电视广告的实际成本，广告投放时的各种参数进行动态调整，使得预算和覆盖率更接近实际投放结果，节省广告主的广告预算。
唐敏还举例，互联网最大的特点是可以用互动的技术锁定用户，广告主在电视剧集、娱乐节目如《中国好声音》上投放广告，就是为了抓住更多的目标用户，而利用互联网的技术可以更容易抓住目标用户，对目标用户推送什么内容也可以完全掌控自己的手中。
对于一个资深的数字营销行业从业者，唐敏最后坦言，目前数字营销遇到的最大的挑战是来自于大多数广告客户对互联网的认知度不够，还在用传统的思维方式在互联网上投放广告，易传媒会用更先进的互联网技术帮助广告主提升广告的用户到达率。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
