伦敦奥运期间,各大综合门户网站及其新闻客户端竞相推出了丰富全面的奥运资讯。在种类繁多的资讯报道中,独家原创内容往往更能体现出各大媒体的自身特色并吸引用户持续关注。根据易观对奥运原创内容报道的调查,用户对奥运原创内容/报道持积极态度,其中有接近80%的用户认为奥运原创内容/报道更能体现一个网站的专业性和素养,更能体现一个网站的实力,整体上用户对原创内容认可度较高。在对不同门户网站原创内容的满意度调查方面,网易获得的用户评价最高,满意度得分达到了90.6分位居第一,远高于其他综合门户网站。
除内容报道外,资讯呈现方式的全面合理性以及易用性等使用体验也会直接关系到用户对媒体渠道的印象和忠诚度。调研数据显示,在综合门户网站的奥运资讯呈现及易用性上性全面型现以及医用的三大指标满意度领先。
注:本文数据均来自于易观商业解决方案在2012伦敦奥运会前期和中后期两个阶段的用户在线调研,样本量总计1684。调研中在对各项满意度的打分上,均由满意程度从低到高进行1至5分的评分,最后折合成100分制。