2012-08-16 22:12:30 来源: 网易科技报道
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对Facebook最近在广告模式上的举动,我只想用一句话评价:丫想钱想疯了。
作者:网易科技专栏作家 师北宸(微博)
自IPO以来,Facebook在广告策略上动作不断。先是针对拥有超过5亿活跃用户——占据Facebook活跃用户一半以上——的移动端推出“赞助商故事”(Sponsored Stories),最近,又推出了针对开发者的应用广告(appvertising)。
Facebook广告总监戈库尔•拉加拉姆在接受媒体采访时认为,在所有重要的移动业务中,最大的机遇在于应用广告,在他看来,电子商务和应用广告代表着Facebook的未来。
7月26日,Facebook公布了他们今年第二季财报,收入11.8亿美元,相比第一季环比增长仅11.5%,令投资人大失所望。在随后的分析师会议上,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格“极为严肃”地认为,赞助商故事是Facebook的未来。
看来,Facebook在它的“未来”上压了不少宝,公司对自己业务不自信的时候往往都爱这么干。如果仔细分析这几块业务,我们会发现Facebook的“未来”堪忧。
电子商务领域几乎是零。最近几个月Facebook倒是收购了几宗与电子商务有关的公司,以Tagtile为例,Tagtile给零售商提供一个立方体小盒子,当下载了Tagtile应用的用户走进配有Tagtile小盒子的商店时,可以用手机对着小盒子刷一下赚取会员积分。店主可以追踪消费者习惯,并给它们用户发送促销信息。这项业务硬件免费,但对商户收钱。
——老实说,这偏离Facebook主营业务太远了一点,需要强大的线下能力,这并不是Facebok所擅长和具备的。而没有投入,就没有产出。所以,总的来说,这仅仅是一项代表“未来”的业务,它只能在未来兑现。无法解燃眉之急。
被桑德伯格寄予厚望、并得到很高评价的“赞助商故事”在第二季中的表现,用桑德伯格的话来说是“每天收入超过1百万美元”。看上去挺不错的样子,但实际上满打满算,一个季度内它给Facebook贡献的收入也不过1亿美元,占其第二季总收入不到10%。——别忘了,这可是超过五亿活跃用户的贡献。
而另一块被拉加拉姆当成未来的应用广告,则更是可笑。所谓的应用广告,即应用开发者可以通过付费的方式来推广他们的产品。用户每安装一次应用,开发者向Facebook支付1-3美元的广告费。Facebook收入中85%来源于广告,剩下的15%中的几乎全部来于Zynga的游戏分成。也就是说,其它应用开发者对Facebook的收入的贡献可以忽略不计。这说明什么呢?
——其它开发者根本不赚钱。从不赚钱的开发者手中收取广告费,无异于涸泽而渔。
对Facebook最近在广告模式上的举动,我只想用一句话评价:丫想钱想疯了。
(师北宸供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点)
作者简介:师北宸,互联网从业者。曾做过社交网站,媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣,关注技术对社会的影响。
本文来源:网易科技报道
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