网易奥运报道完美收官 新闻客户端成为资讯首选

2012-08-13 17:14:25 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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在本届奥运会上,移动终端成为了继传统互联网之后的第二大资讯获取渠道。网易凭借新闻客户端以及门户专业报道优势,以报道迅速、内容全面、策划丰富等优势成为奥运报道赢家。

网易科技讯 8月13日消息,北京时间今日凌晨,伦敦奥运会落下帷幕,中国代表团收获了38枚金牌,打破了6项世界纪录和6项奥运纪录,这成为中国代表团境外参赛的最好成绩。易观国际、DCCI(互联网数据中心)等多家第三方调研机构近日发布的报告显示,本届奥运会,移动终端作为媒介黑马强势崛起,成为了继传统互联网之后第二大的资讯获取渠道。其中,网易凭借新闻客户端以及门户专业报道优势,以报道迅速、内容全面、策划丰富等优势成为了奥运报道赢家。

2008北京奥运,以台式机、笔记本为代表的传统互联网超越电视,成为了奥运传播的新锐。仅仅过了四年,当伦敦奥运到来的时候,中国手机网民已达到3.88亿,相比2008年的1.13亿,翻了超3倍,移动互联网已然成为本届奥运资讯传播的主要阵地。根据DCCI的最新调查报告显示,伦敦奥运期间,用户获取奥运资讯的最主要渠道中,排名前三的分别是:传统互联网43.45%,移动互联网28.56%,电视18.82%。移动互联网超越电视成为第二大奥运信息渠道。

网易新闻客户端作为国内第一家推出奥运定制版的移动资讯应用,截止目前,总安装量突破2600万,奥运期间安装量增幅较平时翻了1倍。据DCCI的调查数据显示,在以新闻客户端为主的移动媒体里,网易新闻客户端安装率达到51.83%,超出行业均值14个百分点,遥遥领先于其他同类应用。另据易观国际的调查,网易新闻客户端是同类应用里满意度最高的新闻客户端,评分高达88.1。

易观国际最新报告显示,有36.2%的用户选择网易新闻客户端作为关注奥运资讯最主要的移动媒体,领先第二名同类应用15个百分点。

网易奥运报道完美收官 新闻客户端成为资讯首选

同时,网易新闻客户端是同类应用里满意度最高的新闻客户端,评分高达88.1。

网易奥运报道完美收官 新闻客户端成为资讯首选

另据DCCI调查数据显示,在以新闻客户端为主的移动媒体里,网易新闻客户端的认知度高达88.1%,成为知名度最高的新闻客户端,超出行业均值16个百分点,领先第二名同类应用12个百分点。而在安装率上,网易新闻客户端更是以51.8%位列第一,超出行业均值14个百分点,领先第二名同类应用7个百分点。

网易奥运报道完美收官 新闻客户端成为资讯首选

产品功能全面领先

作为中国领先的门户网站,网易一直是大型赛事报道的领跑者。从北京奥运到广州亚运,网易和无数网友一起见证了一次次中国荣耀,记录了中国和世界体育发展的足迹。

依托专业的报道团队和独特的报道视角,网易在本届奥运期间将赛场内外拆分成奥运视频、奥运图片、奥运专栏、奥运中国、奥运奖牌榜等10大奥运特色栏目,并且与网易新闻客户端全面打通。用户通过移动终端即可从赛场、文化、历史、点评等各个领域、各个层面对奥运进行深度解读,全方位掌控奥运。

在功能设置上,网易新闻客户端奥运定制版在奥运板块下设置了奥运新闻,图片,视频和直播四大子栏目。用户可以在其中查看到伦敦奥运会赛前相关新闻、赛事赛程、奥运比赛项目介绍,并可以随时关注奥运体育明星的动态。同时,为满足国内体育迷的观看需求,网易新闻客户端奥运版本也开辟了中国队频道,用户能实时关注中国队迎战奥运近况,随时随地为中国队加油。

凭借诸多功能上和内容上的创新,网易新闻客户端奥运期间获得了用户的普遍认可,用户数量、活跃度和口碑都在同类软件中名列前茅,绝大多数用户在App Store上给予了五颗星的最高评价,使网易新闻手机客户端长期保持在App Store新闻软件排名的前三位。

用户体验最好的新闻客户端

移动互联网与传统互联网无论是界面定制、操作习惯,还是隐私选项、互动功能设计都存在着诸多差异。从2011年初至今,网易在移动互联网领域一直持续发力,在用户体验方面做了大量研究,整体设计得更贴合用户自然习惯。作为第一款针对奥运进行深度定制的移动资讯应用,网易新闻客户端的产品优势,获得了用户的普遍认可。

本届奥运会,网易也第一个推出了新闻客户端奥运定制版,借助奥运的势头将原有的用户体验进行了全面的升级优化,添加包括视频、游戏在内的多种全新功能,给用户带来最为立体的奥运体验。

伴随奥运开幕,网易新闻客户端全新推出了“吼大声 助威中国 赢大奖”的奥运互动小游戏。根据用户的大吼程度,游戏以声音的分贝等级来划分结果。截止到2012年8月12日,参与人数超过100万。

全平台新闻推送最即时

网易奥运报道完美收官 新闻客户端成为资讯首选

大型赛事报道,报道速度从来都是兵家必争之地。相比传统互联网、电视、报纸这样的常规媒介,移动互联网彻底摆脱了时间和空间的束缚,用户利用碎片时间随时随地获取资讯。因此,奥运新闻推送也成为了用户掌握第一手消息的主要渠道。

依托网易专业的奥运报道团队,赛事期间,网易新闻客户端一共发布了57条奥运相关的新闻推送。在刘翔退赛、林丹夺冠等重大赛事方面,网易新闻客户端在推送速度上都一举夺魁,获得“推送即时”领域的金牌。整个奥运期间,网易新闻客户端用户访问时长平均增长了30%;奥运开幕当天,活跃用户比例高达70%,创下历史新闻访问最高峰值,整个奥运期间的总流量也突破了6亿。

另外,考虑到伦敦奥运7小时时差,主要赛事都发生在晚上10点以后,用户可自行选择是否开启新闻客户端奥运推送,同时奥运版新闻客户端还为用户提供人性化推送,白天将推送频率降低,夜间则无声推送,避免打扰用户休息的同时,也能让用户随时了解奥运赛场信息。

原创策划“有态度”

网易是首家获得伦敦奥运开、闭幕式和赛事视频版权的商业网站,并与CNTV独家合作了“体育之星”冠军视频访谈节目,第一时间邀请了包括孙杨、叶诗文、林丹、张继科、陈一冰等38名金牌选手做客,成为门户中邀请冠军数量最多,冠军分量最重的访谈节目。“早安奥运”“金牌瞬间”“伦敦轶事”等栏目也为网友提供了多角度的奥运解读。

同时,网易发挥一贯的栏目与专题策划能力,推出了包括《伦敦十日谈》、《网易伦敦实力榜》、《伦敦眼》、《数据酷》、《潮拍奥运》、《零角度》等一系列高品质原创策划专栏,为网友奉上奥运文化、奥运知识、明星奥运的饕餮盛宴。精心打造的终极策划《奥运是什么》更是网易“奥运看网易 运动有态度”的最好体现!

刘伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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