调查显示移动应用广告成本增加

网易科技讯 7月31日消息，据国外媒体报道，W3i应用开发者服务网站调查指出，移动应用广告成本日益增加，Andoird平台与iOS平台增幅均超五成。

移动应用领域竞争越来越激烈，在过去几年里，竞争带来了超出想象的创新与进步，但是应用推广与吸引用户的成本也越来越高。

事实上，移动应用市场调研公司Fiksu研究指出，应用推广与吸引用户的成本也在去年12年达到一个峰值。尽管12月对应用开发来说是一个重要的月份，但是这一增长趋势是否会持续，仍有待观察。

今天，针对应用开发者的盈利与传播服务网站W3i发布了2012年上半年用户吸引成本数据。数据结果表明，推广成本仍在增加，令应用开发者担忧。

今年1月至6月，W3i网站对上千万名移动产品用户进行调查，发现移动应用单次安装的平均广告成本（CPI）均有所增长，Andoird平台广告成本增长7%，iOS平台广告增长56%。

到6月为止，Andoird平台单次安装广告成本由0.3美元增至0.51美元，iOS平台广告成本则由0.59美元增至0.92美元。

W3i网站分析指出，广告成本增长的部分原因在于，移动游戏巨头DeNA等公司已进入美国市场，业界大公司开始与小到中型规模开发者进行竞争。这些大公司花费大量市场营销资金推广免费游戏，借此吸引新用户，吸引用户的总成本由此增加，应用开发者要以应用维生变得越来越艰难。

W3i网站联合创始人罗伯特·韦伯（Robert Weber）指出：“吸引用户的大市场正经历彻底的变化，移动应用开发者需要重新审视他们赢得用户与盈利的方式。移动用户的争夺日趋激烈，对于许多开发者来说，这可谓是生死存亡的关头，他们需要创新。”

大受欢迎的Mac与iOS邮件客户端Sparrow公司最近被谷歌收购，业界人士大呼惊讶。考虑到Sparrow客户端团队一直被业界看好，它的应用产品大受欢迎，而该公司还从某些值得信赖的投资者那里获得了种子资金，此次收购案似乎有些令人失望。

新成立的iOS研发公司AppCubby最近发布消息，分析了“Sparrow问题”与独立应用开发者所面临的挑战。

以下是一段节选：

“市场已经改变，Sparrow公司就是‘煤矿里的金丝雀’，表明了大家所面临的处境。每次以固定价格出售软件的时代即将结束。用户一直期待的超低价并不能一直持续下去。独立的开发者也许能在某些情况下维持某款应用的低价，但是Sparrow公司的团队与投资者如果相信能够自主建立一个持续赢利的公司，它就不会被收购。‘淘金热’很棒，但是已经结束。”

AppCubby公司结合W3i发布的消息，指出了一个残酷的现实，随着时间的推移，开发者将不得不寻求新的市场推广方式。W3i公司建议，开发者应集中精力研发能带来丰厚利润的应用，来增强自身竞争力，同时促进付费业务来提高应用排名。

同时，由于应用市场的广告成本随着业务量的增加而增加，以开发非饱和领域产品的方式来减少广告费用，使其低于平均费用，仍然是有可能的。

W3i公司还表示，对于应用开发者来说，社交应用开发的方式未被市场证明是有效的。我们可以看到，Facebook的应用中心是市场中的新事物，苹果应用商店也拥有越来越强的竞争力。但是，社交应用将会变得越来越重要。

在TechCrunch科技网站上，爱丽斯·秀尔（Iris Shoor）发文探讨她和她的团队是如何推广他们的应用的，他们是如何使用非传统的策略来实现一千万次的下载量，其中包括了解用户背后的故事并为用户创建直接的下载渠道。

W3i公司还强调，如去年12月的Fiksu故事调查那样，新用户的价值在节假日与周末变得更高。他们发现，在节假日与周末广告需求很高。比如说，在2012年阵亡将士纪念日，广告费用就增长65%，单次安装费用超过行业平均水平四倍还多。（逃晓）