网易科技讯 7月27日消息，Facebook今天公布上市后的首份财报，第二季度实现营收11.8亿美元，同比增长32%；因股票报酬费用净亏损1.57亿美元，合摊薄后每股亏损0.08美元，去年同期为净利润2.40亿美元，合摊薄后每股盈利0.11美元。随后Facebook CEO马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）、首席运营官谢丽尔•桑德伯格（Sheryl Sandberg）以及首席财务官大卫•伊博斯曼（David Ebersman）出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。（注：以下时间均为北京时间）
以下是会议主要内容：
移动用户更加活跃
扎克伯格称，Facebook移动用户比桌面用户更加活跃，每天登陆的可能性要高20%左右。他说，公司目前在移动应用投入很大。用户将会看到Facebook移动体验不断得到改善。他称，移动“赞助内容”取得了不错的开始。
打造大平台
扎克伯格在谈平台，讨论Facebook未来整合到汽车等等。“我们对平台的愿景比大多数人想象得都要大。”
广告社交化
扎克伯格认为广告能够变得更加社交化，例如，他能“赞”某个餐馆及遍及全球的各个地方。
赞助内容日赚100万美元
桑德伯格也在兜售赞助内容，他们对该广告形式感到非常兴奋。她称，赞助内容的表现要比页面右侧的广告好“几倍”。桑德伯格指出，赞助内容每天可以带来超过100万美元，移动占其中的一半左右。
对移动领域“兴趣浓厚”
桑德伯格称，Facebook留意到客户对只购买移动赞助内容有“浓厚兴趣”。
吸引小企业客户
桑德伯格在谈论吸引小企业和本地商家购买广告。可能是因为像通用汽车这样的大企业似乎对投放Facebook广告没什么兴趣。
广告收入增速低
伊博斯曼重申，因为移动问题，广告收入增速一直落后于用户增速。伊博斯曼称，亚洲广告更加便宜，使得整体广告价格受到影响。不过整体来看，他认为公司有着“重大的”机会去提高所收取的广告价格，即CPM（千次展示成本）。伊博斯曼说道，“由于更多的使用量来自移动设备，广告印象数增速持续低于用户增长速度。这一趋势在美国等智能手机迅速普及的市场尤为明显。”
游戏生态系统
伊博斯曼称公司将继续对游戏生态系统进行投资。
问答环节：
Ad Exchange
Facebook电话会议上提出的首个问题来自瑞士信贷的斯宾塞•王（Spencer Wang）。他的问题关于广告和最近与雅虎达成的专利协议。
桑德伯格称，现在询问Ad Exchange还为时过早，不过该项目让她备受鼓舞。
年轻用户活跃度
花旗集团的马克•马哈尼（Mark Mahaney）的问题则关于用户黏性，尤其是年轻用户群的黏性。扎克伯格说，“我们正取得稳步增长，各个年龄段用户群的黏性都不错。”
与雅虎专利官司
桑德伯格称，他们为与雅虎达成专利协议解决争端而感到高兴，同时两家公司原来的友好关系也得到了恢复。
应用使用量最高
扎克伯格：“Facebook在几乎所有的移动平台都是使用量最高的应用。因此，当思考当下想要做的事情时，我们想到的不仅仅是实现用户增长，还包括提高用户体验的深度。”
没在开发手机
扎克伯格称，Facebook生产自有品牌手机没有实质意义。
赞助内容定价
对于赞助内容的定价，伊博斯曼称，他们感到“非常满意”，不过“要指出的是，该广告形式还处于发展初期。”桑德伯格则称，点击率的提高将会推高赞助内容的价格，不过现在谈论这个还为时过早。
伊博斯曼还表示，“赞助内容在我们投放的广告中只是很小的一部分。原因是他们不想在消息推送中投放大量的赞助内容，不希望影响用户体验。”
并购战略
扎克伯格称，没有Instagram方面的最新消息。但谈到收购战略，他称他仍专注于收购人才。“我们拥有一种创业文化，我们希望来自私有公司的人才能够大胆冒险，成为那类想要独自创业的人。”
业绩展望
在回答关于第二季度营收同比增长是否会是新低时，伊博斯曼称，鉴于广告主需求、广告优化和精准广告等问题，很难去预测未来的业绩。在回答关于电子商务的未来的问题时，扎克伯格表示，“在产品路线图等方面，我们今天并没有什么消息要跟你们分享。”
税率问题
税率高达79%只是因为与IPO相关的股权激励费用。不计那部分费用，税率则为40%左右。伊博斯曼称，“未来我们的税率将与其它在美国内外都有业务的美国科技公司相似。”伊博斯曼还称，公司对其股价表现感到失望。不过他强调那不是公司的关注重点。(乐邦)
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本文来源：网易科技报道
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