分析称苹果亚马逊战争开始升温

网易科技讯 7月26日消息，华尔街日报今天发布文章称，苹果与亚马逊本来就已经在平板电脑、数字内容等多个领域展开争夺，而近期关于双方种种举动的消息表明，它们正更多地侵入对方的领土，双方的战争正在开始升温。

以下是文章主要内容：

为了巩固各自在消费者数字生活中的地位，这两家科技巨头正在越来越多的领域针锋相对。它们之间的战争在科技界的竞争中之所以较为显眼，是因为它们有不少相似的地方——从对软件施加的严格控制，到其神秘的企业文化，再到所掌握的海量用户数据。

本月早些时候出现它们之间的争夺升温的最新迹象，有消息称亚马逊正在测试自有品牌智能手机，与苹果iPhone展开正面交锋。它们已经在平板电脑、数字音乐和视频等领域相互竞争。

种种举动

在幕后，亚马逊的一个工程师团队正日夜赶工，力求使得Kindle Fire平板电脑所采用的系统更加出色，从而更好地与苹果iPad相抗衡。据一名熟悉该项目的人士透露，他们的努力包括，改善显卡性能、软硬件之间的整合以及用户界面。一些消费者抱怨称，Kindle Fire用户界面仍然让人觉得像是电子阅读器。

亚马逊最近还收购了两家小型软件公司Yap和UpNext，以增强在移动地图和语音识别的竞争力，苹果也想在这两个领域为iPhone用户提供独特的功能。为了挑战苹果iTunes，亚马逊还提供一项服务让用户将音乐存储在服务端，通过各类设备进行访问。

与此同时，据知情人士透露，苹果一直在开发尺寸与Kindle Fire相当的iPad Mini平板电脑。开发者称，苹果也在密切关注亚马逊的应用商店，苹果高管透露，他们认为亚马逊采用的类似于iTunes的严格控制战略，使得其应用商店比其它包括谷歌Google Play在内的应用商店更有竞争力。

苹果也在试图蚕食亚马逊的电子书业务，利用新的技术打造名为iBooks Author的互动式电子书。据另一名知情人士透露，作为回应，亚马逊已与出版商对自家的类似技术进行了测试。

移动分析机构Flurry CEO西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）表示，“他们是对手，他们之间的竞争未来将会加剧。”

苹果和亚马逊的发言人均拒绝对此置评。

苹果近日公布的季度财务报告让人失望，营收和净利润分别增长23%和21%，均低于分析师的预期。亚马逊将于明天公布第二季度财务报告。

由于双方还相互利用对方谋利，它们之间的关系因而变得更加复杂。苹果的最新数据显示，亚马逊的Kindle App是历史下载量第五高的iPad免费应用。而亚马逊则在其网站上出售大量的iPod和iPhone。

相似之处

截至目前，在一些领域两家公司都尚未动摇对方的统治地位。苹果在平板电脑市场的占有率超过60%，分析师预计亚马逊在电子书市场也拥有60%左右的市场份额。

然而，为了能够控制最大的用户网络，向他们不断提供各类服务，苹果和亚马逊越来越多地侵入对方的领土。尽管谷歌、Facebook等公司也有着同样的野心，但苹果和亚马逊都掌握着一个相同的重要武器：无可比拟的用户数据，尤其是用户的信用卡数据。

鉴于信用卡与用户钱包直接相连，苹果和亚马逊能够更轻易地销售软件、数字内容和服务，这与谷歌和Facebook的在线广告模式不同。通过来自设备的数据和软件应用，苹果和亚马逊都创造出庞大的消费者群体，它们能够向消费者提供各类数字内容，并从中获得销售分成。

旧金山互动电子书开发商Inkling CEO麦特·麦金尼斯（Matt MacInnis）表示，“不管是什么时候，只要存在控制发行渠道的巨大经济机遇，这些公司就会针锋相对展开争夺。”

在财务状况方面，两家公司则显得截然不同。苹果通过出售高端硬件追求高利润率，亚马逊则是采用规模战略经营其电子商务业务，获取微博的利润率。

竞争的形成

事实上，它们之间的激烈竞争关系并不是一下子就形成的。亚马逊在2007年推出其首款硬件设备Kindle电子阅读器时，苹果很多内部人士称那只是亚马逊的“宠物项目”。但到苹果2010年将iPad推出市场时，他们才意识到在内容分销方面iPad与Kindle直接竞争。

就在iPad那年问世之前不久，苹果时任CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）才改变主意，在最后一刻决定在该产品上推出电子书。在与出版商的洽谈中，他要求获得比亚马逊更加优厚的条款。苹果近期因为涉嫌操纵电子书价格而遭美国司法部起诉，该公司称该指控“完全失实”，并积极应对该诉讼。

去年9月，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）发布Kindle Fire平板电脑时，还嘲讽了苹果一把。贝佐斯着重强调Kindle Fire不需要与电脑同步，能够无线备份媒体内容，而这一点是iPad所不能做到的。为了强调iPad还需要人工同步，他在大屏幕上展示了一张苹果USB连接线的图片。

Kindle Fire屏幕尺寸比iPad小两英寸多，但售价比最便宜的iPad版本低300美元。该产品在去年的圣诞购物季获得了不错的销量，但根据市场研究公司IDC的数据，第一季度Kindle Fire在全球平板电脑出货量的份额仅为4%。

今年早些时候，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）认为Kindle Fire没有对iPad造成影响。他在分析师电话会议上表示，“从数据来看，并没有明显的影响。”(乐邦)