上海游族CEO林奇：页游前世今生

网易科技讯 7月25日消息，China Joy 2012 高峰论坛今日举行，网易科技在现场对大会进行直播。上海游族信息技术有限公司创始人兼首席执行官林奇发表演讲。

林奇表示，网页游戏市场庞大，处于高速增长状态，并且一开始就处于很容易国际化的状态。网页游戏和客户端企业是一个竞合的关系。在自主创新方面，过去三到五年期间，中国的网页游戏企业和浏览器游戏企业在全球范围内具有非常领先的优势。

林奇表示，页游用户有几个特征：第一页游用户的生态非常脆弱，第二个这群人的认知水平和生活水平，以及他们对待社会的认知程度是较高的，所以当你做产品的时候你必须赋予这个产品更深厚的文化内涵。第三个特征是用户个人的修养认知，以及对待这个社会的态度越来越快，以至于他的需求变化变得非常快。页游必须实现快速迭代。

最终林奇希望页游推广过程中能够克服一些不正常的推广方式，以健康的面貌出现在人们面前。

实录如下：

林奇：首先感谢各位领导的开明，为什么感谢领导的开明呢？其实页游以往老是以一种非主流的形象出现在社会和公众，同行的面前，各种被鄙视，各种被瞧不起，今天终于登堂入室，China Joy十年从我的角度来讲也是一个非常值得纪念的日子，为什么，今天我作为页游企业的代表终于第一次在正式的舞台上登堂入室了，也就是受到了游戏行业这个大家庭的认可和欢迎了，我终于可以正式的宣称自己了一名游戏人了，非常感谢各位同行的开明和开放。我今天演讲的题目是，叫做网页游戏，或者轻娱乐的前世今生。我为什么要讲这个课题，从我做网页游戏这三年来跟各种同行的交流，以及看到客户端，一些大的企业，各种对网页游戏的尝试，到今天为止我看到了，也没有看到特别成功的案例，就是客户端尝试玩网页游戏，今天各位大佬大哥们讲到网页游戏各种揣测，各种雾里看花，我憋坏了，我要跟大家澄清一下。我把我这个题目做了一个小小的改动，我称之为网页游戏的前世今生。

第一段我想用这样四个观点来表达网页游戏的发展，首先是用户规模，当提到网页游戏一个非常重要的概念，这是一个非常庞大的市场，这是一个高速增长的市场，请问如何高速增长，如何庞大的，我们前面解读的数字是2.1亿，截至今年上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.1的网民达到了一半的数字。在2011年的8月份Facebook上面有一个提供网页游戏的供应商，他提出了一个产品，在这个产品出现的第40天在北美地区达到八千万的活跃用户，八千万是什么概念，就是在北美地区三个人当中就有人在玩这种浏览器游戏，第三组数字，昨天晚上我跟迪斯尼中国区的伙伴交流的时候，他们谈到，我们接下来除了中国地区，除了东南亚地区，除了北美地区，还有一个非常令人兴奋的市场，是拉美地区，在巴西和阿根廷这些区域，这些区域里面已经有的页游和浏览器器和社交游戏，这三类加起来用户也超过了八千万，上次我在两个月之前我跟某位领导汇报过程当中我提到了，我说页游的市场不仅仅是中国的市场，它从诞生开始就是一个全球化的市场，我们看到中国区域和东南亚区域，亚洲区域，再看到北美区域，再看到拉美区域，以及各种小语种，中东，以及欧洲小语种地区，我之前做的游戏里面，比如说在2010年推出的十年剑这个产品里面，在2011年这款产品推出了16种语言的版本，页游使它在语言切换的时候具有较低的成本，我第一观点页游从诞生开始就是全球化的产品，我们要走出去，走出去不应该只是一种口号，走出去需要恰当的方式，恰当的姿态和恰当的业态，或者一款合适的产品我们才能走出去，这是页游市场第一个特点。

第二个澄清，我想强调一个概念，跟客户端企业的一个竞合关系，在三年前我刚刚创业的时候，当我推出第一款产品36计，单月收入几百万的时候，记者问我一个问题，他说在上海你东边是盛大，你右边巨人，这两个巨人想做网页游戏你怎么办，这个问题困扰了我三年，问到我今天，从内心来讲我一直没有惧怕过，我也实在找不出什么方式和什么合适的答案回答这个问题，几年下来事实证明不需要我来回答，市场证明已经回答这个问题。今天看来这两个是不同的市场，我私下定义成两个完全不同的行业，严格意义上它不存在同类的竞争关系，这是我对页游和客户端竞争关系的定义。第二个从制作和产业角度讲，中国游戏经历过去十几年的发展，主要以代理引进为主，到现在自主研发，逐步的份额增长，在这个期间我感受到一个最大的成长就是游戏从业者的成长，05年我第一次接触到了网页游戏，德国的朋友拿着两款产品给我看的时候，那个时候德国人已经把非常精美，非常巧妙的分布加载技术用到网页当中，当时我跟同行交流的时候他们都非常吃惊，05年，当我创立游族这一家公司的时候，08年底的时候，那个时候我们技术交流的同行里面已经开始定义一个叫做分布加载技术，就是网页游戏分布加载技术的概念，到了2011年的时候，应该是2011年初，我作为中国页游的代表去跟韩国文化院讲了一个简单的课，韩国的同行们也觉得非常吃惊，这就是我看到竞合关系的第一步。我们从一个技术落后，或者技术人才缺乏的状态经历了这十年的发展，到今天可以说非常繁荣的景象，从这里讲，从竞合关系上讲，客户端游戏企业为后来的网页游戏企业培养了大批的人才，积累了大量的技术，在这里还是非常感谢尊重和感谢各位大哥大佬的原因。竞合关系还有第三个特征，就是听到各位大哥们说我们也有页游产品了，我们将在年底推出多少款网页游戏，我在这里我善意的提出建议，页游是轻轻赌博，从研发的各个环节，甚至研发团队的管理，它都需要微端，都需要轻度，它蔓延你企业各个运营管理中，从竞合关系第三点讲我们两个行业是两者相互依存，相互促进的关系，我们感谢他们带给我们这个行业的积累，我也更愿意跟各位大哥们分享做页游的想法和管理页游的理念。这是我描述网页游戏的第二点，叫做竞合关系。

我想说的第三个点，回到页游产品研发上面，我们一直强调一个概念叫做自主研发，偶然想一个问题，为什么客户端行业可以从国外引进产品，可以不用自主研发，也同样可以捞到大量的产品，为什么页游不可以？第一个特征我们可以从过去数据表明，在过去三到五年期间，中国的网页游戏企业和浏览器游戏企业在全球范围内具有非常领先的优势，除了北美的，依存Facebook那一批企业之外，在整个全球范围内中国的网页游戏从运营叫做，从研发叫做，具有相当的领先优势，这种领先优势的根源就来源于我们掌握了自主研发的技术和我们掌握了自主研发的管理理念。从这个角度讲，我们反过来再来分析，为什么中国页游企业从一开始就以自主研发的形象出现在行业面前，其实跟页游的用户它的特征所分不开的，我们说的轻娱乐，我们说分享简单的快乐，这就是我们做这一家企业的理念，这种理念不是我个人拍脑袋提出来的，是我通过过去这三年，通过对每一款运营产品用户观察发现，我发现页游用户有这样几个特征，第一页游用户的生态非常脆弱，因为这些游戏用户都是成年人，他们工作生活非常繁忙，他们分配给某一种游戏也好，他所分配的精力都是非常少的，当这一群人，非常繁忙的一群人，时间非常少的一群人，在一起促成的游戏生态，这个生态本身就很脆弱的，为了解决这个问题，你必须拥有自主研发的力量去不断的创新，不断的去挑战，以至于你的产品适应这个市场的变化。第二个这群人的认知水平和生活水平，以及他们对待社会的认知程度是较高的，所以当你做产品的时候你必须赋予这个产品更深厚的文化内涵，用一种简单的方式去表达你的内涵。第三个特征可以跟今天这个特征相结合，这是非常快速，信息爆发的时代，这个时候用户他个人的修养，以及他个人的认知，以及对待这个社会的态度越来越快，以至于他的需求变化变得非常快，我们往往推出一款夜游产品的时候，我们最近推出的大侠传测试第一个月取得非常不错的成绩，这一个中间我们平均一周有一次小更新，每个月有一次大更新，因为这种客户有种类繁多的诉求，需要你快速去反应。我们前面有一位大哥提到页游平均流失率99%，我更正一下这个数字，我们大侠传月留存做到了95%以上，不是说我做多好的成绩，我告诉大家的一个感觉，真的很累，因为这帮玩家的生活品质可能比不在座的各位不差，可能在座的各位就是页游的玩家。为什么要做轻娱乐，这些用户是什么样子的，我们又是怎么做这些用户的系干和特征的。

最后一个观点，谈一些行业现象，在过去页游被提到的时候我们总是提到软色情，不正规推广，流氓推广方式，以及短视频方式，这些不良的形象出现在玩家面前，我想哪一家年轻的时候没有犯过错，他能生存下来就非常不错了，尤其在今天行业环境和中国政策环境下面，我觉得再生一个页游企业，一个非常新生的页游企业它仅仅有三五年的时间能够成长到这种地步非常不容易，年轻人总是要犯一些错误，页游的乱像对应的一个词叫做品牌塑造，我作为页游企业的代表站在这个舞台上，我们今年在N2展馆有一个较大的展台来展示我们这一家企业，它表明了一家态度，什么态度，就是页游也有品牌诉求，页游也在极力打造自己的正面形象，所以请各位领导和同仁给我们多一点时间，多给我们一点宽容，这样年轻的企业成长总有一天会以一个良好的形象出现在公众面前。

这是我谈到的最后一个观点，在这个观点下面补充一个关于页游市场的，我在这里说了半天都是如何做产品，我想告诉大家，页游到底为什么今天会我刚才所说的上述四种特征，在这里有两个点我需要提及的，第一个就是海外出口，我们谈到这个总是谈到自主创新，谈到全球化，谈到可持续发展，早上CCTV的记者问我，他说你为什么做页游的全球化？我当时是这样回答他的，我说如果要做一款产品推向中国那我必须在这个产品上打上游族的牌子，当我有一款产品推向世界的时候，我这个产品打上的牌子是中国，中国以一个大国形象在全球崛起的时候，我觉得我们每一个做游戏的人都应该把你的产品打上一个牌子，它叫做中国，然后把这个产品放到全世界各地，去推崇中华文化，所以过去的十年经历了这样一个跳跃的发展，经历了各种的改变，我认为中国China Joy将伴随中国的游戏十年再走过十年，未来的十年是什么？未来的十年我自己有一个定义，也是对我自己的一个期盼，我希望未来中国游戏的十年是自主品牌和中国游戏企业全球化的十年。谢谢大家。