腾讯游戏程武：结合网游打造泛娱乐布局有前景

网易科技讯 7月25日消息，China Joy 2012 高峰论坛今日举行，网易科技在现场对大会进行直播。腾讯游戏的副总裁程武发表演讲。

程武称，目前中国网络游戏已经从过去的快速增长到比较平稳的增长，而且增长率在逐步下滑，他预计明年端游会下滑到平均线以下，不过他认为，网游结合游戏打造泛娱乐布局，仍然大有可为，“09年中国网游44亿美元，美国玩具和电影产业的产值分别达到了惊人的215亿美元和300亿美元，中国网络游戏已经增长相对放缓，并逐渐成熟的当前，结合游戏打造泛娱乐布局，我们认为前景大有可为。”

实录如下：

谢谢主持人，尊敬的各位领导，行业内的各位同仁，还有各位媒体朋友大家下午好。首先我谢谢德文，在这里代表腾讯谢谢搜狐，谢谢德文，这是我们提倡的开放的理念，希望大家一起为中国用户打造一个健康快乐的平台。

2012年对于全世界，包括对于中国的网络游戏行业都是充满机会，充满挑战，有非常多变化的一年，对于我们身处的网络游戏里面巨大的挑战和巨大的机遇同时存在，接下来我想通过腾讯实际的案例和大家共同展望行业的下一个突破点在哪里？

这张图大家都比较熟悉了，目前中国网络游戏已经从过去的快速增长到比较平稳的增长，而且增长率在逐步下滑，预计明年端游会下滑到平均线以下，但是如果我们看看与国外游戏紧密相关的产业的情况，09年中国网游44亿美元，美国玩具和电影产业的产值分别达到了惊人的215亿美元和300亿美元，中国网络游戏已经增长相对放缓，并逐渐成熟的当前，结合游戏打造泛娱乐布局，我们认为前景大有可为。

全球化的大潮势不可当，大家会看到我们面对不是面前彼此区隔非常明显的玩家，或者动漫爱好者，这意味着我们的工作将要满足更多层面用户的需求，其实这会和我们国家在支持互联网游戏和传统娱乐进行结合，为用户提供更多的娱乐政策是完全吻合。为了更好拥抱技术，新的用户，带给我们的变革的机会，腾讯也在五月份刚刚进行了公司级的重大的改组，为什么腾讯游戏是腾讯互动娱乐群的重要组成，部分公司的重要核心之一，我们用开放的心态与各行业的合作伙伴一起在网络社区，线上线下娱乐领域为中国客户，乃至全球客户创造更为丰富的体验。

过去两年腾讯游戏旗下有众多的产品，除了打造产品优质表现之外，我们希望打造非常独特的，品牌个性，塑造品牌个性。QQ飞车希望通过竞速，通过激速蜕变，让青年人去追求梦想。我们收购的这家美国的开发商所做的英雄联盟，我们中国的口号就是英雄为你而战，你身边的人可能就是每一个英雄，我们推出的和奥运冠军一起，包括李小鹏成为我们的竞技顾问。所有这些工作凝结在一起就是腾讯游戏用心创造快乐，不断提升，持续前行的品牌精神，我们也希望通过这些工作能够在精神层面与用户产生更多的共鸣，沉淀更多的积极的社会主流价值。

互动娱乐不仅是单纯的游戏，随着行业的发展，它承载巨大的社会价值和文化影响。这里我借用我们前不久发布的产品，相信大家对CALL OF DUTY都不陌生，其实从03年首发至今这款游戏全球系列的销售累计量接近3亿套，而不仅仅是游戏产品发布，它入围了2011年Facebook十大话题，大家也知道其实创下全球电影票房记录的阿凡达达到十亿美金的销售额，用了17天才达到了十亿美金，结合国家大力推动文化艺术产业的政策导向，我们从去年就开始了横跨泛娱乐化的探索，依托海量基础，以及腾讯全球的战略，整合腾讯旗下非常的资源，从跨界营销，娱乐平台，IP运营这三个方面进行布局，希望可以为用户提供泛娱乐的产业价值。

在这里我们经常提到一个词，IP，就是知识产权，是泛娱乐的核心，例如腾讯自主研发的诺克王国，也获得了团中央青少年儿童大力认可，最高同时在线人数超过80万，季度活跃如数过440万，去年我们在国庆做了诺克王国第一步全国院线的大电影，票房取得了3500万，另外我们在舞台剧上也进行探索。以吸纳开放优秀比IP为目标，我们推出了腾讯动画平台，并且以互联网为平台培养中国优秀的原创作者，并借助腾讯的资源形成IP的创造和影响力的培育，为中国动漫原创者提供梦想的舞台。

今年年初我参加版署的年会，孙署长说打造更多的力作，共同推动产业健康发展，今年是China Joy十周年，我们处在全新的开拓之端。结合国家的政策，我们认为网络游戏可以和传统的文学，戏剧，等前八个艺术可以做非常好的结合，为了促进跨界融合，打造泛娱乐的艺术产业我们在今年3月21号腾讯战略发布会邀请了谭盾先生和韩国著名的作家全明惜女士，等著名的人士，我们希望借助在各自的传统领域里面贡献专业大师的指导和顾问，以积极拥抱开放的姿态，与跨行业的合作伙伴共同努力，迎接互动娱乐作为第九娱乐的新纪元，谢谢大家。