工业和信息化部电子科学技术情报研究所
软件与信息服务研究部 陈新河(微博)
2012年7月9日，微软商务解决方案营销集团副总裁Tami Reller宣布，Windows 8将于8月第一周发布给生产厂商，10月底正式在零售商店上架。Windows 8最大的变化是新的图形界面、支持ARM架构芯片，在全新布局PC市场的同时，利用同一核心战略谋划平板电脑和智能手机市场，未来还可能向游戏主机、智能电视等多个领域渗透，Windows在PC的成功能否在平板电脑上得到复制，是否象黑莓、惠普一样半途而废？Windows在手机领域复制PC的Windows Mobile失败的教训会不会重演，是否象英特尔一样为统一PC和手机芯片架构，贵买贱卖XScale，至今仍未进入市场主流？微软在互联网领域战略模糊、战术混乱，广种薄收的历史会不会在移动互联网领域重新发生？Windows 8的成功与否将给出以上问题的明确答案。
一、Windows上市周期加快，全速应对移动互联网的挑战
从历史来看，Windows产品的发布周期越来越长。2000年前因为产品从DOS向图形界面的Windows转变，升级频繁，升级周期时间在3年左右。自从2001年发布比较稳定的Windows XP后，Windows产品的发布周期明显加长，达到6年，2008年Windows XP的市场份额达到最高记录接近80%。2009年发布的Windows 7距上一个成功版本Windows XP的发布增长至8年。Windows 7目前的成功堪比当年的Windows XP，2011年第四季度市场份额超过Windows XP，目前市场份额超过50%，仍在稳步提高。如果按照以往的规律，Windows 8至少也要等到2015年之后才会推出，这次为何如此快地推出呢？
表 1 Windows产品上市时间表
操作系统 | 上市时间 | 市场情况 |
Windows 95/NT | 1995年/1996年 | 很快被Windows 98取代 |
Windows 98 | 1998年 | 成功、流行时间长 |
Windows Me/2000 | 2000年 | 没有流行起来 |
Windows XP | 2001年 | 成功、流行时间很长 |
Windows Vista | 2007年 | 没有流行起来 |
Windows 7 | 2009年 | 成功 |
Windows 8 | 2012年？ | ？ |
资料来源：微软网站
图 1 2008-2012年全球PC操作系统市场份额变化趋势
数据来源：statcounter
时不我待，互联网时代加速到来。人类经历大型主机、小型机、PC和互联网之后，正迎来移动互联网时代，信息技术产业格局面临重塑。历史上每次信息技术的变迁都会引起IT产业的变迁，大型主机时代的王安公司、PC时代的康柏公司、网络初期的Sun等都消失而去，迅速崛起微软、英特尔、思科、谷歌等新的IT领军者。面临呼啸而来的移动互联网，微软明显没准备好，自己见长的操作系统在手机领域基本没有建树，苹果的iPad如日中天，微软的平板还刚刚发布，网络搜索一直被谷歌压制，社交领域也没有太大进展，如果长此以往，微软真的有可能在移动互联网时代迷失方向。因此，加大马力，全速进入移动互联网成为微软的必然选择。
图 2 不同IT时代成功者和失意者
二、PC拐点提前到来，微软大本营危机四伏
如果没有智能手机和平板电脑的出现，全球PC出货量仍将保持每年10%左右的增速，从目前的16亿保有量增长至22-25亿的饱和点。移动互联网的加速发展，使PC核心终端的地位逐渐丧失，移动智能终端正在替代其位置，全球至少一半的人将跨越PC，直接通过智能手机进入互联网，就象很多发展中国家用户跨越固定电话直接进入手机时代一样。2011年，全球移动智能终端出货量第一次超过PC，PC的增速也从2010年的13.8%，剧降至0.5%，更有美国季度出货量出现罕见的负增长情况。如果说这是美国PC渗透率达到75%出现的偶然现象，2012年全球市场开始出现下滑就值得关注了。2012年6月，美国投资银行Jefferies分析师彼得·米塞克（Peter Misek）布研究报告称，2012年第三季度的全球PC销量可能同比减少5%至10%，第二季度的下滑幅度也达个位数。
PC的滞胀甚至负增长，对于微软来说可不是好消息，因为其主要收入来源来自于新PC预装。2011年，微软在Windows上的收入为187亿美元，另一个现金牛Office贡献230亿美元，也就是说，微软通过每台新PC总共可以收入120多美元的收入。假设未来几年PC的增速为由过去几年的10%左右下降到-5%左右，微软的收入每年将减少20多亿美元。
图 3 2007-2012年全球PC和智能手机出货量发展趋势
（数据来源：Gartner）
三、同时支持PC和平板电脑，兼顾两个千亿美元市场
Windows 8的最大特色是新的Metro图形界面，Metro是长方图形的功能界面组合方块，最开始在微软的播放设备Zune中应用，之后被运用在微软的智能手机操作系统Windows Phone中。
图 4 Windows 8和Windows Phone的Metro界面
Metro图形界面明显是为触摸屏设计的，通过大片色块的设计，方便用户用过手指进行操控，这反映Windows 8的设计意图——加快抢占如火如荼的平板电脑市场。Gartner分析师称，“平板电脑已经在很大程度上改变了PC市场的格局”。苹果的CEO库克认为，未来平板电脑的市场空间将大于PC，一个新的千亿美元级产品市场即将出现。目前平板电脑操作系统市场iOS一家独大，谷歌通过发布Nexus 7 平板电脑再次强势出击，如果Windows不尽快抢占市场，iOS和Android的生态环境一旦建立，Windows将无力回天，所以微软必须加快跟进速度。
图 5 2010-2012年全球平板电脑操作系统市场份额变化趋势
数据来源：IDC等
Windows 8在增加Metro图形界面的同时，还保留着传统的Windows 7操作界面，显而易见，微软计划依靠其无人能敌的PC软件平台作为根据地，向手机、平板领域扩展，一旦用户适应了任何一款设备中的Metro图形界面，采用Metro图形界面的其他软件平台便会有更强的市场竞争力。这也就很容易解释为何微软把Windows8定义为“下一个Windows95”，将深远影响微软前程的革命性产品了。
四、支持ARM，寻找新的支点
Windows 8另一大特点是除支持一贯的合作伙伴Intel和AMD的X86架构芯片外，还支持在手机、平板电脑等领域广泛使用的低功耗和低价格ARM架构芯片，也就是说芯片供应商将从英特尔、超微（AMD）两家扩展至 Nvidia、Qualcomm、三星、德州仪器等几十家甚至上百家企业。
Wintel联盟被业界称为垄断PC操作系统和CPU的坚实联盟，为微软和英特尔带来上万亿美元的利润，凭借此联盟，其他芯片企业很难进入这一领域，这也就造成PC的CPU价格在100~200美元间高企，几乎占笔记本计算机成本的三分之一，远高于ARM产品价格15美元左右的价格水平。因为ARM是开放的架构，任何企业购买许可便可以设计生产。Windows 8支持ARM后，更多的企业将涌入Windows 8设备所用芯片市场，从而加速产品创新，降低产品价格，进一步扩大市场。为了更大的市场、更加光明的前景，微软已经顾不上老搭档英特尔的利益了。
五、借助Windows 8，统一PC、手机、平板电脑、游戏机、智能电视操作系统平台
随着智能手机、平板电脑的兴起，操作系统呈现一种新的趋势，操作系统在一个领域站稳脚跟后，主导企业迅速利用其向其他领域渗透。当苹果的iPhone大获成功后，苹果迅速将iPhone的iOS应用于平板电脑的iPad中，传闻苹果之后的智能电视也将采用这一系统，新版的Mac OS 中iOS化非常明显。Android亦从智能手机扩展到平板电脑、智能电视、高清网络播放机、机器人、汽车、电冰箱、微波炉等产品中。Windows 也顺应这个趋势，采用同一NT内核，实现统一开发平台，保证各产品之间的顺畅沟通。
以Windows 8为核心，全面布局移动互联网。Windows 8的发布标志微软以全新的姿态全面迎接移动互联网时代。为实现远大宏图，微软精心谋划，全面布局，从Windows 8、Windows Phone 8和Surface平板电脑的发布可见微软的良苦用心。看着iPad成为平板电脑的代名词，攫取300多亿美元的市场收益，微软不为所动 ，直到Windows 8逐步成熟，在Windows 8发布前期发布自有品牌Surface平板电脑，并计划与Windows 8同步上市。看着iPhone如日中天，每年获取近500亿美元收入，累计获取1000亿美元以上，微软及时调整智能手机操作系统发展方向，放弃Windows Mobile，全力以赴做Windows Phone 8，但鉴于Windows 8也在同步研发中，于是采用两部走的策略，首先用Windows Mobile的内核加上Windows 8的用户界面，推出Windows Phone 7.X产品，限定开发者使用兼容未来Windows Phone 8的Silverlight和XNA开发工具，然后等Windows 8成熟，再切换到Windows 8相同的内核，全新推出Windows Phone 8。Windows Phone的技术路线是微软没有选择的选择，为Windows Phone 8还没有影的时候迅速积累10万个应用，提前加速了Windows Phone 8的应用生态建设，打破了先有鸡还是先有蛋的死循环。Windows Phone的技术路线几乎置合作伙伴诺基亚于死地，同时也令1500-2000万Windows Phone 7.X用户成为孤儿。
图 6 移动互联网时代的Windows 8生态系统体系
2012年底，微软将PC版Windows 8、智能手机版Windows Phone 8、平板电脑版Windows 8、Windows 8 RT 和Surface系列平板电脑等产品将隆重推出，借助13亿PC上的65万个应用、1500万开发和应用人才的庞大生态系统抢占新兴技术、产品和服务市场。
对微软来说，过去的互联网十年是不堪回首的十年，战略模糊、战术混乱，屡战屡败、屡败屡战。微软意图以446亿美元收购雅虎，结果是雅虎过去十年市值减少90%多，目前市值仅120亿美元。2007年微软跟风谷歌抢占在线营销业务，花费63亿美元购买AQuantive，2012年不得减记62亿美元账面价值来弥补AQuantive带来的亏损。进入门户、搜索引擎、即时通信、免费邮箱等等领域的时间都不算晚，所投入的资金也不算少，至今仍是亏损不断。如果不是靠Windows的垄断地位，微软是否会是想诺基亚、黑莓一样处在煎熬中呢？
移动互联网对于微软基本是全新的开始，微软能否摆脱互联网十年噩梦呢？在多平台格局（芯片架构：ARM、X86、MIPS等，操作系统：iOS、Windows 8、Windows Phone等，硬件平台：iPhone、iPad、Kindle Fire、Surface等）下，数以十亿计的消费级用户，数以亿级的企业级用户向以云计算架构为主导的移动互联网时代迈进的进程中，微软才走完万里长征第一步，虽说不上完美（在微软最见长的开发平台领域，其开发平台显得过多），但毕竟在iOS发布的5年时间内完成了战略方向的制定，推出了初步的产品，下面就看执行的结果、开发者的热情和用户的接受程度了。但愿历史不会重演！
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作者简介：研究软件产业十余载，对IT产业数字具有高度的敏感性，对产业的思考依赖于大脑中的产业宏观数据地图、自身的体验和对周围用户的观察和交流。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
