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消息称Facebook将推出新型移动广告

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网易科技讯 7月7日消息,据国外媒体报道,Facebook正计划推出一类新型移动广告,将根据用户使用的应用有针对性地投放广告,使互联网公司对手机用户的跟踪达到一个新的水平。

这家社交网络巨头正通过其广受欢迎的Facebook Connect服务来跟踪用户使用的应用。Facebook Connect服务能让用户利用Facebook账户登录数以百万计的网站和应用,如亚马逊网站、职业社交网站LinkedIn和消费点评网站Yelp等。消息人士称,Facebook然后根据这些数据,有针对性地投放广告。

其中一位消息人士表示,Facebook可能还会跟踪用户对应用的使用,但该公司对此还没有作出最终决定。

Facebook的这类新型广告可能引发人们对隐私问题的担忧,因为这使Facebook在跟踪用户方面比移动广告网络更进一步。移动广告网络通过手机的网页浏览器,只跟踪用户点击了那些广告,而不会去了解用户的手机上安装了那些应用。

苹果和谷歌等公司也会跟踪用户的移动应用,但他们的做法不同。苹果在其隐私政策中已告知用户,它可以基于用户从其App Store和iTunes下载的应用,有针对性地投放广告。而谷歌不会基于这些数据有针对性地投放广告,虽然理论上它可以做到。无论是谷歌还是苹果,都不会跟踪用户对应用的使用,以有针对性地投放广告。

Facebook基于应用的新型广告将可能为该公司带来丰厚利润。一位消息人士称,用户智能手机每下载一个应用,Facebook就可向广告客户收取费用。Facebook根据应用下载收取的广告费用,远高于传统的根据每千人展示成本(CPM)收取的广告费用。

Facebook计划于下月宣布推出这类新型广告,该广告将出现在移动版Facebook的“好友动态更新(Newsfeed)”上。

消息人士表示,新型移动广告的典型情形是,如果某个用户经常玩社交游戏商Zynga的《一起来填词》(Words With Friends)游戏,Zynga其他游戏的广告将显示在该用户移动设备的Newsfeed上。

新型移动广告从几个方面背离了Facebook以往的做法。截至目前为止,只有当用户在Facebook上表示“喜欢(liked)”某个品牌或某家公司,实际上等于同意观看它们的广告,Facebook才会向这些用户投放广告。随着新型移动广告的推出,Facebook将在没有得到许可的情况下,有针对性地投放某些广告。

一些隐私保护组织表示,Facebook应该提供一定的途径,让用户可以选择不成为新型移动广告的投放目标。

隐私保护组织——美国民主科技中心(Center for Democracy and Technology)消费者保护项目主管贾斯汀·布鲁克曼(Justin Brookman)称,最理想的是,Facebook让用户通过其Facebook Connect登录其它网站和应用,同时不会跟踪用户登录后在做什么。

但是,布鲁克曼表示:“如果他们打算跟踪用户,他们要事先申明:一旦你登录了Facebook,你的一举一动都将在它的注视下。”

Facebook发言人拒绝对隐私保护问题发表评论。

Facebook在大张旗鼓的宣传中于今年5月上市,目前正面临着增加其营收,特别是来自移动领域营收的压力。虽然该公司在全球拥有9亿用户,其中一半以上为手机用户,但该公司针对这些手机用户投放有偿广告的方式有限。最近几个月,Facebook正在积极采取措施,以吸引更多移动用户,同时让广告客户有更多的方式向移动用户投放广告。

市场研究公司BIA Kelsey分析师杰德·威廉姆斯(Jed Williams)指出,新型移动广告标志着Facebook开始有更多的方式,利用Facebook Connect 服务来创收。他说:“亿万用户将自己的网络身份托付给Facebook, Facebook应如何利用这一资源来创收?新型移动广告只是这方面的一次尝试。”

一位消息人士透露,Facebook正考虑于7月16日推出这个新型移动广告产品。这位消息人士还表示,但出于隐私问题的考虑,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)可能会在7月26日召开的该公司首个财报会议上提到这个新型广告产品,然后在7月30日推出该产品。(刘春)

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