新顶级域名：灾难金矿

作者：网易科技专栏作家 师北宸（微博）

最近ICANN（the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，互联网名称与数字地址分配机构）公布新顶级域名计划申请者名单，共收到1930个顶级域名申请。而此前20多年内互联网只开放了22个域名后缀（不包括.cn、.us等地区专有后缀），包括网民最常见的.com、.net、.org以及近年来开放的.biz、.mobile、.tel等。

目前全世界已经注册了大约一亿个.com域名，以及一千万左右的.net、.org和.info域名，新机构或个人再想注册便于记忆和传播的域名已经相当困难，很多大公司甚至需要花高价去购买域名才能顺利开展业务。ICANN的域名开放计划正是为解决日渐稀少同时成本愈加高昂的域名资源而提出。

开放域名计划显然将事与愿违。本次域名开放计划并不像以往开放的顶级域名一样，开放的域名可供任何机构或个人注册一个xxx.com或xxx.net。ICANN提供类似.google、.coke、.beijing、.nyc之类的专用品牌和城市名称，以及包括.home、.app、.doc等常用名词供机构进行独占式注册。以Google为例，如果它申请的.app和.mail成功之后，所有.app和.mail下的域名都归Google所有，其它任何机构或个人均无法注册xxx.app或xxx.mail。

注册新域名后缀的成本非常高昂。每申请一个域名后缀需要一次性支付18.5万美元，外加每年2.5万美元的管理费，以及可能高达数万美元的律师费——知识产权律师都很精明。

ICANN处理申请的能力非常有限，它将分批次审批域名后缀的申请。每一批处理500个域名，每半年处理一批。按照目前近2000个域名后缀的申请来看，它将花上至少二年才能处理完手头积压的申请单，这还不包括这两年内新增申请——想必随着媒体的不断报道，申请者会更多。为确保公平，ICANN将审批方式定为“数字射箭”（Digital Archery）：设定一个时间，每个申请者同时提交，最接近目标者得胜。

任何计划都有漏洞，有漏洞则有占据相关资源的人从中借此渔利。为保证自己的申请进入第一梯队，许多大公司开始寻找能帮助自己第一时间被批的机构——比如pool.com，支付2.5万美元就可以帮客户进入前500名审批列表。

归根结底，这是大公司的游戏。但许多大公司也玩不起。

知名打火机名牌Zippo为申请.zippo已经为这一个域名后缀花费了每年3百万美元去玩“打鼹鼠游戏”——每当一个小机构冒出来申请相同的域名后缀，它就得将对方申请打下去。而事实上，就像Google申请google.xxx仅仅是为了品牌保护目的而不会用于开展任何新业务一样，Zippo申请.zippo也仅是为了保护自己的品牌，徒增每年3百万美元的开支。那些不如Zippo知名且财力远远不如Zippo的小机构，尤其是假如它们只是某个发展中国家的建筑商甚至面包商——完全不会对制造打火机的Zippo产生品牌与市场重叠的时候，仅仅因为名气和财力不够，是否就几乎完全被排除了拥有.zippo的可能性？

可以预见，同时申请了包括book、.buy、.dev、.drive、.free、.game、.mail、.map、.movie、.music、.play、.search、.shop、.show、.spot、.store、.talk、.wow、.you和.cloud等20个相同域名后缀的体量相近的互联网大鳄Google和亚马逊，为了争夺这些域名将花费远远不止20倍于每年300万美元的成本，更别说Google还有其它81个域名申请与其它机构的花费。同样，国内的企业如QQ汽车和腾讯QQ，新浪微博和腾讯微博，分别为了争夺.qq和.weibo也将付出极大的成本，而这些成本很大程度上仅仅是为了保护自己品牌不被滥用。尤其是我无法想象当新浪微博在拥有了weibo.com域名之后再拥有一个.weibo有什么意义？

本次新顶级域名计划中ICANN引以为豪一项政策是支持中文、法文、阿拉伯语等多个语种，ICANN希望借助该项措施帮助用户更好地识别企业。但更有可能出现的结果是海量欺诈网站和钓鱼网站的涌现。以腾讯为例，网络上早已到处充斥着类似qq.某域名.com的钓鱼网站盗取用户帐号，而现在网民们除了要牢记qq.com以外，还需要了解“.腾讯”及.qq是否为腾讯的官方域名，但是如果有人注册了".滕讯"推出“qq.滕讯”呢？普通用户稍不注意就容易中招。相比于.com时代，新顶级域名投入使用将给用户制造更多麻烦。

显然，ICANN还会遇到一些恶作剧或带有讽刺或其它意图的域名后缀申请，比如Google提交了搞笑的.lol的申请，这是完全可以接受的后缀，那如果未来当有申请者提交.sex、.sucks甚至.fuck时该怎么处理？当涉及敏感内容时，比如碰到.GreatHitler（伟大的希特勒）的申请时该怎么处理？ICANN并不知道申请者将来会开设一个ILove.GreatHitler还是Fuck.GreatHitler。

ICANN在2008年10月发布了新通用顶级域名第一版指南文件之后，便不断遭到来自媒体、企业、行业协会、非政府组织以及政府部门等社会各界的强烈抗议。其中包括可口可乐、福特汽车、戴尔、宝洁、汉堡王等企业界翘楚，美国广告联盟、美国知识产权法协会、美国互动广告局等协会组织，以及美国商务部全美电信和信息管理局局长罗伦斯·斯特科林（Lawrence Strickling）出面要求ICANN减少企业“防御性注册”负担的抗议，都没有拦住ICANN推出新顶级域名的动作。

作为一家非营利性企业，ICANN并不认为为公众提供优良的互联网基础服务为基本原则。2012年ICANN全年预算仅为6700万美元，而新顶级域名计划一次性进账就高达3.57亿美元——ICANN显然是最大的获利者。硬顶着强烈反对声音推进该计划的顶级域名控股公司（Top Level Domain Holdings）董事长彼得·思拉什（Peter Dengate Thrush）刚从ICANN主席卸任，而去年他顶着同样强烈的反对声批准了.xxx域名专用于成人内容网站。曾为.xxx域名开放游说多年的ICM Registry随后为企业提供了阻止其他人注册“某名牌名称.xxx”域名的“高级服务”，收取200美元服务费，至今年初便有8万多家企业为此支付费用。与ICANN利益捆绑在一起的域名注册商也没少捞油水。

就像.com时代大量大中小域名囤积者一样，新顶级域名计划第一批申请名单中出现了投机者的身影。成立于2011年的网络注册机构Donuts已经获得一亿美元投资，并将其融资额一大半投入到新顶级域名申请中，它们提交的申请名单也是最长的：共307个。他们梦想成为下一个GoDaddy，成为未来域名注册商老大。

ICANN本次通用顶级域名开放计划本来早应该于四月结束，一直延期到六月是因为在接受申请时遭遇技术故障——人们对此早已司空见惯。在维护顶级域名的多年以来，ICANN每年都会碰到因各种技术故障及不确定因素导致的计划延期。仅仅为了开放.xxx一个域名，ICANN前后跳票了三次。过去十四年内陆续维护二十二个域名已经让ICANN疲于应付，一次性开放一百倍于过去十几年维护的域名的总和，无法想象ICANN爆棚的自信心从何而来。

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作者简介：师北宸，互联网从业者。曾做过社交网站，媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣，关注技术对社会的影响。