热钱撤退国产电影 网络版权费亦跳水

2012-07-05 02:50:23 来源: 21世纪经济报道(广州) 举报
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上半年,国产电影没有赢家。

在中国电影票房前4个月超过50亿元,全年预计会达到180亿元,有望正式超过日本成为全球第二大市场的情况下,国产票房却大幅衰退。

好莱坞的狼群和国产片噩梦

去年一部片子视频网站开价100万,今年只有20万。

今年2月,中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。根据协议,中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影。美方票房分账从原来的13%升至25%。中美合拍片将享受中国内地与香港合拍片的待遇。

在没有中美协议的去年,进口大片就从中国130多亿元的票房中,卷走了其中的46.4%。

而今年前五月,《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等12部好莱坞电影,赢得票房27亿。而选择与对方同期上映的17部国产片,总票房仅4亿。

新影联副总高军说,截到今年5月底,全年上映新影片155部,其中国产片81部。至目前仅有5部国产片票房过亿,其中最高的《大魔术师》也不过1.7亿,所有票房加起来,只占到了30%的票房,而20多部进口大片,占了绝对的主角。

上海联合院线2011年票房为13.35亿,占全国票房的10%,其副总经理吴鹤沪表示,以往4、5月份都是市场淡季,今年因为多了14部的定额,新的市场出来,短期内3D、IMAX影片增多,预热了市场,《泰坦尼克号》等好莱坞大片垄断了票房排行榜前5位,在市场放映空间占到54.3%,人次观众拥有量占到76.8%,在票房的市场份额中间占到81.2%,剩下的国产片再加上其他进口影片数额比例可想而知。

吴鹤沪还提供了另外两组数据,一是从今年以来联合院线票房最高的10部影片中,有9部是好莱坞影片,国产片仅有《喜羊羊与灰太狼》排名第八。二是联合院线过去24周的票房统计里,除了第一周《金陵十三钗》拿到过当周最高票房第一位外,其余各周每周票房冠军均为好莱坞大片。

即使在有《黄金大劫案》和《匹夫》两部国产大片上映的4月,中国影市仍连续两周被《泰坦尼克号》、《超级战舰》两艘大船霸占着,加上《灵魂战车》等的加入,导致上周末好莱坞大片占据影市94%的场次,十几部国产片一起分享剩余的6%的场次。

好莱坞影片横扫中国电影票房还有一个原因,就是中国的3D银幕大幅增加,从而增加了好莱坞片的排场次。据统计,中国目前的电影银幕有11000-12000块,其中1/3是3D屏。“这些3D的银幕基本上就是为好莱坞预备的。”高军说,中国3D制作远远不能满足市场和观众的需求。

国产片除票房外最重要的收入视频网络版权费也开始跳水,恒业影业相关版权负责人透露,去年一部片子视频网站开价100万,今年只有20万。乐视网版权业务相关负责人则称,今年他们影片版权收购价比去年普遍下降七成以上。

合拍片浪潮中外流的热钱

横店影视基地最热闹时有50部电影同时开拍,导演们为争抢场地甚至大打出手。“现在你再去横店看看,冷冷清清。”

行情不景之下,国产电影投资开始下滑,很多国产片正面临融资难。河南电影电视制作集团发行部门负责人透露,为减少成本控制风险,目前他们一些国产片不再轻易进入全国主流院线,除非先在一些地区试映达到效果。

这和前两年热钱纷纷涌入影视公司的盛况大相径庭。在2011年,曾有5家制作公司拍关云长,4家拍孙悟空,3家拍穆桂英,另有“3条白蛇,3桌鸿门宴”。横店影视基地最热闹时有50部电影同时开拍,导演们为争抢场地甚至大打出手。“现在你再去横店看看,冷冷清清。”高军说。

投资者不再烧钱,除了不想亏本,还因为有很多人发现,他们投资的电影,连去电影院上映的机会都没有——据《2012年电影产业报告》指出,2011年有700多部影片,故事片558部,但真正上映的不足一半。

而另一方面,受中美协定的影响,更多的热钱流向海外。天使之翼影视投资公司总裁戢二卫在“硬币的两面”论坛结束后的采访中说道,合拍片不但能绕开配额的限制,还能享有国产片的分账惯例,比过去12%的比例多得多。

比如中国民间私募国影基金已宣布将以2亿美元投资制作10部合拍片,每部合拍片的最高投资额约为5000万美元。而沃卓斯基姐弟、与汤姆·提克威共同执导的《云图》刚在戛纳电影节亮了相,它的第二投资方来自新原野公司。

导演哭了,院线经理笑了

“钱在观众的袋子里,你不能去把它抢出来,靠哭也哭不出来,关键还是质量。”

面对国产片的生存困境,中国第六代导演在刚刚落幕的上海电影节上集体发声。除了将原因归咎为好莱坞的冲击外,他们还认为盗版和电影审查也是重要的原因。

陆川在上海电影节的论坛上几度哽咽,原因是他所拍投资达9000万的《王的盛宴》,因为“非商业原因”搁浅。陆川边哭边拒绝说出延期的具体原因。更多电影人对这部讲2000多年前楚汉相争“鸿门宴”的历史题材片的突然未过审表示困惑。

“现在的电影审查是问题不解决,又不进行分级,这在某种程度上是伤害观众的。”导演张元抱怨说,韩国曾经也进行电影审查,很快被好莱坞攻占到国产片份额只有17%左右。1994年左右解除审查后,短短十几年内,韩国电影全面振兴。

王小帅则将他新片的失意归结为盗版。“片子是中法合拍,法国发行提前,再在中国发,就是担心盗版。”王小帅说,但5月11日开始发行,当天晚上盗版就出来了,而且是高清下载,因为1.3K12小时就解密出来了。本来做到2K的话就很难解密,但中国这边要求是1.3K,否则就不给铺电影院。

电影院院线经理也成为了被埋怨的对象,导演们指责院线经理眼里只有经济效益,没有社会责任,把黄金时段全部给了好莱坞。譬如,《形影不离》首日全国十五大城市排片比例占12%,第二天《复仇者联盟》上映后《形影不离》即下降到8%,第三天降到6%。这还是由吴彦祖和好莱坞影帝主演,而在4月份,好莱坞大片占据了97%的档期,只留下了3%的档期给国产片。还有相当大量的国产电影连到影院一日游的资格都没有。

在国产片里排片比例比较好的是《黄金大劫案》,在一些城市达到20%,可以跟《复仇者联盟》等进口大片相当。

吴鹤沪拒绝透露国产影片如今在排片表中所占比例,但他表示,排片基本都是根据市场来的,影院随时根据观众的需求调整排片。比如去年的《铁甲钢拳》和《失恋33天》同时上映,前者最初的排片优于后者,但影院发现后者需求很大后,立即就把《铁甲钢拳》的档期腾了出来。

吴鹤沪说,进口片占了如此大的比例,国产片自己也应该负责。“我们引以为豪的是一年生产多少片子,去年是700多部影片,故事片558部。结果电影市场上每个星期五都在举办集体婚礼,6月1日那天8部影片同时上映,观众分流,票房摊薄。而且到下半年,又是一堆同类型的国产片扎堆上映。其实国产片可以大幅度减少数量,而提高质量。”

吴鹤沪曾经提议导演们去电影售票台去体验生活,看看观众们到底喜欢什么样子的片子,“现在中国的导演,不是在艺术的圈子里,就是在自我的圈子里闭门造车。票房不好就拿狭隘的民族主义说事,导演们恰恰忘记了,电影的真正意义是适应观众,而不是让观众去适应他们。” 吴鹤沪说。

陆川在台上哭的时候,黄飞珏在台下笑了:“拿好莱坞入侵说事的,都不是理由。”他认为,任何地方都在遭到好莱坞的入侵,就连一向只看法国本土电影的法国,好莱坞都打开了市场。这并不是中国独有的问题。

黄飞珏回忆,2001年时,国产大片《我的兄弟姐妹》是当年的票房冠军,票房为2500万;但1998年时,一部《泰坦尼克号》的票房就是3.6亿,这个纪录直到11年后的2009年才被《2012》打破。国产片和进口片票房相差10多倍,而且2003年之前中国电影更惨,很多人都不愿意掏钱买电影票,都在家买盗版碟,“那时也没见哪个导演出来哭过。”

而这些年,中国电影票房一直以20%以上的趋势在递增,也有人成功拍出了卖座的国产片,国产片票房纪录和进口片票房纪录已经缩小到一倍左右的差距,《阿凡达》的票房是12个亿多,《唐山大地震》、《让子弹飞》的票房保守估计也有六七个亿。这表明,在现有条件下,国产电影依然可以拍得很好看和赚钱。“钱在观众的袋子里,你不能去把它抢出来,靠哭也哭不出来,关键还是质量。”黄飞珏说。

王凤枝 本文来源:21世纪经济报道 作者:龙婧 陆菲菲 责任编辑:王晓易_NE0011
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