网易科技讯 6月30日消息，由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办，传媒梦工场承办的2012（首届）中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”颁奖盛典在杭州拉开帷幕。网易科技频道作为全程支持门户专题直播报道此次峰会。
易观国际CEO于扬在“互联网化下新媒体的趋势”主题演讲中称，互联网的发展将分为四个趋势，包括、营销的互联网化、渠道的互联网化、产品的互联网化和运营的互联网化，而移动互联网的发展重点将在于多屏全网平台化。
演讲实录如下：
大家上午好！我的主题其实是“互联网化下新媒体的趋势”，最近神九的上天让人们把注意力又放到了太空，无论是我们自己的宇航员，还是所有的美国、欧洲和苏联，曾经上过太空的这个事情让我们知道空中看地球是非常美妙的事情。我们有很多的大城市，星罗密布的灯光让地球非常的明亮。让我们的思维跳出这个屋子，我们回到100年前那样的一个太空看星星，我们会发现这个星球是暗淡的，少数的星火之外就是一个暗淡的星球。
今天我们换名片的时候，没有企业说我们的企业有电，而在100年前有电的企业和家庭是非常少的。电的演进花了几十年，到一九五几年的时候，全世界大部分的家庭和机构才接入到了电，才有了今天明亮的星球。
电的研究花了几十年。而移动互联网也是看到了过去的几十年的电力研究一样，这是无声无息的，我们看到了移动互联网带来的冲击实际上让我们换了一个空间。今天我们为什么会有这样一个会，我曾经参与了很多的会议，讨论很多的问题。我们要跳出这样一个大的背景，大的趋势是什么？就是互联网化。
我想在会上也做一个很小的测验，五年前使用诺基亚手机的请举手！今天还在勇诺基亚手机的请举手。五年的时间，三十年河东、三十年河西。
在互联网化的社会，3-5年我们看到的人间就是翻天覆地了。曾经非常优秀的企业，债券被评到了垃圾。柯达实际上是电力的第二次工业革命的一个优秀的企业，今天走向了破产，就是因为没有把握住这么大的趋势。互联网化正如同潮水虫过堤坝的姿态，深入到了我们的生活和工作当中。
今天在座的很多朋友可能看过这样的电影，《源代码》，其实讲的就是一个美国的大兵，突然发现他自己在火车上执行任务，而实际上他已经死去了，他的脑电波跟程序继续交流，在完成一个现实中的任务。这是一个科幻影片，也许我们会想到互联网的发展，在改变我们的工作和生活的同时，也对我们的未来产生挑战。可能秦始皇没有解决的永生的问题，一个死去的人在脑电波跟程序的结合，永远的活在这个世界上。我们通过这种虚拟的存在，跟我们的现实保持同步，也许并不遥远。
每个人都是互联网用户，也是企业的互联网使用者。这个大的背景下，又分成了四个阶段：
一个是营销的互联网化。第二个是渠道的互联网化，第三个是产品的互联网化，第四个是运营的互联网化。2004年互联网化第一次提出来，整合非常的好。第一波的互联网企业基本上到今天都是赚了广告主的钱，你看百度、新浪、网易都是最早的互联网用户，是要把消费者的营销甩到互联网上。三年前我们看到了京东，看到了B2C的这种模式，随着营销的这种演进，企业开始把互联网作为一个可能的商品增发的渠道。
今天我们无论是看到手机还是PAD上面的APP，我们刚才花了很多的时间讲是新闻、新媒体。其实看看我们的日常使用，银行在做客户端，旅行社在做客户端，人才招聘中介在做客户端，这是产品互联网化的一个重要的时期。消费者更多的时间花在了互联网上。向消费者提供服务和产品的企业，会把他们的价值放到互联网上。为上游提供的服务B2B也会把价值放到互联网上。
未来的20-30年后，没有所谓的互联网企业和非互联网企业之分了，所有的机构都互联网机构。我们今天所有的企业和家庭，在人类文明覆盖的地方，电力是最基本的标配，那时候互联网就是最基本的标配，只是那时候还会有分工。就像今天有发电厂，有电器的提供商，还有各种各样的电子产业链，互联网也是如此。
这是我今天特别的想跟大家探讨的就是“背景”这个关键词。那么互联网化的场景是什么？我跟雷军做过沟通，他认为手机是一个一切，我是不同意的。我们想一想媒体过去的发展，当广播出现的时候，人们认为传统的媒体危险了，广播多么的方便，不用自己看，去听就可以了。电视出现的时候，人们认为广播要死了，网络出现的时候认为电视要被冲击。实际上今天所有的媒体都在存在。
对每个消费者和用户来说，想一想我们自身，我们的场景在日常的工作生活中会不断的变化，意味着我们是需要多频的，是需要在办公桌和家里的那个屏幕，还需要客厅的一家人欢乐的智能屏，也许还需要汽车导航的那个屏幕。所以在未来的整合当中，我们是一个多“屏”的应用场景。今天我们讲的是一个广泛的，并不只包括蜂窝或者是更大范围内使用的互联网。
第二个就是全网，我们设想一个场景，我想今天的很多的用户，他为了打发自己非常无聊的时光，在地铁、公交车上玩一个游戏，或者是查看一个邮件。上班之后继续的处理办公的相关任务，下班之后想起了上班的时候没有玩完的游戏。
如果今天是一个基于云的服务的话，就可以继续在自己的智能电视上或者是书房的PC或者是笔记本电脑上玩那个游戏或者是观看那个视频。这个时候用户并不关心怎么接入。永远不会关心蜂窝的标准，还是WIFI、WAP。今天我们所谓的移动的操作系统，其实对于用户来说也不关心，我还是要回到我所用的移动和服务上。所以多屏的全网跨平台是未来整个用户使用的场景，这个场景会决定我们的互联网化，我们向消费者提供的服务。没有任何一个企业，只能关注一张屏就能够取得最后的胜利。
从另外的角度来讲，会有新兴企业的机会。在中国这样一个创新很缺乏的国家，你参加很多的互联网的盛会，你发现很多讲话的人是40岁左右的，甚至是50岁左右的人，这是10年前通过PC这张屏起来的。意味着如果是有更多的屏，可以给我们的创业公司，给我们这些新兴的公司。如果我是做好手机这张屏，再扩展回去这张屏，再回来追溯PC和手机。实际上中国的这些传统互联网企业也没有闲着，无论是百度、腾讯还是阿里巴巴，你会看到他们拼命的进行移动互联网的部署。
实际上移动互联网这个词5-10年就会消失掉，就是因为多屏全网平台，如果是把互联网想成水，我们在海边把沙子上挖一个坑，用水去填平。实际上互联网就只是一个工具，过去、今天和未来，没有创造新的供需模式。所有的互联网模式都是在线下存在的，只不过以一种更有效率、更规模化的方式搬到了线上，实现了线上和线下的活动。淘宝是全世界最大的农贸集市，携程是旅行社，百度是小广告。北京晚报一个中缝每周就要几百块钱。
比如说上周的时候，我说互联网加保安服，微博是北京的戏园子，上面出来一个角，我觉得很喜欢，我评论说这个人唱得很好，你可以跟周围的人交头接耳，说这个人怎么样。你现在的转发、评论就是这样的交头接耳。Facebook就是老北京茶馆，其中一个人说老张，老李这个人很有意思，哪天叫过来我们一起聊一聊。这是强社交的弱媒体，今天的互联网上没有新的生命，就是线下的搬到了线上。这是场景是什么？
最后就是机会在哪里？我经常会问到这个问题。实际上是有两大类的去划分。第一，你是什么类型的企业？如果你是个大企业，今天是新媒体，我不太同意这个“新媒体”的叫法，其实只是个形式，全媒体可能更好。新媒体这个叫法不是很好。
如果你是一个传媒企业，无外乎是几个方面来做，渠道为王、终端为王，内容为王。我基本上认为渠道单纯的做的话是比不过电信运营商和腾讯、百度这样的公司，终端有没有机会？硬终端的机会寥寥无几，小米正在做的事情，就是乔布斯用了20年的时间打通的事情，他希望用五年来做，我不能说雷军没有机会，但是难度非常大。软端有没有机会？就是APP，有机会。你可以看到APP是扮演什么机会？也可能成为一个渠道。最为重要的，我认为传统媒体的内容是最为重要的。
其实研究也说明了，传统媒体走到了新媒体，只要你的方法得当，你的新闻马上就可以上。与其是认这个品牌，不如说是认这个品牌背后的人出品的这个质量。不要想当然的认为这是新媒体的力量，工具就是工具，没有改变什么。
我们认为大媒体是内容要深挖，渠道要结合去做。我觉得郭总是有很多新的想法很好，我觉得把他的渠道和本地的特色结合起来做，是非常有特色。创业企业是有两个选择，一个是直接淘金吗？当然有机会。
我特别的同情这些前赴后继的APP开发者，有了你们这些炮灰，才有了android和IOS的繁荣。有多少机会再出一个捕鱼达人和愤怒的小鸟呢？我上周参加一个朋友的婚姻，碰到了一个朋友，说中国的企业发现了在原来的生态线上拼命的挤到了IOS的前端去，非常的符合中国企业一贯的传统，所有的千军万马的杀进去，让你不挣钱，大家都不挣钱。
还有第二条，为什么直接的进去淘金呢？能不能提供工具？如果大家都去洞里挖煤，能不能在洞口卖报纸，卖条牛仔裤，提供一些淘金的工具呢？我倒是觉得这是未来更有潜力的。特别是对于我们的未来更有潜力的。比如说今天提到的丁香园。08年以来，我们看到了统一的面向消费者的创业的机会，有没有？我觉得是非常的渺茫，因为腾讯是一个无法逾越的，但是跟行业的结合是可以找到的一个非常重要的结合点。
大众点评为什么悄然的做下来了呢，因为他们是不是这些大传统互联网企业想做的，不屑去做的，今天发现再想做的时候，这是对于线下的苦力活的流程的认知。你如何找到跟行业的结合，而不是直接的面对消费者。
最终，我想做一个总结。今天我们之所以有这样的一个会议，其实是因为我们站在互联网化的大背景，既不是信息化，这是企业内部的。也不是数字化，其实我们身处其中，并不自知。正如今天我们回首电力的发展之时才感受到。
我们有幸在今天这样大变革的时代，早生30年，晚生30年都感受不到这个时代。正在摧枯拉朽的改变目前的时代。我们将要享受到多屏全网化的时代的到来，我们可以尝试找下一张屏，也许智能电视是又一个创业的机会。
从创业的机会来讲，你可以去淘金，我们祝福你，更重要的是能不能找到一些差异点，找到一些巨人脚下的缝隙，等你长大的时候再去跟巨人拼搏。非常的感谢浙报集团传媒梦工场孵化出的这些新媒体新一代的企业。谢谢！（编辑整理/桑榆）
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