网易科技讯
财报发布后，新浪总裁兼首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧出席了电话会议,解读了财报要点,并回答了分析师提问。
以下为电话会议问答环节实录：
摩根士丹利分析师菲利普·王（Philip Wong）：请详细介绍微博货币化进程，广告业务客户规模如何，第二季度微博营收预期如何？
曹国伟：我们刚刚开始微博广告业务，4月在厦门举行了微博营销大会，很多广告和客户参与了那次会议。客户的初步反馈良好，多数客户表达了参与微博广告的意愿，但目前仍在试验和观望阶段，我目前没有客户规模的具体数据，但我预计已签约客户在50家左右。我们目前无法预估下一季度或下半年在微博上的具体营收。我们希望客户数量在接下来几个季度会持续增长，借助7月至8月的奥运会机遇，推广奥运相关广告。我们会推出有效且有针对性的广告服务。目前微博广告反馈良好，但无法透露细节，我们希望可以在下一季度获得有关数据。
摩根士丹利分析师菲利普·王（Philip Wong）：微博广告影响了新浪其他方面的广告业务吗？
曹国伟：我们两类广告的客户群是重合的，但微博的广告模式、价格结构都有所区别，我们努力降低此方面的影响。
摩根士丹利分析师菲利普·王（Philip Wong）：奥运频道的奥运广告已经开始销售了吗？
曹国伟：我们已经开始销售奥运频道的广告，微博和移动终端上都已启动。现在预估营收为时过早。新浪体育报道规模庞大，我们有信心在微博和门户上为用户提供全面的报道，也对广告业务有信心。另一方面，奥运报道中涉及大量的付费内容获取，在获得高回报同时，支出也会提高。
高盛分析师梁育华（Catherine Leung）：下半年广告商在投放微博广告时考虑哪些因素？
曹国伟：广告商会考虑很多因素，比如每千人成本（CPM）、 广告点击率（CTR）、微博转发量和评论量等。我们正努力向广告商介绍这一新的广告平台。我们将尝试不同的付费模式，依时间段、依CPM付费等，客户可选择适合自己的模式。总而言之，我们的微博广告业务有两个重点，一是用户参与质量，即他们发言的活跃度；另一方面是微博平台的质量，涉及微博的规模、展现等方面。在这些方面，广告商也会重视企业微博的关注度、展现频率等数据。在年底我们将会有更详细的数据。
SIG分析师赵春明（Ming Zhao）：第二季度预期广告营收增长32%，为什么在强调宏观经济降速的同时作出此种预期？
曹国伟：由于中国宏观经济降速，因此市场低迷，但各类业务有区别。但汽车方面相对较强，汽车销售、汽车展都仍具有潜力，不同公司有不同的强势业务。我们有信心提供更多样化的广告套餐服务。另一方面，在中小企业广告和微博业务上，我们也期待一定的增长。所以我们作出如上的第二季度广告营收预期。
麦格理分析师乔伊·法罗（Joey Farrel）：微博游戏平台已有多少游戏和多少用户？
曹国伟：去年第三季度我们推出微博游戏平台，至今用户群稳定增长，但速度一般。游戏开发者转向微博平台仍需时日，另外在PC平台上用户增长相比移动终端较慢。我们目前不向开发者收费，也不与开发者共享营收，另一方面，有开发者已经开始向用户收费。我们计划从第三季度开始进行微博游戏平台的货币化，开发者获得回报后会在平台上投入更多，形成良性循环。总体而言，游戏平台业务不是本年重点，我们着眼于长期的营收。
花旗分析师拉维·萨拉基（Ravi Sarathy）：请问移动业务占核心业务的比例如何？另外请问对微博广告在移动和PC平台上的展示差异有何针对性策略？
曹国伟：目前我们门户和微博业务都处于高速增长阶段，总体来说移动业务正成为主流。移动版微博的使用率已经超过了PC，比例约为6成对4成。这其中有25%的用户两种平台都会使用，但总体来说，用户首选平台的比例如上。移动门户方面，wap站点和新闻客户端都有增长。虽然其总流量方面目前仅为PC的一半，但增速比后者快。移动用户增长的趋势将持续，移动业务将继续增长。货币化是所有网站面临的问题，目前移动业务的收入比不上PC上的收入，但在未来，随着移动用户的增长，借助好的营销手段，移动业务的货币化会逐渐产生起色。今年我们在移动微博和门户方面的投入将加速，微博将尝试更多的广告模式。总体来说我们持乐观态度。
T.H. Capital侯晓天（Tian Hou）：目前微博有多少企业用户？
曹国伟：目前有16万，每个月增长在15000家企业左右，在年底总数据将达到30万。同时我们也在通过多种渠道加速企业用户的增长，但目前预估具体数据为时尚早。
T.H. Capital侯晓天（Tian Hou）：新浪主要针对大品牌的广告业务，目前向中小型企业领域推广的战略如何？
曹国伟：在中小型企业领域我们仍然摸索阶段，推广将是长期的过程。更多的中小型企业会逐渐开始使用微博进行营销，适应微博平台。随着微博平台对中小型企业变得越来越重要，我们将加速推广企业微博账户。中小型企业需要一定时间理解、接受、使用这一营销平台。另一方面，我们也向中小型企业推广移动广告。我们需要花时间积累更多的相关数据进行未来的战略决策。我们将于第四季度指定出详细的营销战略，吸引中小型客户更频率的在我们的平台上投放广告。
美国银行-美林分析师梁伟亮（Eddie Leung）：微博上，未通过身份验证的新用户与其他用户活跃度有何差异？
曹国伟：实名制是很复杂的问题。目前的认证基于手机号码，我们也鼓励使用邮箱账户登录的用户绑定手机号，成为实名用户。用户的真实身份不会泄漏。我们将持续鼓励更多的用户进行认证。
摩根大通分析师韦迪（Dick Wei）：微博到3月增长2400万用户，注册量下降有何原因？
曹国伟：2400万用户的数据并不准确，截止3月底，新浪微博在该季度中用户增长接近3000万，身份认证有一定的负面影响。我们完善Anti-spam解决spam用户，同时鼓励更多用户进行认证。我们更重视日活跃用户的增长，至于注册用户数量并不是特别重要。
摩根大通分析师韦迪（Dick Wei）：微博新用户增长有5月份的数据吗？
曹国伟：新用户注册量在增长中，目前没有具体数据。
摩根大通分析师韦迪（Dick Wei）：上一季度电话会议上提到本年微博支出预期为1亿6000万美元，这一数据是否有变化？
曹国伟：没有变化。
Jefferies分析师辛西娅·孟（Cynthia Meng）：企业微博账户100万的目标今年是否能完成？新浪是否会雇用更多员工完成这一目标？
曹国伟：企业微博账户数量的问题我刚才回答过了，请查阅相关信息。
Jefferies分析师辛西娅·孟（Cynthia Meng）：有消息称微博广告报价已经制定了，请问具体方案如何，按时间还是按效果计费？
曹国伟：微博提供不同的广告收费模式。既有按时间也有按效果计费的模式，这主要是为了方便老用户转向新平台，未来将主要按效果收费，以CPM、点击量等数据作为收费标准。目前的广告策略主要针对PC业务，在移动业务上我们也将推出针对性的业务。（朱南）
本文来源：网易科技报道
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