网易科技讯 4月22日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，Foursquare计划于6月中旬推出一个付费媒体平台，并且正在寻求品牌成为推出合作伙伴。
该产品将让商家在给定区域，通过现有商家平台进行签到推广。现有商家平台，允许商家要求进入Foursquare的列表。当用户搜索本地特别事物时，通过Foursquare上付费广告，他们能够看到商家的产品。那些定向广告的使用的是Foursquare“探索”一样的算法，根据用户过去的签到、好友以及更为广泛的Foursquare用户群的签到推荐确立。
消息人士表示，Foursquare正在和此前合作过的营销商进行磋商开发这样的产品。此前，Foursquare曾经多家品牌合作，其中包括饮料和休闲食品公司百事（Pepsi）、美国最大的热咖啡饮品销售商唐恩都乐（Dunkin' Donuts）、健康食品连锁零售商全食超市（Whole Foods）和电子元件零售商RadioShack合作过。
美国第一大药店连锁机构沃尔格林（Walgreens）的社交媒体业务主任亚当•克密科（Adam Kmiec）表示，他已经听说了Foursquare尚处于初期的付费媒体计划，但目前为止没有介入。沃尔格林在过去与Foursquare进行的合作项目，包括承诺向每家（无论是从Facebook还是从Foursquare）签到的商店捐赠流感疫苗，以及向嵌入条形码提供独家合作，使得用户能够登录一家商铺进行解锁，获得折扣节约。
克密科表示，“Foursquare推出新的付费媒体平台，我们无疑会认真地关注，它是否符合我们关于将社交带向本地层面的承诺。”
在2009年年度科技大会South by Southwest Interactive上推出后，Foursquare就渴望地成为百事、Tasti D-Lite、Bravo和星巴克（Starbucks）等品牌的合作伙伴。它的品牌合作策略明显地不同于Twitter和Tumblr等其他社交媒体，后者在他们的发展初期不愿意同品牌展开合作。Foursquare用户最近跨过2000万，该公司一直以早期的合作伙伴关系为机会，在它制定广告策略时进行测试和学习。
美国运通（American Express）一直是Foursquare最为杰出和始终如一的合作伙伴。它曾经一个项目，能够让美国运通用户将自己的卡片和Foursquare账户实行同步，用户通过在H&M和Sports Authority等签到，就能够获得折扣节约。但是，Foursquare从中没有任何提成。此外，美国运通也同Facebook和Twitter进行了合作，实施了同样的同步合作。
通过内容集成，许多媒体机构一直是Foursquare最热心的合作伙伴。例如，Time Out New York就推出了基于Foursquare的排行榜。
Foursquare拒绝对其广告计划发表评论，但该公司在一份声明中表示，“超过75万商家利用Foursquare与自己的客户进行联系，我们将继续提升产品以使得该平台变得更为强大。我们的目标是打造一个可升级的自助服务工具，使得商家能够吸引新用户，保持并回报他们的忠诚用户，同时还要为我们2000多万用户提升Foursquare体验。
但是，Foursquare目前还没有进入移动签到市场。Facebook一直在劝说全美零售商为他们本地商铺的places页面建立自己的策略。去年夏天，Facebook推出了“亲子链接”（parent-child linking），让品牌集中地管理那些页面，使得他们建立签到协议和进行推广。
据定位营销平台MomentFeed创始人罗勃•里德（Rob Reed）称，过去几个月Facebook Place页面的访问量呈现出指数般地增长，他认为这归功于Facebook搜索算法的变化。
尽管Facebook规模大，但Foursquare用户参与度高。里德指出，例如塔吉特百货（Target）在Foursquare获得了比Facebook更多的签到。之所以如此，里德认为Facebook的签到趋势更多以事件为推动。
里德认为，由于Facebook最近的动态，这两家公司可能马上将进行直接竞争。Facebook刚刚推出了Offers，能够发布到places页面，还能够作为一个定向广告。Offers还能够向移动设备提供折扣优惠券。里德表示：“肯定无疑地，Facebook将同Foursquare陷入激烈竞争格局，因为Offers向品牌提供免费使用。”
Foursquare已融资7140万美元，其中包括去年6月获得了一轮5000万美元融资。（天门山）
本文来源：网易科技报道
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