网易科技讯 4月10日消息，据国外媒体报道，为了促进诺基亚新款Lumia 900手机的销售，AT&T计划为其投入高达1.5亿美元的广告费用，超过该公司在苹果iPhone上的广告投入。
AT&T是Lumia 900手机在美国的独家运营商。这款搭载微软Windows Phone操作系统的手机合约价为 99美元，将于周日在美国正式上市销售。根据《广告时代》(Ad Age) 报道，AT&T将对其投入巨额的广告费用，以应对其他主要运营商的挑战，后者已对其在智能手机领域的领先地位构成威胁。
2010年，AT&T用于广告上的费用高达30亿美元，成为美国第二大广告客户。AT&T拒绝透露对Lumia手机投入的具体广告费用，但有消息人士称，该公司将在未来几个月内投入1.5亿美元用于Lumia手机的广告推广。
智能手机是运营商利润丰厚的一项业务，尽管要在补贴上投入巨资，但可从用户的语音和数据消费合同中获得利润。
美国投资银行Piper Jaffray的电信业分析师克里斯·拉森（Chris Larsen）指出：“现在运营商营收增长的大部分来自于智能手机用户。他们支付更高的包月费用，从而为运营商带来营收的增长。”
自2011年初失去iPhone在美国的专营权以来，AT&T的市场份额不断被其他大型运营商蚕食。这些运营商不但也能销售苹果手机，而且还拥有强大的Android手机用户群。例如，美国最大的电信运营商Verizon，正看到iPhone手机销量超过其广受欢迎的Droid品牌手机销量。Verizon大约在一年前获得iPhone手机的销售权。
据市场研究公司ComScore的数据，在失去iPhone手机专营权之前，AT＆T在美国拥有的13岁以上智能手机用户超过2470万，而Verizon只拥有1780万。截至今年2月，在Verizon开始销售iPhone手机大约一年后，其智能手机用户数只比AT&T少160万。
随着Verizon在智能手机用户数上缩小差距，AT&T对Lumia 900寄予厚望，希望它的专营权能像iPhone的专营权一样为其带来竞争优势。
AT&T将与诺基亚合作推出广告，同时还会辅助一些交叉广告活动。预计AT&T将把Lumia 900的营销活动将作为其“Rethink Possible”品牌推广的一部分。
诺基亚北美市场营销主管瓦莱丽·白金汉（Valerie Buckingham）表示：“我们非常重视北美和美国市场，AT&T对Lumia 900的成功也投入了很多。”
为了激发消费者的兴趣，AT＆T将免费提供手机作为Lumia 900预订促销活动的一部分，并表示该款手机将在其旗下2200家门店“闪亮登场”。
白金汉称：“通过我们的运营商合作伙伴，我们看到了对智能手机领域第三个生态系统的巨大支持和强烈渴望。我们一定会加强对其的投入，确保其获得成功。”
分析师预测，Lumia 900的季度销售量将在37万部至68万部之间，如果按更坏的打算，其一个季度的销售量也可能只有14万部。相比之下，仅去年第四季度AT&T智能手机激活量就达940万部，其中iPhone手机为760万部。
（刘春）
本文来源：网易科技报道
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