Pinterest击败Facebook?

2012-03-08 14:50:56 来源: 福布斯中文网(上海)
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正当零售商对Facebook充当电子商务平台的潜力丧失信心时,他们正在为进驻另一家社交网站Pinterest热身,它远远小于马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)那估值1,000亿美元的庞然大物,但增长更快、更有针对性。

如果你订阅了“我要媒体”网站(I Want Media)的每日电子邮件通讯(如果没有,真应该试试),那么昨天上午,你的收件箱中就会并列显示着这么两则耐人寻味的消息:

1.美国大型零售商关闭Facebook商店

彭博社(Bloomberg)

在过去的一年中,盖璞(Gap)、杰西彭尼(J.C. Penney)、诺德斯特姆(Nordstrom)和游戏站(Gamestop)的Facebook商店成立之后又随即关闭。网上商店的迅速倒闭表明,社交网络未能促进业务发展,而且它对零售商的价值也因此受到质疑。

2.Pinterest社交剪贴簿网站引来各大品牌

广告周刊(Adweek)

Pinterest这家剪贴簿网站突然成了街谈巷议的焦点,对于着眼时尚界的零售商来说,它“就像来自社交大神们的一个礼物”,“任何一家拥有电子商务的公司,都肯定要重视Pinterest。”盖璞的一名高管表示。

看来,正当零售商对Facebook充当电子商务平台的潜力丧失信心时,他们正在为进驻另一家社交网站Pinterest热身,它远远小于马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)那估值1,000亿美元的庞然大物,但增长更快、更有针对性。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)分析师苏查丽塔·穆尔帕鲁(Sucharita Mulpuru)向彭博新闻社如此描述了人们对Facebook的共识:“人们对Facebook寄予了厚望,希望它转变成一个新的目的地、一座商店、一个购物场所。但(在Facebook上销售产品)就像是在酒吧中推销东西。”

但Pinterest不是什么酒吧。它更像是一个手工艺品展,人们去那里展出自己的产品或了解其他厂商的产品,或两者兼而有之。你去酒吧是为了约见朋友或其他要见的人。而你去手工艺品展则是因为那里有很酷的东西。

这里不得不提到某个观点。Facebook用户不想被电子商务打扰,这一看法并不新鲜。就在若干年前,同样的理由被用来解释为什么Facebook和其他社交网络永远都不会成为显示广告领域的主要玩家。当然,这个预测错得不能再错了。Facebook主宰了显示广告市场,据市场调研公司eMarketer,预计它今年将占有20%的市场份额。得益于复杂定向广告、自助广告销售及其巨大的受众基数,Facebook让那些持否定态度的人无言以对。

所以,不要将Facebook排除在主要电子商务竞争者之列。如果扎克伯格野心得以实现,即将Facebook变成覆盖我们生活一切层面的社交层面,那么,就像现在在Facebook上玩游戏、听音乐和追踪健身动态一样,人们以后也会在上面购物。

但与此同时,Pinterest的例子显示,如果你的业务是销售东西,那么“物”的社交网络将优于“人”的社会网络。

肖旭 本文来源:福布斯中文网 。更多精彩内容,请登陆福布斯中文网www.ForbesChina.com 作者:Jeff Bercovici 责任编辑:王晓易_NE0011
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