搜狐高管解读财报:今年视频广告收入要翻倍

2012-02-06 23:26:44 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 2月7日消息,搜狐今天公布了截至2011年12月31日未经审计的2011年第四季度的财务报告。财报显示,搜狐第四季度营收2.46亿美元,同比增长42%,环比增长6%。按照美国通用会计准则净利润为2500万美元,较去年同期的4500万美元同比下滑44.4%。

财报发布后,搜狐董事长和兼首席执行官张朝阳、联席总裁兼首席运营官王昕、联席总裁兼首席财务官余楚媛等召开电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节的主要内容:

JP摩根分析师韦迪:对于第一季度业绩展望,扣除17173的营收后,品牌广告营收预计将环比下滑18%,这比其他时候的第一季度要差,能否解释一下其中原因?预计2012年全年广告业务发展趋势如何?

张朝阳:这是因为,今年春节对收入的影响大于往年第一季度,通常春节是在2月份,而1月份是工作与决策月,可今年情况不同。

王昕:第一季度通常增长放缓,而今年春节较早,影响更大。

张朝阳:大家现在可能还会听到窗外的爆竹声,严格来说,现在还算是春节期间呢。

王昕:对于2012年全年,我们对宏观经济形势并不乐观,但考虑到中国网民数已达5亿,我们仍然预期2012年广告收入仍将有所增长。具体来说,我们目前仍然无法清晰判断汽车行业的整体形势——因为去年汽车行业发展缓慢,对于今年我们还未能清楚地预测情况如何。同时,由于在线视频业务增长迅猛,我们也看到来自快速消费品行业的广告收入增势强劲。现在预测全年增长率还为时过早,我们将在以后对此进行探讨。

巴克莱资本分析师埃利西亚•雅普(Alicia Yap):你们刚才提到快速消费品广告和网络游戏业务对第四季度业绩的推动,而畅游的数据显示,第四季度17173增长速度达65%,而门户业务整体上只增长了29%,因此能否具体谈谈汽车、房地产等类型广告收入的增长情况?网络视频业务的增长情况呢?

张朝阳:搜狐视频业务2011年全年增长约120%,第四季度增长率也与此相似。王昕:在第四季度,汽车和广告类广告合在一起占总收入的50%。

麦格理证券分析师邵炯:由于季节性因素,第一季度的视频业务的增长情况预期是多少?

张朝阳:对于2011全年的视频广告业务,收入为3.7亿元人民币,年增长120%。对于2012年,我们希望增长一倍。

美国银行-美林分析师埃迪•梁(Eddie Leung):能否介绍一下视频业务与传统门户之间对于用户流量和广告收入的竞争?

张朝阳:就搜狐而言,视频与传统门户是相辅相成的,人们登录搜狐门户是为了看新闻及其他各种信息,同时可以在搜狐视频观看视频,两者可以互相帮助,这是搜狐视频相对于其他垂直视频公司的竞争优势之一,这有助于增加搜狐视频的总流量,而不是竞争流量。

王昕:我们可以看到,不同广告主偏爱不同的平台,比如门户广告很受汽车、房地产甚至金融行业的青睐,而快速消费品行业是网络视频广告业务的主要驱动力,因此可以看出行业偏好。

张朝阳:此外,还有很多来自许多传统电视广告的客户,他们以前没有做过网络广告,现在也加入进来,主要是由于政府最近对黄金时段插播电视广告的限制。

摩根士丹利分析师:根据搜狐的历史经验,伦敦奥运会对搜狐的品牌广告业务有多大的提升作用?

王昕:事实上,我们刚刚制订了2012伦敦奥运会报道计划,并启动了奥运会期间广告的销售,到目前位置我们收到的广告客户反馈并不多。但是,我们认为奥运会仍然非常重要的事件,仍然有助于促进第三季度广告收入的增长。不过现在预测具体数量还为时过早。

余楚媛:可以想象的是,相比2008北京奥运会,伦敦奥运会在中国的影响力,以及对广告主的影响都要小得多。

分析师:其影响与2004年奥运会相比又如何?

余楚媛:我认为这很难这么比较,八年过去了,整个中国互联网和广告行业的情况已经改变。

张朝阳:用户基数、广告客户都变了,所有的一切都非常不同了。

瑞士信贷分析师张永恒:目前在在线视频领域存在多家网站,尽管搜狐是其中的领导者之一,但是显然对于内容以及用户流量的竞争仍然非常激烈,目前有很多关于合作以及整合的探讨,张总对于在线视频市场今年的发展有什么看法?搜狐是否有意进行这样的合作或者整合?准备在什么时候实施?

张朝阳:在2011年,搜狐在独立用户访问量以及视频浏览量的增长方面获得了成功,我们现在已经处于该领域的第二位。对于未来,我们相信通过独家、优质电视剧及电影内容、新闻短视频和用户原创内容的快速增长,并且当用户每天来到搜狐平台浏览新闻的时候,他们会点击观看视频而不是浏览其他视频网站,搜狐将有能力进行竞争,并跻身第一集团。

在整合方面,我们没有讨论过任何交易或者与任何网站进行整合。中国互联网领域一个特色是,网站整合一般不出现在发展早期,其实施也不是那么容易,回望过去十年,中国所有的大型门户网站并不像美国同行那样进行整合,原因有多种,包括创业者以自我为中心、对员工的保护、挽留人才等,各种因素使得网站整合不能轻易地进行。

高盛分析师凯瑟琳•梁(Catherine Leung):你们提到在去年下半年视频成本大幅度提高,是否从而导致在这段时间错过了一些优质内容?会否在2012年购买这些内容?能否预期相关的视频成本在今年下半年出现类似的增长?

张朝阳:在那段时间,我们只是购买了那些即将于第一季度和第二季度开始播出的热门电视剧;目前存在一个新趋势,由于其他视频网站也拥有其他电视剧的独家播放权,所以各个网站开始进行讨价还价,因此我们在争取这些影视剧、进行讨价还价的时候处于比较有利的地位,从而建立一个丰富的影视剧库。成本上涨的趋势开始放缓,各网站都愿意进行相互分享和讨价还价。因此,你将在2012年看到内容支出成本达到顶峰。但是对于此前购买的视频,成本将在2012年分歧摊销。

瑞银分析师加里•勒甘(Gary Ngan):是否因为今年春节来的较早,导致没有足够的数据作出业绩展望,搜狐是否因此在业绩展望方面更加谨慎?还是你们在进行业绩展望的时候已经考虑了春节较早这个因素?

余楚媛:春节开始的时间是1月23日,人们一般在一个星期前就开始放假了。因此,在春节之前,我们有两星期的时间向我们的广告主收集订单。而部分人到明天才开始上班,也就是年十五之后。因此,我们拥有的数据非常有限。根据我们目前拥有的数据,我们今天公布了第一季度的业绩展望。我们不能说这是否保守,因为这根据的是我们所拥有的全部数据。正如之前提到,2012年宏观经济环境不如我们希望的那么乐观,从CCTV广告拍卖就能有所窥探,这是你能找到的最好数据。

好消息是,互联网在媒体中的主导地位使得广告业务的重要性提高。因此,我们看到很多抵消的因素。考虑到今天提供业绩展望前我们只有两个星期的时间收集数据,这是我们所能做到的最好的。

加里•勒甘:刚才你们提到政策收紧有一定的积极作用,因而能否预期视频广告市场增速提高,例如营收增长速度超过120%?

张朝阳:的确存在一些积极的影响,因为电视台不得在黄金时段播放电视剧时不得插播广告,但影响是难以预测的、尚未清楚的。正如之前提到,我们预期增长100%,也就是搜狐视频的营收在2012年将增长一倍。

余楚媛:我们只能将我们的观点和你们一齐分享,即这在长期肯定产生积极的影响。但对这种影响何时会出现、在哪个季度,我们目前没有数据进行预测。(楚慎)

肖旭 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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