网易科技讯 1月17日消息,网易科技“五道口沙龙”第12期“从UGC到UCC”15日在北京举行,我们为您送上全程图文实录。以下是PE.VC营销经理高阳做Pinterest介绍。
高阳:先说Pinterest,这个网站,在国外类似这种Pinterest出来之后,火爆的发展,下面是Fab,国外很知名的电子商务网站,在Pinterest出来之后引入了他里面的一些产品形态,在他的商品流中借鉴。第二个Snip.it,是社会化媒体,把媒体中个人用户看到的文章,视频进行类型的整合。Quora前一段时间刚推出很类似的东西。
下面是发展的数据,2011年12月,Pinterest访问量达到1100万次,通过下面的曲线也能看出来,它是一个指数爆炸级的增长,关于它的用户,很多也讨论过,58%为女性用户,59恩%的用户年龄在25-44岁之间,融资情况春季的时候已经融了一千万美金,10月份融了2700万,这是市值。下面我做了一个对比,对比的网站属于手工艺,C2C,这个网站是社会化电商这一块儿,可以跟它的流量要比,Pinterest比它的流量要猛,同时该网站在Pinterest上是六千还是六万的Follow,对于电商本身来说,可以到花瓣或者是迷尚,如果我做淘宝的话,一定是做他们的用户,推广我自己的东西。我整理了一下国内哪些网站有这样的模式呢?大概有20多个,这边是几个大公司,哇哦是淘宝做的,人人逛街是前几天我刚刚写过文章报道他们新的东西,百度乐活相对垂直的生活服务类,借鉴两个产品,一开始时间流学的Pinterest,个人的直接抄了Facebook Timeline。中间这一块儿往上是非常相像的这种,这边蘑菇街,美丽说发展的很不错,已经实现盈利,但是它跟这个只是借鉴了中间产品上的一小点,属于导购,辣妈说,楚楚街这些属于导购。下面这些,不知道有没有人想过IQQ这个网站,他们是收集网站或者图片这样的东西,我说他们如果借鉴Pinterest这个产品形态来做这个完全OK,现在他们也在他们的首页,进去之后的首页也类似的基因存在。像积木是专门针对家具类的,搜道·秀,美女24时钟那个搞了一个晒美女的子频道,这是搜集了国内的东西。
接下来这是简单的排序,下面的排序是盛大创新院一个分析师,前几天刚写了一个文章,有一个这样的图片,我就把图截下来了,简单的时间顺序发展,大家可以看这个网站是什么时间。这是2010年到2011年的发展,蘑菇街,美丽说是导购,说实在的,这两个网站他们是跟Pinterest本身的基因相差很远,它在中国是很符合中国实现很快速的挣钱,但是像Pinterest以及轻博客这类网站,你没有用户基础的情况下,赚钱其实也是一个很没意思的事。像这个是他们用户的发展,可以通过上面简单的看一下。
我对Pinterest的了解,产品本身很内在的东西怎么去看?我认为它有三个点让你这个产品为什么如此酷,如此很快的爆发,首先是视觉上的冲击,现在国人经常把这个叫做图片视觉社交,这种是图片瀑布流,这是它的亮点之一,国内很多产品也在抄,这个东西很酷,我轻博客,都可以做成类似这样的形式。第二,它非常简单,非常易用,不是用户与用户之间的,是用户通过工具直接与内容交互,通过插件,网上你看到,喜欢的图片直接采集过来。Repinning这个概念最早推出是Twitter内容的发展。用户内容组织,社会化内容管理的一个产品,用户自己把自己喜欢的东西进行一个收集,这样的发展,一开始是写博客,到Facebook出现了Timeline的形式,为什么需要积累了三年之后才爆发呢,没有时间流这种很流动性的展现形式在里面,需要一定的积累,前期邀请了很多设计师,原创内容,但是后期你可以去看,我在2008年一直在用这款产品,到现在很多人,直接都在用,他也有插件功能,花瓣的采集功能,采集的应用,到这一点,最后就是Pinterest,我把所有的东西进行一个分类,我很快的通过人,通过Boards,通过图片,把整个内容组织起来。
刚才有人说,这些东西一开始怎么赚钱,如果让我去做Pinterest,去做轻博客,我一开始绝对不会考虑赚钱的事情,轻博客我跟许朝君见面也聊过,他的目的是攒一亿美金,用户达到五千万甚至上亿的时候,我这个东西才能展现出它的价值。花瓣网这一类网站也是这样的,只有你的用户基数达到了一定量之后,你要做的事情是什么,我之前在微博上总结过这么一句话,社会化问答这类形式,以及轻博客,到现在的Pinterest,他们有一个共同的点,最终获得大量用户之后,你要做他的数据挖掘这一块儿,为什么社会化问答,为什么有话题,有标签,像轻博客,如果轻博客的用户不加标签,其实这个东西对于我来做这个产品的人,本身来说就是没用的内容了,必须加上Tag,才能把最终的东西进行匹配和分析。花瓣最后,我把所有的东西进行分类,分到不同的你关注的这种,比如我有一个收集的画板,因为我是花瓣的忠实用户,对他的产品比较了解。我自己的花瓣之后还要进行分类,这个分类其实他的里面还有一些产品的体验没做到最好的,还有很多改进的地方可以一块儿交流。
最后用户把很多内容,很多用户都来之后,最精准的东西,一个是像Pinterest已经在做的,我把电子商务,直接卖东西,再有一种,进行精准的匹配,我喜欢什么,你匹配给我什么,达到最终的效果,这就是我认为像社会化问答,轻博客,以及Pinterest最终要做的事情,数据化挖掘,把最精准的东西给客户。当然Pinterest本身也是一个很酷的工具,这样去帮用户收集。