易观：Q3中国户外电子屏广告市场规模达22亿元

网易科技讯 11月24日消息 根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2011年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元，环比增长17%，同比增长32%。

尽管第3季度GDP增长速度有小幅的回落，但是运行还是比较平稳。广告主需求依然旺盛。尤其是汽车市场的投放恢复较快，快消品的大规模广告投放，整体广告市场也有着较快速的增长。2011年第3季度，中国户外电子屏市场整体发展良好，延续上升趋势，突破20亿，达到了22.16亿元，环比增长17.1%。

EnfoDesk易观智库分析认为，2011年第3季度中国户外电子屏广告市场结构变化主要关注以下几个方面：

第3季度超大LED市场规模达到大幅的增长。虽然为配合大运会的召开，涉及区域内所有的户外广告只能悬挂深圳大运会公益广告，或者是大运会赞助企业的广告，LED大屏也在被管控范围内，使之受到严重影响。但从整体市场来看，汽车一直是其最大的广告主构成类别之一。随着第3季度汽车市场广告投放的逐渐回温，使得第2季度严重受影响的超大LED市场逐渐恢复。第3季度LED市场达到环比57%的高速增长，市场份额升至14.7%，进一步扩大。

2011年第3季度，商业楼宇市场、公交地铁市场分别达到环比8.9%及14.8%的增长，均有所放缓，但从同比情况来看，增幅仍明显。一方面是第2季度高速增长后的正常回落，另一方面是，2011年上半年得益于互联网厂商的烧钱营销，以华视传媒、分众传媒为代表的公交地铁市场、商业楼宇市场得到了快速的增长，并成为了主要广告主类别构成之一，但是随着第3季度，尤其是9月份的互联网市场的资金收紧，致使这部分的广告营收放缓。

第3季度，凤凰都市传媒上海来福士LED显示屏的推出，以HD高清标准的显示精度及支持实时传输是其最大卖点。而目前凤凰都市传媒要做到是，新屏的推出如何避免用途局限化，从而进行更广的商业应用及得到客户认可，实现高成本输出后的及时回收。

研究说明

EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。