赛迪顾问:北川电子商务发展带来的启示

2011年5月12日，距离汶川大地震整整三年后，四川省绵阳市北川羌族自治县——这个大地震中受灾最严重的地区之一——正在以一种独特而智慧的方式迈进复兴之路。

在全国人民的支持和援建下，灾后重建的新北川基础设施完善，人民面貌焕然一新，但家园的重建不只需要房屋、道路的重建，更需要经济与产业的复兴。要在恢复传统产业生产的基础上，进一步实现经济发展方式转变的战略，这对北川县产业转型突破口的选择提出了更高的要求。与此同时，在国家“五化并举、两化融合”的战略指导方针下，电子商务已经成为各地产业战略转型的重要抓手。一方面，互联网的发展和新兴信息技术的应用，将为电子商务的创新发展带来机遇；另一方面，电子商务与产业发展深度融合，将加速形成服务经济新业态，电子商务作为新兴现代服务业，其应用日趋普及和深化，将逐步成为城市经济新的增长点。基于此，在慎重思考和科学论证的基础上，北川羌族自治县政府确立了：“依靠中央和地方政府政策支持和相关技术支持，结合北川实际情况，将当地特色产业与信息化相结合，由特色产业来带动当地的经济发展”的基本思路，并在这一思路指导下，探索出网络平台与实体市场融合发展、电子交易带动旅游文化产品和农业生产这条具有“北川模式”的特色电子商务发展道路。

北川作为少数民族聚居地，地处西南内陆，经济的发展正需要利用电子商务高效、便捷和辐射性强的特点，既能将自己独特而优秀的地域文化特色展示在全国、全世界人们的面前，又能充分利用当地较好的物流基础，发展内陆口岸的功能。在实践中，北川县政府将当地特有的旅游文化产品和高山农特产品与电子商务这一现代信息技术相结合，走出了一条崭新的发展道路。其中，引进佳欣物流和维斯特商品交易所两家企业，正是这一模式的具体体现。

北川模式详解

目前北川的电子商务发展正处于起步阶段，灾后重建的北川得了到国内外众多关注，具有一定的品牌效应，而当地高山农特产品资源丰富，羌族文化产品独具特色，生态环境保持良好，适宜发展旅游与健康养生，这些客观条件为北川电子商务的发展带来了环境优势；另外，由山东省援建的北川新县城，信息化基础设施建设较为完善，也为北川电子商务的发展提供了基础保障。

北川具有羌禹文化、地震文化和红色文化，如何将这些特色文化向全国更多人们展示，进而吸引带动旅游文化市场的发展，是摆在北川面前的重要课题。以电子商务手段，实现有形商贸市场与优质高效的无形市场协同发展的现代商贸经济形态，是北川经济突破式发展的必然要求与战略选择。北川文化旅游产品交易所是北川羌族自治县政府的重点招商引资项目，由本地企业佳欣物流投资有限公司投资并运营管理，通过网络交易平台和体验店展示相结合的方式，游人和顾客既可以通过网络也可以实地切身体验产品，为旅游景点的电子商务发展开拓了一种新模式。由于北川本身有良好的物流配送基础，平台除了能够提供能够具有当地特色的旅游文化产品，还可以提供仓储管理、物流配送，同时有质量保障体系，如严格审查签约企业、二次认证上线产品等安全体系，很好地解决了B2C模式中常见的网上购物顾客和商家之间的信任缺失问题。北川文化旅游产品电子商务交易中心的运行，可以大力宣传北川特有的羌绣、文化创意作品等特色文化旅游产品，带动全县相关产业联动发展，推动北川文化产业、产品向海内外延伸辐射；同时其体验店和加盟店又可以打造一批民族风情旅游文化商店和乡村民俗文化旅游接待站，为科学化、网络化、规范化、集团化发展北川品牌文化旅游产业，整体包装打造羌族特色文化产品提供了直接的支持；在文化宣传方面，向世界展示了羌族文化、大禹文化、红色文化、地震文化、宗教文化等特色的文化旅游产品，树立了新北川新形象。

在农业生产方面，北川地处中国的西南腹地，位于四川盆地的西北部，土壤肥沃，水量充沛，热量充足，适合多种农作物生长，是中国同纬度地带自然条件最优越的地区。独特的地理环境和区位优势造就了高品质的蔬菜、果品、中药材和花卉林木等高山特色农产品资源。为将这些资源更好地加以利用，北川羌族自治县人民政府和山东寿光蔬菜产业集团共同建立了农特产品电子交易平台——北川维斯特商品交易所，主要从事果品蔬菜、特色农产品的电子交易。这是农特产品生产和销售与电子商务相结合的良好典范，可以充分挖掘北川乃至周边地区丰富的特色农产品资源，实现果品蔬菜和特色农产品资源与电子商务的优势互补。电子交易中心正准备启用相应的仓储基地，考虑实现仓储物流信息化与电子商务挂牌交易相结合。实现仓储管理信息系统、高山农产品交易平台与金融机构的完全整合，从而实现电子商务应用中信息流、资金流、物流三流合一。从目前的发展势头上看，北川维斯特商品交易所将逐步成为中国西南部地区最大的电子交易平台。

从上述两个电子交易中心可以看出，电子商务的发展对北川经济振兴起到了重要作用。农特产品交易所为北川的农业生产提供了良好的机遇和更大的发展空间。电子交易平台的发展也推进了北川及周边地区农业电子化和信息化建设，在北川发展现代农业，促进农民增收、企业增效的同时，也为打造“数字北川”、建设社会主义新农村、拉动灾区经济快速健康发展做出了重要贡献。

北川模式借鉴意义

北川电子商务发展模式同时也给我国其它城市的发展带来借鉴。目前我国电子商务活跃发展地区主要位于环渤海、长三角、珠三角等区域，多为经济较为发达和交通便利的城市，但这些地区也面临着仓储用地日益紧张、人力成本不断提高等方面的挑战；全国范围内的产业转移迁徙和西部大开发、中部崛起、振兴东北等老工业基地政策，为更多的城市带来发展电子商务、助力地方产业升级的良好契机。北川开展特色产品电子商务的成功，为其它中小城市、重点县镇起到了很好的带头示范作用。每个城镇建设都应根据自身的发展，结合当地资源，挖掘自身优势，尤其对于一些新兴城镇，可以把城镇建设与培育特色产业结合起来。而中小城市和重点县镇发展电子电子商务应该具备三个先决条件：首先要具有地方特色的产业作为载体；其次要发挥重点企业的示范带头作用，通过市场化运作进行带动；最后当地政府要积极引导，建设较为完善的支持体系和良好的发展环境。

把城镇建设与培育特色产业结合起来，做出与经济发达地区有差异化的特色电子商务平台，进而带动本地传统产业的升级，是北川电子商务发展为我们带来的产业发展新思路。未来成渝地区、中西部地区、东北地区都将产生新的区域性电子商务中心城市，而海南、云南、内蒙等地有望进一步发展与地方特色产业相结合的电子商务经济。这些地区的中小城市和重点县镇都可以认真研究并借鉴北川模式，因地制宜，通过现代电子商务这一信息网络平台，形成城市、乡镇独有的产业特色，并通过电子商务延伸出的产业链，把特色产业做大、做优、做出名气，最终形成与地方特色产业相结合的电子商务经济。(作者为赛迪顾问电子商务咨询中心  王海颍)